“爱国者”做好中国创造

提到“爱国者”，您会想到什么？在如今的现代城市，或许您会和笔者一样，首先想到的就是“爱国者”数码产品。虽然时光流转，爱国者品牌仍然是很多人选择数码产品时的惟一，“爱国者”用它响亮的名字、精益求精的品质征服了国人。数据显示，华旗资讯下的自有品牌爱国者已经成长为中国数码第一品牌，爱国者移动存储产品市场销量连续五年遥遥领先；     

无印良品 “无名”的大牌

Muji“无印”意为“No Brand”（无品牌）,甚至有人看到一个没有商标的用品就会猜测。“这是无印良品吗？”。由此,无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化：世界被人为地分成了两极,一极是所有的品牌,而另一极就只有无印良品。     

彭鸿斌从“圣象”到“莱茵阳光”的品牌偏执

“现代工业文明中，只有品牌才是永恒的。我做圣像的第一天就觉得要做品牌，它未来会成为核心竞争力。”[编者按]     

品牌延伸谨防“过劳死”

在实施品牌战略过程中，企业家最常用的策略是进行品牌延伸。成功的品牌延伸能够搭上原有品牌的便车，节约品牌推广的成本。然而，品牌延伸并非都是无本万利的好事，而是在“馅饼”与“陷阱”这把双刃剑上的舞蹈。正如营销专家艾·里斯所忠告的：“品牌延伸是橡皮筋，你愈伸展一个名称，它也就会变得越脆弱”。过度的品牌延伸，很容易像金属的疲劳现象一样，将品牌这根橡皮筋拉断，进而产生品牌管理中的“过劳死”。分析企业经营的历史，由于品牌延伸混乱而招致经营失败的例子远比成功的多。     

“王麻子”朽木死灰与“张小泉”老当益壮

人们拿起剪刀，自然会想起“王麻子”与“张小泉”两个“老字号”品牌，一王一张，一北一南，两足鼎立。王麻子剪刀以钢刃锋利雄踞北方市场，张小泉剪刀则以轻秀好用独霸南国商界。     

民族牙膏业如何“翻身”

如今，走进各大超市的牙膏专柜，我们不难发现：外资、合资的“佳洁士”、“高露洁”等外来品牌占领了60％以上的货架。据对青少年消费层的一次问卷调查，80％以上的消费购买高露洁、黑人、竹盐等外来品牌牙膏已成为一种习惯，他们很少会去购买诸如两面针等国产老品牌。国外品牌正在越来越多地占领中国牙膏市场，越来越多的国产老品牌正逐步退出“一线”市场。     

“行胜于言”的同方风格 陆致成 做个“简单”的企业家

2007年10月，由《世界品牌实验室》主办的“2007年亚洲品牌500强”在香港揭晓，年仅十岁的清华同方首度上榜即排名第123位。同方股份有限公司总裁陆致成说：“同方会继续坚持走这十年的路!”     

物业项目品牌建设——基层“微创新”

提及“品牌”,或者与之有关的“品牌建设”“品牌战略”等词汇,大家往往会想到这是企业高层领导考虑的范畴。然而,在物业服务的具体实践过程中,我们发现更多的服务品牌在基层落地,它们诞生在基层、成长在基层、开花结果也在基层。相比于整个企业层面的品牌,项目的品牌推广形式更加多一些,更加贴近项目的服务实际一些。但其本质是企业品牌的项目化、具体化,将“大品牌”开枝散叶落实于基层之中。     

品牌的“庐山真面目”

联合饼干公司集团的首席执行官赫克特·莱恩爵士说过这样一句名言:“房屋住久了,会破败倒塌;机器用长了,会磨损不堪;人老了,会寿终西去;长生不衰的只有品牌。”品牌究竟为何物? 著名营销学家菲利普·科特勒认为,品牌包括多方面内容,至少有以下六方面:属性,利益,价值,文化,     

“锦江汽车”让乘客感受优质服务——上海锦江汽车服务有限公司华庆建总经理访谈

在上海汽车服务业，“锦江”品牌是一个新品牌。一个用3年多的时间成功地打造出的新品牌，在国宾服务方面获得“可以打100分”的赞誉；有九成多的顾客表示还会租用“锦江”品牌的汽车。这样一个新品牌是怎样让顾客青睐的?     

从“定位”到“插位”

众所周知,定位理论自1972年推出后就风靡全球。在中国,定位更成为企业家及策划人的“尚方宝剑”。赋予“神圣”色彩的定位让消费者知道品牌的位置所在,清晰品牌的与众不同,让品牌在预期客户的头脑里独树一帜,为品牌找到了“安身之处”,所有这一切使定位理论为中国经济快速成长做出了不可磨灭的贡献。然而,市场形势千变万化,竞争态势今非昔比,定位可以让品牌找到一个位置,却很难实现品牌的跳跃性增长;定位让品牌在细分市场中找到“栖身之地”,但市场的过度细分又束缚了品牌的市场规模和发展速度。定位理论的不足与“水土不服”在中国市场实践…     

白沙品牌营销的“飞翔”之旅

<正>引文从打造白沙“飞翔”到前瞻性”和牌”,从强势品牌出发,到新一代中式卷烟,白沙品牌战略的背后,是一种令人惊叹的快速决策力和执行力。“鹤舞白沙,我心飞翔”“飞翔时刻必有白沙”“和谐中国,我心飞翔”瞬间会抒写历史,瞬间会让人永记这一时刻。正如白沙集团总裁卢平所说:“和”是强者的“和”,是多赢的“和”,是持续发展的“和”。这无异是对白沙强势品牌核心价值最直接的阐释。“心有多大,舞台就有多大”。白沙30年成长之旅,让我们又一次见证了一个强势品牌成长路径,这种成长的路径的形成本身,跟企业的经营者着眼于大局,强化营销、传播、管理信息化、以及文化建设等诸多战略性选择有着紧密的联系。     

南环桥市场荣获“消费者满意十大品牌”殊荣

苏州南环桥市场发展有限公司“南环桥”牌继2005年被有关部门评定为“江苏省著名商标”以来，在完善品牌内涵、提高品牌价值及品牌宣传方面加大力度，使“南环桥”牌在社会上获得了较高的知名度。最近，在由中国企业文化促进会、人民日报市场报、中国中小商业企业协会等单位联合举办的“第四届中国市场用户满意品牌”新闻发布会暨“高峰论坛会”上，     

话说名牌的“保”与“创”

创品牌十分重要，但保品牌同样重要，而且从某种意义上说难度更大。 一是不能贪利求大。价格是商品价值的外化，两者必须相适应。品牌具有经济效益和社会效益的双重价值，它除了选料精良、做工精细、可靠实用外，还蕴含着民族文化的基因，即无形资产。既能使消费者放心，又能予人以愉悦。为此，品牌商品的价格高于一般商品的价格是理所当然。但有些品牌拥有者为追求高利润，任意抬高价格，使价格背离商品实际价值十分悬殊。这种与价值规律相悖的“宰客”之途，必然令消费者望“名”生畏，企业图一时高利，最终会吃长远之亏。     

“剩女”时代的福利关怀

Grace是一家跨国化妆品公司中国区品牌主管。由于行业特殊,Grace所在的部门乃至整个公司的员工女性比例超过七成。现在,随着员工中的“剩女”越来越多,Grace经常会在晚上或者周末和下属们通电话,“听她们倾诉或是对她们进行情感疏导”。这样一来,连Grace的孩子也觉得妈妈越来越像公司雇佣的“知心姐姐”而非品牌官了。     

个人品牌:让创业“事半功倍”

如今,如果有人认为品牌仅仅局限于产品和企业,无疑有些落伍了。像产品品牌、企业品牌一样,个人品牌也应运而生,引起了越来越多的企业的认同和重视,并成为一批人创业的“绝对杀招”。个人品牌是创业者最宝贵的无形资产,只要科学地运用好个人品牌,创业就会顺水推舟地一帆风顺。     

“凡客体”风靡背后的深与浅

“凡客体”经过明星代言、网络炒作之后，已处在人们谈论的“风口浪尖”之上。它的风靡到底会持续多久？究竟会为品牌带来哪些利害？也许，它背后的深与浅正在向我们昭示。     

从“中国制造”到“中国创造”

一直以来，“美国创意，日本设计，韩国研发，中国制造”为人称道。中国是“制造大国”，不是“制造强国”，更不是“品牌大国”，而打造品牌，是“中国制造”走向“中国创造”的途径。     

企业“嫁”品牌要以战略为“媒”

品牌既是企业的资源,又是企业的资产,是有价值的。当然,包括正价值、零价值与负价值。既然品牌存在价值,就可以参与市场交换,就可以参与市场买卖。“买”即品牌收购,而“卖”则是品牌出售、出租等完成品牌所有权或使用权的经营行为,对此我们称其为品牌“出嫁”。其实,品牌买卖是企业运营的重要组成部分,更是企业资产运营的新亮点与新热点...     

警惕“市场定位近视症”

三九集团的“999”胃泰闻名遐迩,而当此品牌延伸到啤酒时,这个知名品牌便不会再有其威力了。试想当消费者饮用“999”牌啤酒时,他会不会在啤酒中喝出胃药的味道？