品牌延伸需谨慎

在品牌日益被注重的今天，品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。而品牌延伸本身也是一把双刃刀。品牌延伸是指企业在一个成功的品牌后不断推出新产品，也即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称（包括品牌标记），又称统一品牌策略或“家族品牌名称”策略。品牌和品牌定位的最佳模式是：一个品牌=一个产品=一个定位。     

原产地效应

在国际营销中,"4P"构成了著名的营销组合."4P"即"产品"(PRODUCT)、"地点"(PLACE)、"价格"(PRICE)和"促销"(PROMOTION).产品的原产地与产品标准化、新产品开发、品牌策略、产品包装等一起,构成产品决策的主要内容.     

市场营销策略

一般来讲，企业的市场营销策略包括：产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略。1．产品策略产品策略主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等，其主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等，是价格策略、促销策略和分销策略的基础。给予产品赋予特色，可以让其在消费者心目中留下深刻的印象。     

经济萧条时期的产品策略

美国次贷危机引发的全球性金融危机已向实体经济迅速蔓延,为应对危机,企业必须认真研究和制定危机时期的产品策略,在缩减产品组合、产品线向下延伸、加强产品品牌建设等方面实施产品策略调整.     

如何做好新产品的开发？

产品是营销组合中第一个被提及的要素。而新产品的开发则是产品战略的重中之重，新产品的开发要和产品组合、产品线的延伸、产品一渠道设计做出协调一致的决策。     

试论现代企业新产品营销策略

现代企业新产品营销策略应包括新产品市场进入策略、品牌策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略以及营销控制策略等内容。     

提升企业市场营销意识

目前企业市场营销存在的不足,主要表现在营销观念滞后,缺乏开发新产品和开创品牌的积极性,产品包装设计单一,产品质量不过关,售后服务不完善,广告制作水平低等方面。应以强有力的广告宣传开拓市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化营销策略;进行市场调查与问题分析,提出合理的产品建议,形成有效的TP组合,达到最佳效果;加强企业与社会的关系,树立企业声誉;加强企业自身学习,进行专业化运作;树立正确的营销观念和经营指导思想。     

浅议制药企业的产品结构分析方法

制药企业的产品结构的调整实际上是战略问题,它是制药企业营销战略的重要组成部分,它关系到制药企业未来的竞争优势。产品结构调整是一项系统工程,必须在对企业现有的产品结构进行全面的分析的基础上进行。本文利用产品生命周期分析法、波士顿矩阵、及产品组合分析法三个分析工具,以分析金陵药业股份有限公司的产品结构为例,就如何对产品结构进行不同角度的分析这一问题进行了讨论。     

面向欧美市场的网络营销产品策略研究

分析在B2C网络营销实践中,欧美客户与国内客户的主要差异,提出开发欧美市场的网络营销产品策略,包括适销产品的判定策略、整体产品策略、多品牌策略和包装策略。     

现代企业新产品营销管理策略研究

新产品开发的成功与否,直接影响和决定着企业的核心竞争力,关系到企业的生存和发展。通过研究现代企业影响新产品开发失败的因素,找出影响新产品开发失败的关键。在此基础上,从市场调查、产品组合、销售渠道、定价策略和品牌五个方面进行分析,提出提高新产品开发有效性的营销管理策略。     

技术品牌开发的若干对策

技术产品具有与传统消费品不同的特征,技术品牌的有效开发需要注意这些特征,切实构建品牌的个性特征,抉择合理的技术品牌开发策略,对技术产品生命周期的不同阶段中实施不同的品牌策略,并有效实施各项创牌策略,尽快实现中国高新技术企业走向国际市场的战略目标。     

当前我国企业产品包装存在的问题与对策研究

随着我国经济的不断发展,我国企业的产品不断走向世界。在这样的背景下,要求企业的产品不但要有好的质量,还要提高产品包装的水平。本文指出当前我国企业产品包装存在的诸多问题,并提出了建立科学的产品包装评估体系等解决问题的对策。     

消费群体特征与产品策略确定

现代市场学认为，市场营销策略是由产品策略、价格策略、分销策略与促销策略四个部分组成，国际上统称为“４ｐ”（Ｐｒｏｄｕｃｔ，Ｐｒｉｃｅ，ｐｌａｃｅ，ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ），其中产品策略涉及产品开发、产品组合、产品品牌、产品包装、产品服务等几个方面，是整...     

企业产品结构优化策略探析

产品是企业的核心,产品问题是一切问题中的主导问题。实现产品结构合理化,对促进生产力的顺畅是至关重要。应制定实现产品组合与产品扩大化、多角化发展与一体化发展,产品简化与名牌等企业产品结构优化策略,以适应市场的需要,企业才能规避被市场淘汰的风险,取得理想的效益。     

国酒妙酿 琼浆玉液

酒因时间的酿造而醇，情因光阴的累积而深。众所周知。国酒茅台集团在开发新产品的思路上一直是比较谨慎。茅台人有种理念：决不乱开发新产品，要开发就开发经典产品。     

城市营销策略初探

本文从产品策略、品牌策略、价格策略及促销策略等方面来初步探讨了城市营销策略。     

相关多元化战略下的品牌策略选择研究

采用多案例研究方法,对10家企业进行分析发现,企业在相关多元化战略下可以选择品牌延伸策略、多品牌策略、主副品牌策略;品牌资产、产品相关性、市场特点、企业实力、产品特点等因素对企业选择不同品牌策略的影响程度不尽相同。     

基于产品线延伸的品牌策略在卷烟营销中的应用

现阶段,市场上的卷烟产品类型日渐丰富,各种档次、口味的卷烟产品让消费者应接不暇。几乎每隔一段时间,就会有很多新的卷烟产品涌入市场,导致卷烟市场竞争越发激烈,市场细分化趋势越发明显。卷烟企业如果固守传统品牌,不开发新的市场领域,那么自身的品牌吸引力就会渐渐衰减。科学应用产品线延伸的品牌策略,丰富自身的产品体系,以原产品为依托,迅速建立新产品的市场占有率。     

中美旅行社产品策略比较研究

中美旅行社在产品策略方面的差异,主要表现在产品开发主体、产品发展模式、产品类型、产品开发程序、产品开发目的、旅行社产品售后等方面。社会政治历史、旅游市场及旅行社自身不成熟是形成中美旅行社产品策略差距的原因。旅行社应先从自身做起,完善产品结构,建立企业知名度;在旅游市场逐步完善的基础上,推进产品多样化发展;在新产品的开发过程中,严格规范开发进程,以服务质量为先导,开发出适销对路的产品。     

农机新产品推广策略探索

随着市场竞争日益激烈，产品生命周期越来越短。据统计，在20世纪中期，一代产品通常有20年左右的寿命。现在许多产品寿命已经缩短为不到2年。这迫使企业必须不断开发新产品，并且要提高新产品推广的成功率，从而赢得生存与发展。为此，研发实战性、适用性很强的新产品推广营销策略，成为企业孜孜不倦的追求。