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元气森林从初创到占据市场品类第一仅用4年时间,基于互联网思维的三步模型,即基于新消费群体重新定义品类,通过产品IP化实现IP产品化的极速品牌塑造,打通品牌与效益一体化的数字路径。这是一个4P重构的过程,在新消费人群基础上,打造新产品、新价格、新场景、新渠道、新营销,形成和过往品牌不一样的新营销体系,把食品行业与互联网、数据智能、C2M、柔性供应链完美结合,实现火箭式增长的奇迹,建立起品牌知名度和美誉度,目前拥有很高的品牌忠诚度。 相似文献
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随着数字技术的不断发展,人们的消费模式与消费观念也发生了较大的转变,在新消费背景下餐饮行业的发展呈现消费更加多元用户黏性不强、餐饮企业更新换代速度加快以及顾客需求从“量”变为“质”的特点。就当前成渝地区的餐饮品牌来讲,其在品牌管理中存在餐饮品牌营销推广意识不强、餐饮品牌自身特色定位不明确以及餐饮品牌管理反馈机制不健全的问题,在后续的经营中可以通过线上线下结合营销助力品牌推广、优化“国潮”元素强化品牌特色以及完善反馈机强化高品牌维护管理来进行优化改善。 相似文献
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本文选定“A-SOUL”作为研究案例,以QQ频道“A-SOUL养老院”为网络田野,采用网络民族志的研究方法,以探索虚拟偶像是如何建构粉丝对其的情感认同,粉丝是否会将情感认同转移于虚拟偶像的联名品牌以助力品牌方搭建私域流量,新消费品牌能否通过虚拟偶像参与品牌营销实现转型与突破,通过半年的参与式观察和深度访谈,研究发现,三者之间存在着认同、链接与转移的关系,而新消费品牌通过借力虚拟偶像,在导入期、成长期、成熟期、衰退期分别采取战略先见,质量先行;虚实相生,体验升维;数字叙事,深度互动;长线思维建构“心域场”的营销策略,有利于实现新消费品牌的突破与转型。 相似文献
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<正>新消费是近两年来很火爆的新赛道,但时间进入了2022年,新消费却显出了疲态。进入2022年,一向火热的多家品牌不但没有新开气象,反倒是开年不顺,市场遇冷。据相关的消费品数据统计显示,有接近四成的新品牌销量都呈现了下滑迹象,在新消费的代表品类方便速食、坚果零食等细分赛道,多个品牌销量大幅下降超过30%,有的品牌下滑幅度更是达到了50%。新消费品牌的“降温”,根本原因是这些品牌都被卷入了“线上流量”的无穷战争。这也是过去的一段时间里,一众新消费品牌不断“内卷”的关键原因。回望过去,国内的新消费成长轨迹,本质上就是一部流量的起伏史。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(3):56-57
团购,这个词现如今出现在人们生活中的频率越来越高。“折扣低”的团购产品和服务刺激了消费者潜在的消费欲望,将消费者模糊的消费需求转化为明确的消费行为,促使消费者决定“在哪里吃”、“吃什么”;团购还激发了消费者对新店、新口味的尝鲜兴趣,以及对老品牌消费的重复度和忠实度。 相似文献
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在“双循环”新发展格局下,我国超大市场规模潜力进一步激发,产业链供应链资源不断向国产品牌倾斜,“新国潮”“新国货”消费迎来发展契机,成为消费提质扩容的新动向、新趋势。本文分析了广东“新国潮”“新国货”消费的发展现状,总结了兄弟省市的主要政策和做法,提出持续推动“老字号”品牌复兴、加快孵化新消费品牌、增强科技和文化赋能、加强平台和渠道建设等政策建议。 相似文献
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新消费是在我国经济社会长足发展背景下,以消费需求升级为驱动,借由信息技术和媒介技术拓展消费空间、重塑消费关系形成的新的消费行为过程。新消费是生产力发展到一定阶段的必然产物,它构建了“以人为本”的多元化新型消费关系,实现了消费自身的转型升级。近年来,以文和友、茶颜悦色等新锐消费品牌为代表的长沙新消费迅速崛起,成为城市新消费发展现象级样本典范。长沙新消费具有以年轻客群为主体、提供强需求导向型产品和服务以及拥有有利于新消费成长的优质消费环境等特点。本土文化的浸润、互联网时代的助推、新消费企业的锐意创新及政府部门的规划引领共同成就了长沙新消费的快速成长。其创新经验具有典型示范效应和重要参考价值。 相似文献
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“没有不开张的店”,任何一个新品牌进入市场都会造成其他品牌顾客分流,总有这样一部分消费群体,由于猎奇、求新消费心理的存在,以及因为过去终端卖场商品品牌数量少而缺乏选择性,导致出现“被迫”消费,于是一旦新品牌出现在消费面前,消费就放弃老品牌转而选择新品牌。在紧张的竞争压力下,市场上的老品牌总是密切 相似文献
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企业中的产品通过进行品牌定位来实现和消费者的连接,通过品牌形象来将自身的信息传递出去,从而帮助消费者合理选择所需求的产品。企业在进行品牌定位之前,需要对目标消费群体进行分析,并对目标市场和自身定位进行明确,从而通过对产品的研发来达到消费者的要求。首先,对于品牌定位的概念进行阐述,同时,对于品牌市场定位的理解进行探讨,其次,从而对于品牌定位的方法进行分析,最后,对于品牌定位在市场营销战略中的地位进行探索,希望通过文章,能够为市场营销战略中的品牌定位提供一些参考和帮助。 相似文献
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中央明确提出,要积极发挥“新消费”引领作用,加快培育形成新供给、新动力。新消费是指顺应消费品质体验升级趋势,以数字技术和新媒介为支撑,创新产品和服务的提供内容、消费场景及满足方式,注重消费者的互动反馈,精准匹配消费者物理需求与情绪价值的消费。文章基于中国代表性城市新消费发展的实地调查,研究发现:(1)现阶段中国新消费规模持续扩大,业态场景丰富多样,人群覆盖各年龄段“悦己”消费者,地域分布集中于一线和新一线城市,风险投资态度由青睐转向审慎。(2)在微观层面,新消费品牌具有市场细分度高、互动社交感强、数智化程度深、人才基础厚、先走“流量”再求“长红”等显著特征。(3)未来中国新消费发展将呈现更加注重消费者互动体验和价值共创、产品和服务内容回应民生刚需、数字建设和智慧管理持续深化、民族品牌国际化和商业友善化等典型趋势。(4)新消费城市具有创新创意人才集聚、产业链供应链体系完善、支持引导政策有力、文化开放包容或独具特色等多重共性特征。新时代促进新消费发展,需着力完善新消费产业生态体系。文章为理解中国新消费提供了基本发展事实和特征趋势研判,为新消费品牌企业和城市新消费发展以及相关政策制定提供了重... 相似文献
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文旅产业不仅被视为幸福产业,还是有效促进消费的新蓝海。在新时代背景下,有效激活文旅消费成为满足居民美好生活需要、助推文旅产业结构升级、促进经济高质量发展的重要举措。围绕“鼓励玩”“玩什么”“去哪玩”“玩得放心”“玩得好”五个环节,从涵养文旅消费氛围、打造优质文旅产品与服务、加强旅游目的地宣传推广、建立常态化应急管理机制、建设智慧文旅等方面着手营造出环境好、市场旺、品牌火、场所优、体验爽的消费氛围,进而实现有效激活文旅消费之目标。 相似文献
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随着中国加入WTO,中国企业开展跨国经营势在必行,中国企业的品牌已成为凝聚改革企业机制、管理、科技、质量等各种关系的联结点和着力点。随着品牌消费的意识逐步增强,人们开始从一般商品消费转向品牌消费。对“品牌战略”的探讨具有深远的现实意义和战略意义。本文对品牌的含义和重要性加以阐速。对中国企业在实施“品牌战略”过程中存在的问题加以分析。并提出有建设性的建议。 相似文献
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随着中国经济的飞速发展,食品行业也在不断发展,面对消费不断升级的市场,消费者对食品也有着更高的期待,也更注重食品商品的包装,毕竟在消费购买过程当中包装美观也是引起当下消费者的一个重要原因。本文以天津进出口食品集团的天津传统食品企业长城牌食品为例,深度分析了其新的包装设计的思考与过程,及其设计给品牌在消费市场上带来的新活力。 相似文献