网络广告存在的问题及其对策探析

网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。     

网络广告主体法律制度的完善

随着网络媒体的迅速发展,网络广告大有取代传统媒体广告的趋势,但是,其法律规制却相对滞后,各国对网络广告的法律定位及立法模式尚未形成统一的认识。由于某些网络广告的基本理论问题尚未得到解决,目前我国网络广告的法律监管仍然处于一个较低的水平,从而直接影响了广告法律、法规的执行。为此,应借鉴电子商务发达国家的实践经验,尽快完善我国网络广告主体法律制度。     

网络广告存在的问题及监管策略

信息时代,网络广告进入飞速增长阶段,其在企业营销中的地位和价值越显重要。随之而来的垃圾邮件广告,违禁、虚假广告的频繁出现污染了互联网的环境,也给人们的生活带来了极大的危害。客观分析网络广告存在的问题,建立一套完善的网络广告监管法律、行成一个完整的广告监管体系,迫在眉睫。     

我国网络广告法律问题研究现状

互联网的飞速发展带来了网络广告的异军突起,但其现状却不容乐观,网络广告面临诸多法律问题亟待解决。本文针对网络广告面临的法律问题现状,从网络广告性质及主体的界定、审查机制的缺失、网络违法广告、网络广告侵权问题以及网络广告的法律适用与管辖权问题等五个方面进行了归纳与梳理,并结合中国目前的研究现状展开了评价,以期对我国未来网络广告法律问题的理论构建以及实践活动提供更为重要的借鉴意义。     

浅析我国网络广告的发展现状及对策

网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，是一种很有潜力的广告形式。但因其广告形式的多样’陛和新颖性也带来了内容监管难和行业无序发展等诸多的问题。但毕竟网络广告的发展已成为不可逆转的趋势，因此对于网络广告领域滋生的这些问题，我们应当冷静观察、勇敢面对，尽最大可能维护网络广告市场秩序，以保障广大消费者的合法权益、促进网络广告事业健康发展。     

浅谈当前网络广告之发展

根据互联网发展的规律,网络媒体的灵活多样、快速、高效以及便捷等种种优势,网络将信息带入一个全新的时代,为各种行业创造出空前的商机,网络广告应运而生。网络广告对消费者的影响力将越来越大,发展速度快,很快将与传统媒体广告具有平等地位。但随着网络广告的发展,网络广告发展的阻碍和其自身的弊端也渐渐表现出来。本文笔者从网络广告的概念及表现形式出发,分析了网络广告的发展前景和目前面临的几个突出问题:网络广告基础不足、网络广告可信度差以及广告评估检测机制不完善。并提出了相应对策。     

浅论网络广告的问题与监管

进入互联网时代以后,网络广告铺天盖地而来,在极大促进广告市场繁荣的同时,也出现了隐性广告、不正当竞争、欺诈虚假广告、个人信息的泄漏、取证难等监管问题。我国现行法律对网络广告的某些概念缺乏规定,没有合理有效的标准进行界定;部分规定笼统空洞,缺乏技术性,难以适用;证据很难保留,监管部门存在技术上的薄弱,不能进行有效监督和管理。我国应借鉴互联网大国美国的法律规范与广告管理经验,从完善立法、完善监管部门、广告自律三方面采取对策。     

网络广告的政府监督和管理

网络广告的政府监管是广告活动政府监管的新领域.利用国际互联网这种载体发布盈利性的商业广告即网络广告活动,属于广告市场的经济活动.政府应通过制定<网络广告法>及其相关的法律、法规、规章和条例,对网络广告注意力资源的产权加以界定和保护,并建立以国家行政执法机构为主,委托代理的社会监测机构为辅的网络广告监管体制和实施机制,实现网络广告市场注意力资源的有效配置.     

探讨我国企业网络广告营销问题

在信息爆炸的网络时代,网络广告迅速的发展起来.网络广告营销已经成为企业营销中一颗最耀眼的北极星,时刻为企业导航.目前网络广告营销虽然满足了企业的要求,但是由于越来越多的广告充斥在网络上,网络广告营销也出现了各种各样的问题.文章主要从网络广告营销的优势入手,着重分析了我国网络广告营销存在的问题,进而提出相应的网络广告营销策略,并且展现一些具体的网络广告营销方式.     

关于网络广告信任度的探讨

网络已经成为第五大广告媒体,其广告经营额几乎连年呈倍数增长。网络广告在其迅速发展的过程中尽显突出优势,同时也有诸多问题和不足难以克服,特别是对于虚假不实广告监管不力,致使其社会公信力遭遇尴尬,直接影响广告效果与网站(媒体)的经营。本文即是对网络广告信任度问题及其若干影响因素进行探究,并提出一些思考和建议。     

市场营销中的网络广告的透视研究

网络广告是以互联网为媒介的广告形式。当前网络广告应用中具有很多不尽人意的地方,突出的表现为在认识上存在误区,存在成本问题和效果评价的问题等。在网络广告中应坚持创意原则、控制原则和互动原则。应当对网络自身问题、法律问题及网络环境问题进行关注。     

中国网络广告现状与策略研究

文章从我国网络广告的现状入手,深入剖析了我国网络广告存在的主要问题,如观念问题、网络设施问题、人才问题、法律问题等,并在此基础上提出了相应的对策。     

网络广告的政府监督和管理

网络广告的政府监管是广告活动政府监管的新领域。利用国际互联网这种载体发布盈利性的商业广告即网络广告活动,属于广告市场的经济活动。政府应通过制定《网络广告法》及其相关的法律、法规、规章和条例,对网络广告注意力资源的产权加以界定和保护,并建立以国家行政执法机构为主,委托代理的社会监测机构为辅的网络广告监管体制和实施机制,实现网络广告市场注意力资源的有效配置。     

虚假网络广告的市场监管指标研究

网络广告因其特有的隐蔽性、精准投放、实时发布等特性,易出现虚假违法广告等问题,亟需加强监管。网络广告市场至今未能确立明确、有效地监管指标。本文基于网络广告商户行为,运用问卷调查法,构建结构方程模型进行拟合检验和路径分析,对网络虚假广告行为的影响因素进行研究,试图提供网络广告监管的优化方向,并提出一系列建立网络广告指标的建议。     

积极探索网络广告监管执法

随着互联网和电子商务的迅猛发展,网络广告作为一种新兴的广告形式凭借其自身特点和优势,目前已成为经营额仅次于电视媒体的第二大媒体。网络J。告在促进经济发展的同时,问题也不断暴露并迅速蔓延。作为广告监督管理机关的工商部门亟需改变传统的广告监管工作模式,用创新的思维,务实的举措去研究解决这一重大课题。近年来,我们无锡工商局对网络广告监管工作进行了积极的探索和思考。     

论现阶段的网络广告市场监管

随着国内网络广告市场的迅速发展,使得网上广告鱼目混珠现象严重,监管上存在许多困难和问题.本文分析了现阶段网络广告市场监管的重要性、紧迫性,并提出了相应对策.     

美国网络广告监管以及对我国的启示

我国网络广告正在逐渐勃兴,传统的广告监督管理办法与网络广告发展不相适应的问题也日益凸显。引发了一系列的冲突和矛盾。美国是互联网和网络广告最发达的国家,在网络广告的监督管理方面颇具规模,它的网络广告监督管理体系包括法律法规、机构组织、行业自律等方面。本文通过对美国网络广告发展和监管情况的分析,借鉴其行之有效的做法和经验.旨在为建立起适应我国社会主义市场经济发展需求的、完善的网络广告监督管理体系提供参考。     

网络广告法律规制思考

网络广告以它超大的覆盖范围、多维性、交互性、高效性、成本低等特点受到了许多广告主的青睐。由于我国目前还没有关于网络广告的专门法律,而网络广告这一广告形式是在《广告法》颁布之后迅速发展起来的,我国现行法律规制制度呈现出明显的滞后性。网络广告发展过程中产生的问题日显突出,已严重威胁到广告市场的健康有序发展。对网络广告产生的现实问题进行分析,认为应该采取相应措施加以规范,并提出了对网络广告立法模式的建议。     

互联网环境下广告联盟新发展——以阿里妈妈联盟为例

互联网的普及与应用改变着广告联盟的形式与格局,网络广告联盟应运而生,它将广告主与网站媒体纳入同一平台中,具有传播效果精准、覆盖广、成本低的优势。本文首先在分析广告联盟的基础上,总结了网络广告联盟与传统广告联盟的区别,然后以阿里妈妈广告联盟为例,分析其联盟模式,且对阿里妈妈联盟与百度联盟进行比较,提出阿里妈妈现有问题及解决对策;最后,浅析了互联网环境下网络广告联盟未来发展趋势。     

网络广告法律规制思考

网络广告以它超大的覆盖范围、多维性、交互性、高效性、成本低等特点受到了许多广告主的青睐。由于我国目前还没有关于网络广告的专门法律,而网络广告这一广告形式是在《广告法》颁布之后迅速发展起来的,我国现行法律规制制度呈现出明显的滞后性。网络广告发展过程中产生的问题日显突出,已严重威胁到广告市场的健康有序发展。对网络广告产生的现实问题进行分析,认为应该采取相应措施加以规范,并提出了对网络广告立法模式的建议。