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论商业广告口号的创作艺术与翻译技巧 总被引:1,自引:0,他引:1
商业广告口号是广告全部战略思想的集中体现,它鲜明地体现广告的定位和主题,是整个广告活动的灵魂之所在。商业广告口号对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。耳熟能详的世界经典广告口号可造就世界级的品牌。商业广告口号的翻译是国际品牌与企业广告口号文化信息的语际转换。 相似文献
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改革开放以来,随着市场经济的活化,各行各业各种炒作现象百花齐放。商品需要炒作,广告需要炒作,媒体需要炒作,人物也需要炒作。各种口号、各种标题、各种文案、各种包装、各种舞台,令人眼花缭乱、目不暇给。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(8):56-57
微信营销正成为一种新的营销方式。微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到"微而美"。文章从"微而美"的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要"微而美",并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2002,(9)
<正> "新"——文案别出心裁、不落俗套。能提供有价值的信息,如某保险公司广告:"积千家之毫厘,消一家之灾难";"趣"——文案写作要有艺术情趣,如某美容广告:"请不要向本院出来的女人调情,她可能是你的外祖母";"奇"——文案表达要有艺术魅力,能促成购买冲动,如某航空公司广告:"自12月31日起,太平洋将缩小20%"。注意无论何种形式的正文都要注意排版形式的活泼精短,有层次感,易于阅读和理解。因为读者总是更倾向于轻松地接受信息。 相似文献
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奥美、麦肯、智威汤逊和电通等近百家国际知名广告公司培训教材,连续五年进入亚马逊年度畅销书排行榜出版社:江苏人民出版社出版时间:2014-8-1内容推荐本书首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使购买,以理智诠释购买。接下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。 相似文献
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<正>商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素,是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现,对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用,优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实,公 相似文献
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成功的商业广告吸引公众[球,引导消费心理,促进有效消费,在赋予社会美感的同时将带来无限商机。广告标题往往能起到画龙点睛的作用给公众留下深刻印象。本文对一些英语广告的标题的特点进行了分析,对英语广告标题的设计技巧提出了一些看法。 相似文献
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成功的商业广告吸引公众眼球,引导消费心理,促进有效消费,在赋予社会美感的同时将带来无限商机.广告标题往往能起到画龙点睛的作用给公众留下深刻印象.本文对一些英语广告的标题的特点进行了分析,对英语广告标题的设计技巧提出了一些看法. 相似文献
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标题借用福特汽车的广告语,原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手,当年我在智威汤逊做创意总监时,她是我的文案创意。和我一样,她现在也是被称为文案出身的创意总监,从业初期,一个名片上印着“文案创意”的广告人;原因之二,今天就想聊聊听上去看上去都最简单的,广告文案创意是什么?或者也可以这样问广告文案创意是谁? 相似文献
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写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。 相似文献
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广告文案课程是一门实践性很强的课程,很多高校的广告学及相关专业都开设了此课程,但在教学过程中往往对理论的讲解过多且过于生硬。本文根据笔者的教学体会,从广告文案写作思维能力培养、实践方法等方面对培养适合广告业界需求的应用型人才进行了探索。 相似文献