变满意营销为幸福营销——积极心理学视角下的消费者幸福问题研究

积极心理学将理解和帮助人们获得幸福和主观幸福感为核心目标。消费活动对于主观幸福感的获得有着重大意义。企业经营者应该将生产和经营的目的提高到使人获得幸福的高度来认识。由满意营销上升到幸福营销是社会发展,人类进步的一种必然趋势,也是企业发展的潜在空间和机遇。企业要注意提升企业理念、增强产品和服务的人性化设计、建立消费者幸福感评估体系,以获得自身良好的发展,并为社会进步作出贡献。     

消费者视角下的善因营销本土化策略研究

现代企业面临着履行企业社会责任与提高消费者的忠诚度、提升企业的竞争优势等问题之间存在两难困境。针对现代企业的这一营销困境,本文从消费者角度,提出企业应当采取善因营销策略。本文在对善因营销的众多研究成果回顾和分析的基础上,通过对善因营销的内涵和特质的分析,分析了善因营销的价值所在,构建了以公益项目、产品、广告宣传及活动设计为主要内容的"四位一体"本土化策略体系。     

消费者行为视角下的企业营销策略探讨

消费者行为与企业营销策略相互影响、相互制约。通过对影响消费者行为的因素分析,提出了构建一个适应消费者行为变化的营销组织,提高产品的质量,加强企业公共关系形象建设,建立直销与网络营销模式等企业营销策略。     

宏观营销理论述评

与微观营销理论的个体 (企业 )视角不同 ,宏观营销理论是从总体 (社会 )角度来研究企业营销活动 ,即研究整个社会供需的匹配及企业营销与社会的交互作用。研究宏观营销理论及其应用 ,对保证微观营销活动顺利进行、提高社会福利等 ,有着重要意义。     

服务质量对消费者幸福感的影响机制研究

本研究基于社会认同理论和组织支持理论,构建了服务质量对消费者幸福感影响机制的理论模型,并以物流服务消费者为对象开展实证研究。研究结果表明,服务质量对消费者满意和消费者认同具有正向影响;消费者满意在服务质量和消费者幸福感之间起到完全中介的作用,消费者认同在服务质量和消费者幸福感之间起到部分中介的作用;服务导向在消费者认同对消费者幸福感,以及消费者满意对消费者幸福感的影响中起调节作用。     

浅议消费者行为视角下的企业营销策略

自进入新的历史发展时期,我国的企业营销也随着时代的变化逐渐发生着转变。本文首先阐述了消费者行为的内涵,分析影响消费者的具体因素,并根据这些因素和实施现状,以消费者行为的视角提出了企业的经营策略。     

我国宏观营销效率分析

宏观营销效率的高低直接影响着整个宏观经济和微观经济的运行效率.宏观市场营销效率的衡量基础在于投入和产出,集中体现为社会商品分销系统的投入产出效率.本文通过对流通企业人均产出、资金营运能力、赢利能力以及商品运输效率等指标的实证分析,得出结论认为,虽然近年来我国宏观营销效率不断提高,但仍处于较低的水平,市场供给结构失衡,难以有效实现供需匹配.文章提出了提高我国流通业效率与竞争力的对策措施,如积极推进商品流通体制改革,建立统一开放、竞争有序的商品市场体系,充分发挥市场机制作用,并扩大流通业对外开放等.     

我国物流业的宏观营销效率研究

本文认为,物流业营销效率是宏观营销效率的重要组成部分,考量物流业宏观营销效率对于衡量和评价我国整体宏观营销效率具有重要意义。文章运用相关指标对我国物流业宏观营销效率进行了评估,认为我国20世纪90年代和目前的物流业宏观营销效率低于20世纪80年代水平,且与发达国家相比还有较大差距;必须从宏观层面统一物流理念和物流标准体系,从中观层面加强物流行业规划与监管,从微观层面降低成本,提高物流资金利用率和重视物流业人力资源管理,从而提高我国物流业的宏观营销效率。     

积极心理学研究的新视角——心理幸福感研究

心理幸福感是基于实现论的幸福感研究范式,它不同于主观幸福感,心理幸福感不仅仅注重人们的情感体验如何,更注重到人们的自我发展和成长。心理幸福感从另一个侧面界定和诠释幸福感,使人们对幸福感的理解更加的全面和深刻。     

老年人主观幸福感研究综述

文章在分析主观幸福感的内涵的基础上,总结了国内外老年人主观幸福感的研究理论和影响主观幸福感的因素,并探讨了目前研究的不足之处,希望为今后的研究提供新的视角。     

茶业营销的宏观环境分析

茶叶企业在进行市场营销时要对其所在的宏观环境进行分析,包括人口、经济、自然、技术、政治和文化环境。根据企业的自身条件和外部环境,选择那些能发挥自己差别优势的市场作为自身经营和服务的对象,利用有利因素,避免不利因素,确定企业的目标市场,争取在竞争中取胜     

论企业管理的宏观视角

市场经济中,传统的成本管理思想已不能适应现代成本理念,现代企业成本管理的内容不仅仅是孤立地降低成本,而应立足于整体战略目标及企业外部环境,从成本与效益的对比中寻找成本最小化。     

消费者视角下的B2C企业营销策略探讨

网络购物的飞速发展给B2C企业带来了机遇,同时也带来了激烈的竞争与巨大的挑战,如何使企业尽快盈利并获得持续竞争优势是B2C企业关注的现实问题.本文对B2C模式下消费者网上购物态度、行为特点以及购买动机进行分析,并提出了B2C企业的营销策略.     

健全营销体制─提高宏观营销效益的必由之路

当前我国的营销体制与发达国家相比存在着很大的差距,健全营销体制是我国企业提高营销绩效的保证,也是提高宏观营销效益的必由之路。     

营销视角下大学生微整形现象

适逢当下大学生热衷微整形,本团队采用营销视角透视当下大学生的微整形现象。通过对营销手段归类、汇总,指出微整形市场营销过度,产品不足等现象,提出大学生针对微整形需要慎重,应该树立健康安全的审美观。     

宏观视角下人力资源会计应用受阻的理论研究

人力资源会计是一门将人力资源理论和会计理论相结合的学科。本文中笔者基于几个典型行业的人力资源应用现状,在宏观视角下使用经济学理论剖析人力资源会计理论应用受阻的内因,最终总结并展望了人力资源会计的应用方向。     

大学生主观幸福感研究

运用问卷调查法,将定量与定性分析相结合,在大学生学习生活的基本层面上对在校680名大学生的主观幸福感状况进行了考察,分析了自我意识、社交关系、家庭情况、学习就业方面对大学生主观幸福感的影响情况,最后在此基础上提出相应的对策建议。     

大学生主观幸福感研究

运用问卷调查法,将定量与定性分析相结合,在大学生学习生活的基本层面上对在校680名大学生的主观幸福感状况进行了考察,分析了自我意识、社交关系、家庭情况、学习就业方面对大学生主观幸福感的影响情况,最后在此基础上提出相应的对策建议.