边骂边受影响

《汽车商业评论》本期调查颇为有趣，大多数人对明星代言汽车并不感冒，甚至对此类广告深恶痛绝，但结果显示，有相当一部分人的购买行为会受到代言影响。这也许就是广告的力量，你可以不喜欢广告，但你很难不受它的影响。     

广告创意中的人文理念

观点广告除了传递商业信息外,正裹挟着越来越多的文化与精神内容,从营销手段演变成渗透着伦理、价值、人文等多重元素的平台。"我们呼吸的,除了空气,就是广告",这句看似夸张的话,形象地道出了现代生活与广告的关系。广告除了传递商业信息外,正裹挟着越来越多的文化与精神内容,从营销手段演变成渗透着伦理、价值、人文等多重元素的平台,在非物质层面潜移默化地影响着现代人的生活。广告创意是根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:"除非你的广告源自一个大创意,否则将     

“改头换面”,阿里人你HOLD住了吗?!——阿里人的改善首选方案

不仅男友不合适了要换,房子不合适了更要换!中国有句古话,安居才能乐业!你想和小贝蜗居?和刘易阳裸婚?还是和王小贱一起抛弃过去种种不快,幸福快乐地奔向未来美好人生?阿里人从不委屈自己,有更好的就要去大胆追求!"改头换面"从现在开始,阿里人,你HOLD住了吗?!     

刺激：广告的精神武器

有人说：让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半。从不少学者研究的广告心理学模式也可以看出，“引起注意”是广告传达信息最重要的第一步。然而，消费者常常让广告人“失望”，他们往往对广告信息“心不在焉”，让广告人好不着急!因此，广告人为了达到让人注意的目的，不得不想尽办法来“刺激”消费者。     

广告创意“三字经”

有人说,我们的时代已经进入了注意力时代,注意力就是财富和力量。这个说法用在广告业是再合适不过了。创意是广告的灵魂,这已是广告界的至理名言。犹如大脑控制人的思想和行为一样,创意在整个广告活动中占据着重要的位置。广告没有创意就像人没有思想一样,毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹,就必须进行必要的广告活动,而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

新广告与龙玺拢合奖

<正>首届龙玺拢合奖(CATCH)于2007年7月6日在香港理工学院举行,名称上的拢合你会觉得很奇怪(据说也是没有合适的名称可以代替)。这个奖主要是评审新媒体,评审那些不是常规而又无法归入常规认定类别的新广告,或叫非常规广告。     

麦当劳赠品与销售两重奏

麦当劳促销的两重组合广告诉求相信很多人看到麦当劳的促销广告:春光明媚的上午,一片林子间的林荫小道,轻缓的背景音乐。男生骑车带着女生,闲适地穿过小树林,他们甜美地微笑。女生画外音:好甜呐,真的好甜呐……(重复)派的特写镜头:微微冒着热气,金黄的蜜汁缓缓地淌下……显得极其诱人。(旁白):现在购买麦当劳套餐,免费送你又香又甜的……派!男生骑车带着女生渐渐远去的背景……(广告歌曲):尝尝欢笑,常常麦当劳和众多促销很大的不同,整个广告突出的是赠品——派!广告多次重复地诉求派的产品特征:甜!广告的产品特写镜头给的也是派。广告中对促…     

韦尔奇的战略思维

战略其实就这么简单:战略不过是制定基本的规划,确立大致的方向,把合适的人放到合适的位置上,然后以不屈不挠的态度改进和执行而已当你思考战略的时候,要考虑反大众化的方向。要尽量创造与众不同的产品和服务,让顾客离不开你最好的实践经验不但对于落实战略是关键,如果你能不断地加以改善,它们还将变成可持续的竞争优势     

广告反感时代的品牌传播

还有人在看广告？很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是：     

最好的广告是非广告？

你生活在一个信息过量的社会。清晨,收音机将你从睡梦中唤醒，顶多只让你欣赏12分钟的音乐，就得逼着你忍受3分钟的商业广告。迷迷糊糊地翻身下床．被邮递员扔在门前车道上的报纸在招唤着你．而电视机此刻也在吵吵嚷嚷地吸引你的注意力。广告可谓无所不在：麦片盒子上的广告、随咖啡附送的优惠券、路边的广告牌。你走进一家餐馆．本想享受一顿轻松的美餐．     

世界各国的趣味谚语

不要在你要喝的水里洗脚——西班牙小释：提醒大家要学会与上司、同事、客户、供应商等保持合适的距离,把握合适的情感尺度。手里有把锤子,看什么都像钉子——传说来自心理学家马斯洛小释：就像警察看谁都像坏蛋，老师看谁都想教育几句一样，思维定势害死人。谨慎、恰当地使用你手里的权力，以及拥有的智慧。     

广告圈爱老实人——十一位AD高手的用人经验及创意语录

如果你是一位广告新鲜人,本期专题能成为你的行动指南。11位嘉宾来自11家不同的广告公司,在一定程度上,他们代表了本土最优秀的创意力量。这里面或许就有你希望进入的公司,先摸清楚老板的脾胃吧,或许不久的将来,你就会坐在他们的面前。如果你混迹广告江湖已有时日,本期专题是你的怀旧画册。蝴蝶小时候都是毛毛虫,高手起步也难免要看师父脸色。越走越高、越走越快的你,如果曾有过迷失方向的时候,不妨停下来回头看看,或许能获得一些不一样的启发。如果你仅仅是一位广告热爱分子,我想本期专题能提供给你不一样的视角。原来广告人并非都像你想象的那样狂放不羁乃至于有些怪诞。老实人总是最容易赢得朋友的,只是对于广告这一行,你还得老实得够有创意。     

让消费者记住你的广告

<正> 花了很大力气、很多资金打广告,但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。 为什么广告没能起到作用?原因可能多种多样,但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告,怎么能促进销售呢?自然不用说打动消费者,树立品牌形象了。 所以,必须要让消费者记住“你”。     

没有什么不可以

还是从那个最古老的“一美元买车”的故事说起：美国一张报纸上刊登了一条广告，有一个人要一美元卖掉一辆八成新的豪华轿车，好多人看了这则广告都不信，有个小伙子却按照报上提供的地址找到了要卖车的这个人，卖车的是一个六十来岁的妇人。‘请问，是你要卖车吗，”。是的，你先看看货吧。”妇人打开车库。里边的确是一辆很新的豪华轿车。小伙子试探地问。真的只卖一美元？”妇人点点头，     

色彩调和在广告设计中的应用分析

色彩与广告设计之间存在着十分密切的联系。一个广告印象是否能够深刻,是否具有强烈的视觉冲击感均是通过色彩所达成的。基于此,本文分析了如何在广告设计中灵活地使用色彩,运用合适的调和手法,使得广告中的色彩能够更加丰富。     

让消费者记住你的广告

花了很大力气、很多资金打广告，但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。为什么广告没能起到作用？原因可能多种多样，但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告，怎么能促进销售呢？自然不用说打动消费者，树立品牌形象了。所以必须要让消费者记住“你”。     

广告,下一步需要体验!

体验广告就像一个知心的老朋友,说出你想说的心里话。广告放到哪里,就说哪里的话,这种体验具有互动性,容易让人产生共鸣,进而产生购买产品的冲动——     

广告人,先干掉你自己

<正>你不干掉自己,就会在下个街角被人赶上并干掉,这就是残酷的广告圈,不是我不明白,是这世界变化快,广告圈比想象的要残酷。你昨天的作业水平已满足不了客户今天的要求,今天的广告策略又如何能打动明天的消费者?06年全球创意奖项的风尚标准到08年也许就成了别人的笑话了。     

“绿色创想”的GE效应

这一年来,好多次从首都机场出入,回想起来,印象最深的当是GE的“绿色创想”系列广告。在廊桥和机场其它地方,这些广告似乎都在说一些让你觉得不着边际的事情,却让人过目难忘。     

广告，下一步需要体验

体验广告就像一个知心的老朋友，说出你想说的心里话，广告放到哪里，就说哪里的话，这种体验具有互动性，容易让人产生共鸣，进而产生购买产品的冲动。