厦门国际马拉松和厦门城市品牌捆绑营销策略

马拉松赛(Marathon)是国际上十分普及的长跑比赛项目,群众基础坚实,影响力深远,厦门国际马拉松赛依托得天独厚的自然环境和功能齐全的软硬设施在诸多城市马拉松赛中脱颖而出,对于提高厦门城市品牌形象具有积极意义。本文从营销策略角度分析厦门国际马拉松赛事与厦门城市品牌形象捆绑营销策略,并提出厦门马拉松赛事发展对策。     

营销核心元素解读

产品、价格、渠道、消费者、品牌……谁是核心，谁是关键？ 我们通常说，战略是方向，战术是手段；也有人说，战略是核心，战术是关键。但我们只有在产品设计、价格设计、渠道设计、消费者诉求、品牌推广等诸多元素中，分清哪些是营销决胜的核心和关键，才能分清这些营销元素的轻重，有的放矢地做营销。     

营销核心元素解读

产品、价格、渠道、消费者、品牌……谁是核心，谁是关键？ 我们通常说，战略是方向，战术是手段；也有人说，战略是核心，战术是关键。但我们只有在产品设计、价格设计、渠道设计、消费者诉求、品牌推广等诸多元素中，分清哪些是营销决胜的核心和关键，才能分清这些营销元素的轻重，有的放矢地做营销。     

城市营销的市场细分

城市经营是城市营销的基础和前提 ,城市营销可以促进和推动城市经营。城市营销市场的细分 ,有利于合理利用城市资源 ,发现市场机会 ,提高城市效益。不同区位的城市 ,可以采用针对性营销、地域营销、系统营销等多种市场细分策略。不同规模的城市 ,则可以采用单因素营销、补缺营销、一对一营销等多种市场细分策略     

城市群合作城市营销理论与方法

合作城市营销是关于协调城市群与单个城市在城市营销中树立共同愿景，确立互补定位，建立资源共享机制，在有效协调的基础上保持合作，使城市群和单个城市的城市营销目标最大化、实现双赢的一种战略与若法。其任务是在合作机制上创新，建立思路清晰、利益共享、沟通高效、决策迅速的城市群营销合作机制，促进城市群协调发展和有效营销。     

自然景观元素在城市餐饮空间中的应用与创新设计

作者诣在通过对相关案例和走访一些有室内景观设计的餐饮空间进行调研,分析如何将自然景观元素融入到餐饮的室内环境设计中,本案通过三种不同类型餐饮空间的分析,并阐述如何把自然景观元素与餐饮空间相结合通过不同的设计表现出来,而且根据一些目前仅有的设计情况的缺陷来看,如何把自然景观元素在餐饮空间中得到更好的创新也是我们所重点阐述的。     

区域中心城市的营销推广战略研究

随着区域经济的发展,区域中心城市在各城市群发展中的地位日益重要。本文分析了区域中心城市与城市营销的内涵特征,总结了区域中心城市营销能够发挥聚集、扩散、支撑以及示范作用,提出了完善区域中心城市的营销环境、明确定位、强化区域中心城市的品牌形象传播、转变区域中心城市的政府职能等营销推广战略。     

浅析文化空间元素在二手普通住宅营销中的作用——以北京城区二手普通住宅营销为例

近年来北京二手房交易市场迅速发展，其价格的空间分布和市场营销必与新商品房有一定的不同。随着北京二手房交易市场迅速发展，有效地利用营销策略成为各个房地产中介公司在激烈的市场竞争中取胜的重要因子之一。影响房产营销的因素有常规因素和非常规因素。本将北京城八区二手普通住宅重置价格的空间分布与北京基本地价空间分布进行对比，发现消费除了关心二手房所在区位的基础设施条件外，还关心城市化空间元素的影响。因此本提出在营销策略中加入化空间元素，以提高营销效率和效果。     

体育营销在现代城市营销中的应用研究

本文通过对体育的社会和经济价值分析,希望以此给我国相关城市的城市营销活动以有益的启迪,具体阐述了体育营销和城市营销的理念及其关系。     

唱响品牌的音乐营销

在市场营销中．越来越多的策划人员利用音乐艺术的特性．增强企业品牌与消费者的沟通和交流,提升品牌形象,促进产品销售。随着竞争的加剧,音乐作为突破视觉接触、强化品牌记忆的媒介,越来越得到营销人员的重视。一、音乐营销的魅力音乐是传达感情的载体,好听的音乐可以很轻松的流行,借助音乐进行营销可以使枯燥的信息轻松的传播;而借助经典的音乐更会使得品牌深入人心,经久难忘,历久弥新。研究表明,轻松、慢节奏的。     

大连发展国际性城市的环境经济模式

本文在对比分析城市发展的产品经济模式与环境经济模式的基础上 ,对大连城市规划、建设、管理与发展的经验进行总结 ,并就大连发展国际性城市的环境经济模式的选择依据和内涵进行深入探讨。     

Characteristics of research on green marketing

This paper aims to describe and analyze the main characteristics of articles on green marketing published in the most relevant journals within the period 1993–2003, in order to determine the evolution of this current issue of research over recent years and improve our understanding of this subject. We built up a database with 112 articles on green marketing and we have explored the topic, the methodology and the techniques of analysis, as well as other relevant aspects of the research. In order to complete this analysis, we made a review of articles published in two journals specializing in environmental management: BSE and CSREM. In this way, this paper offers practical help to those who are beginning research on this topic because the results will help us to determine what still needs to be investigated in this topic and hence propose a research agenda for the coming years. Copyright © 2007 John Wiley & Sons, Ltd and ERP Environment.     

城市营销的发展历程、研究进展及思考

全球化时代营造的激烈竞争环境给城市发展带来了机遇和挑战.为了吸引更多的全球资本,越来越多的地方政府将城市营销作为城市竞争战略的重要手段,城市营销已经成为全球化时代城市竞争战略的重要组成部分.结合城市营销理论的研究进展,就城市营销起源、内涵与发展等方面进行了较全面的评述,并对我国营销型城市发展战略的利弊进行了思考与探讨.     

Breeding places for ethnic entrepreneurs: a comparative marketing approach

This paper aims to examine the performance conditions of ethnic (migrant) entrepreneurs in a modern economy. After a broad overview of key issues, an analytical tool from marketing theory is proposed, based on the five Ps (Product, Price, Place, Personnel and Promotion). Next, an empirical application is presented, in which results from an in-depth interview study on Moroccan entrepreneurs in Amsterdam are discussed. Given the linguistic and qualitative information in our data base, two recently developed pattern recognition methods for categorized information, namely Apriori and rough set methods, are deployed in order to derive meaningful association and classification rules that are helpful to identify conditional success or performance rules.     

地区营销理论视角中的澳门未来形象

运用地区营销理论和定性研究方法,构建了澳门形象分析的基本框架,探讨了澳门未来形象的定位,认为娱乐旅游和文化旅游可作为澳门未来形象的核心概念.     

城市意象要素的本土化文化认知

研究了林奇的城市要素,从本土化文化认知的角度分析林奇城市意象要素的文化意义,以期为城市形象与城市整体设计提供新的认知;认为城市形象是城市发展的文化动力因,是城市核心竞争力的要素之一,要创造良好的城市形象,必须创造性地开发城市的意象要素.     

青岛的历史文化名城强制性要素分析及保护

在对青岛市历史文化名城的强制性要素进行分析和研究的基础上 ,认为城市的强制性要素是影响历史文化名城保护与发展的重要因素 ,据此提出了促进历史文化名城保护和发展的规划对策。     

An environmental marketing system – a proposed model based on Indian experience

This paper is based on a study conducted in India on venvironmental marketing practices of Indian companies. The study was set in the backdrop of a new environmental‐friendly culture in India in the early 1990s, primarily due to the complex environmental problems encountered in different parts of the country. The increased awareness and interest shown by Indian companies in respect of environmental management and marketing was evident in the sharp increase of ISO14001 certified companies in the country. However, an important question at this context was how effectively Indian companies were practicing environmental marketing for the benefit of their customers and other stakeholders. The present paper is an attempt to trace the extent and nature of environmental marketing practice in india and to propose a model for guiding the practice. Copyright © 2007 John Wiley & Sons, Ltd and ERP Environment.     

构建休闲城市--从资源角度分析杭州的城市空间环境

从杭州市经历的一系列事件出发,引出对杭州城市现代化发展新态势的思考,针对杭州市政府提出的构建"休闲城市"的理念,从城市空间环境资源的角度阐述了构建"休闲城市"所需具备的四大资源条件以及杭州城市空间环境四大资源的属性及其特殊品质--完整性、均衡性、优越性,肯定杭州构建"休闲城市"理念的可行性.