性诉求广告及其传播效果探微

什么是性诉求广告?它有哪些主题?广告能否通过性诉求增强其传播效果?有哪些因素会影响这一效果?通过综合分析国外对性诉求广告的实证研究,文章对以上问题进行了初步回答:1、性诉求在提高受众注意的同时却妨碍了他们对品牌信息的编码;2、能提高受众对广告的情绪情感体验的同时又不能肯定将之转移给其产品;3、受众的性别、年龄、人格特质等因素是重要的制约因素。     

性别、道德观念在性诉求广告评价中的影响

性诉求是广告中重要的诉求手段之一,对性诉求广告的评价受到广告受众的性别和道德观念的影响。使用含蓄性诉求广告和明显性诉求广告为刺激,发现不同性别的消费者对两个广告的态度没有显著差异,但不同道德观类型的消费者对两者的评价有显著的差异。     

中西方性诉求广告在表现形式上的差异比较

虽然中西方文化背景、受众心理有差异,但是对于广告的表现却异曲同工。我们需要学习西方的观念和创意,却不能简单地生搬硬套,符合中国的文化生长环境才能长久生存。文章从五个方面比较了中西方性诉求广告在表现形式上的差异,学习西方成功的性诉求广告表现方式,取其精华去其糟粕,才是中国性诉求广告发展之道。     

电视广告中女性模式化形象分析

电视广告中的女性形象既是广告的传播的诉求策略,又是对受众产生重要社会影响的因素。本文以电视中几种女性模式化形象为切入点,从社会学和传播学角度对电视广告中女性形象的模式进行了批判,阐释了其内在的社会动因。     

论餐巾纸广告宣传语中的诉求——以重庆地区餐巾纸广告为例

广告在当代屡见不鲜,它采用某些创意途径去感染、影响目标受众并使其实现最终的购买行为.广告诉求是广告内容中很重要的部分,反映了广告用语的策略性.餐巾纸广告作为大众常见的广告形式之一,对其诉求性分析可以直接揭示出广告制作的策略性.调查表明,餐巾纸广告用语中出现频率最高的是感性诉求,这与广告制作者试图把握消费者情感心理的状况是相吻合的.     

浅析广告传播与受众的隐性沟通

广告传播在本质上是与目标受众沟通的说服过程,21世纪初期初露端倪的隐性沟通成为一种新型广告传播策略。隐性沟通与显性沟通的重要区别既解决了受众对广告狂轰滥炸的高频率投放的反感、受众对广告信息的可信任度的质疑等若干问题,但也同时引发了广告传播主体与受众之间的利益冲突、公益广告传播中商业信息的隐性诉求等问题,对隐性沟通的立体化认识与纵横性思考有利于学界与业界进一步了解和把握广告对受众复杂的作用方式与过程,并为广告说服受众策略的制定提供一个崭新的视角。     

电视公益广告里的情感世界

从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主     

建构主义视角下微电影广告营销中的情感诉求

建构主义认为，个体的心理现象并不存在于人的内部，而是单一个体从出生伊始就根据自我与社会各群体、个体接触的经验构建起的对社会独有的理解。建构主义营销观认为，消费者的心理现象并不存在于人的内邵，而是人际互动的结果，都是知识、文化、历史的再次建构。微电影广告把品牌、产品通过故事和流动影像包装、传达，在各大视频网站、社交网络平台免费传播。据目前形势可以发现，微电影广告的受众主体为年轻群体，其内容的时尚、新潮，这是微电影广告营销的地位在年轻人的购买决策中影响大为上升的重要因素之一。在广告营销中，情感诉求在特定的情境下、针对特定的商品往往比硬推销的理性诉求广告效果更强。因此在微电影广告营销的互动中对于建构主义的最好实践就是使用对话，创作迎合广告受众的情感诉求，与广告受众进行基于建构主义社会互动观的对话互劝。本文旨在从建构主义与消费者行为学的角度，分析基于建构主义角度微电影广告如何剖析受众，利用情感诉求实现广告的延伸影响力，以及这种作用的深层原理，继而进一步研究在微电影广告营销如何基于建构主义更好的利用广告情感诉求的内容和方法。     

基于青年受众的地铁商品广告创新研究

目前对地铁广告的研究主要集中在广告设计、广告传播效果、广告市场管理、广告媒体自身的发展四个方面。现有研究表明青年人是地铁广告受众中最大的一个群体,本文把该群体作为地铁广告的目标受众,青年受众具有学习和工作压力大,上网时间长,朋友圈活跃度高,个性化消费,追求物质生活品质的同时,追寻精神价值等共性。面对青年受众的需求和喜好,减压、互动为中心、具有创意和形式创新、文化内涵丰富和价值取向积极成为地铁广告获得青年受众青睐的关键因素。     

广告娱乐化成因及诉求发展探究

在娱乐经济的背景下,广告传播也不可避免的具有了娱乐化倾向.广告娱乐化在近几年中已经发展成为了一种新兴的广告形式.它能够消除受众对广告的排斥情绪,在各个方面都起到了十分积极的作用.但是作为一种新兴的广告传播模式,娱乐化广告的诉求成为其发展过程中的关键因素.因此,本文从广告娱乐化特征与成因入手,分析广告娱乐化发展的诉求,并在此基础上对娱乐化广告的发展作出分析性预测.     

名人代言、受众主观知识对广告效果的影响研究

本研究旨在探讨受众主观知识水平和名人代言对广告效果的影响,实验采用2(性别:男,女)×2(代言人类型:名人,非名人)×3(受众主观知识水平:高,中等,低)混合实验设计,测量被试的产品喜爱度、购买意向和代言的可靠程度;结果发现:①受众主观知识水平的高低对产品购买意向有显著的影响;高知识水平的受众对产品购买意向会高于主观知识水平低的受众;②在受众主观知识的各个水平上,名人代言的可靠性显著高于非名人,女性较之男性,对非名人代言的可靠性评价更低。     

浅谈广告中的恐惧诉求

广告采用何种诉求方式引起消费者注意,激发消费者购买欲望,是广告成功的关键。理性诉求,尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告说服策略。从不使用广告产品的不良后果中,警诫人们防止不良或不幸结果的发生,给人造成一种心理上的震撼,借以刺激受众情绪,激发受众心理反应,进而促使受众形成或改变态度以及行为意向。     

论体育赛事转播中植入式广告的应用

体育赛事转播中,植入性广告是将广告信息融入到体育赛事转播内容中,发挥对观众的潜移默化的广告作用的广告形式。这种媒体广告具有隐含性、渗透性、情趣性和为受众易于接受性的特点。在体育赛事转播中,应当首先进行广告的品牌定位策略,其次还应重视传播目标的锁定,明确品牌的诉求,选择合适的传播渠道等植入式广告策略。随着广告市场的发展,体育赛事转播的植入式广告展现出良好的发展前景。     

广告投放:如何将钱用在刀刃上

<正>一、做好评估,恰当选择媒体企业做广告得找媒体,然而,找什么样的媒体有很大的学问。一般来讲,企业选择媒体做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的财经媒体；如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒体。在确定了大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,在具体的参考指标中,有效受众、广告的单位成本和广告时段的分析是不容忽视的。1．有效受众。指在媒体的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒体的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而这些人群只占总体受众的一部分,这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微,主因是自己的目标受众仅占媒体总受众的小部分。     

当受众成为广告的主角——滚动条交互富媒体的广告魅力

在互动营销时代．网络广告在受众参与方面不断地进行着开拓和创新，告别了以往传统媒体的单向诉求．在互联网的世界里．受众体验的营销价值开始彰显．广告活动中的主角也逐渐向产品受众倾斜。新浪的滚动条交互富媒体广告就是一例，这种新的网络广告形式，令广告诉求与产品特性达到了更为紧致的结合，整体广告印象和受众信息接受度相比以往有着明显的提高。     

广告诉求方法差异分析--以教育类广告为例

本文运用量表测量法和访谈法对教育广告诉求方法进行了调查,结果显示(1)科系和性别并不会影响大学生对双面分析法的认可性;(2)不同科系会影响大学生对恐惧诉求的认可性;(3)性别会显著地影响大学生对性诉求的认可性.对于大学理科学生更加偏爱的产品,广告应增加恐惧诉求的方法;对于大学男生更加偏爱的产品,广告适当增加性诉求的方法.     

广告诉求方法差异分析——以教育类广告为例

本文运用量表测量法和访谈法对教育广告诉求方法进行了调查,结果显示:(1)科系和性别并不会影响大学生对双面分析法的认可性;(2)不同科系会影响大学生对恐惧诉求的认可性;(3)性别会显著地影响大学生对性诉求的认可性。对于大学理科学生更加偏爱的产品,广告应增加恐惧诉求的方法;对于大学男生更加偏爱的产品,广告适当增加性诉求的方法。     

浅谈化妆品广告策略

在竞争日趋激烈的化妆品营销战中,良好的广告策略对于化妆品营销具有重要作用。在化妆品广告策划中,要通过针对目标受众、抓住受众眼球、突出品牌诉求、巧妙设计广告语、善用色彩引发联想、恰当组合广告媒体等策略向消费者进行诉求,以突出产品形象,提高品牌知名度,充分发挥广告在化妆品营销中的功能。     

基于MAO的综合心理指标在商品广告中的应用

消费者受众一般经由边缘路径和中枢路径两种路径对商品广告信息进行处理。其中,"动机-能力-机会"(MAO)心理指标较低时边缘路径效应明显,MAO心理指标较高时中枢路径效应明显。MAO指标较低时,会产生侧重于心理暗示的感性诉求方式,MAO指标较高时,会产生侧重于认知期待的理性诉求方式。不同类型的商品广告应要根据消费受众的心理机制采取相应的广告策略。     

记忆——广告致效的第一把钥匙

记忆作为贯穿所有广告效果阶段的要素,是打开广告效果大门的第一把钥匙。在广告活动中应当采用善用创意、重复诉求、借助直观的形象、对广告识记材料的整理和编排、融入广告歌等方法最大限度地增强受众对广告信息的记忆,获得良好的广告效果.