企业营销道德问题

与已成体系的管理理论比较,企业营销道德问题的研究尚处于初步探索的阶段,并没有完整的理论框架。西方学者从二十世纪六十年代开始研究企业营销道德问题,从八十年代起,逐步受到各国营销学界的重视。他们结合现实中出现的违背道德的现象,提出了许多评价营销道德的一般理论。我国由于市场经济体制刚刚建立,目前还没有太多的学者关注道德问题。然而,随着全球经济一体化的发展,道德问题已成为企业不可忽视的重要方面。一、西方学者对市场营销道德判定的几种观点自20世纪60年代以来,企业的社会责任日益成为市场营销所关注的问题之一。随着经济的…     

建设农业银行的先进企业文化

创新理念,建设先进的精神文化是企业文化建设的核心江泽民总书记曾经指出:“创新是我们民族的灵魂”,而在诸多的创新中理念创新又是首要的。企业文化的精神文化,是企业文化中的精髓和核心。根据农业银行的具体情况必须从以下几个方面着手。（一）要有催人奋进的企业精神企业精神能够反映一个企业的精神风貌和所要追求的最高境界。如:海尔的企业精神是“敬业报国、追求卓越”。海信的企业精神是“敬人敬业、创新高效”。在他们看来企业精神就是他们的精神支柱和旗帜,时刻在激励着他们、鞭策着他们。因此,他们也在不断地去攀登一个     

企业品牌策略中的几个误区

营销者常说:“品牌工作不仅是营销的奠基石,也是一门艺术。”区别专业营销者的最佳方式也许就是看他们是否拥有对品牌的创造、维持和扩展的能力。有分析家认为,品牌比公司的特定产品生存的要更长久和更容易。他们认为品牌是一家公司的主要的更为长久的资产。每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客,所以应该把品牌管理作为一种主要的营销工具。不幸的是,许多公司对自己最大的资产——品牌管理不善,导致在激烈的竞争中企业失去重心,其教训的惨痛足以让后起的企业深省。     

海尔经营意识

没有思路，就没有出路。没有质量，就没有海尔的今天。抓质量，首先要抓管理，抓管理，首要抓人的管理、“三全”（全员、全过程、全面）管理。有缺陷产品＝废品名牌不是验出来的，也不是政府部门评出来的，名牌只能出现在市场上，企业围墙之内无名牌。谁的产品在市场上卖得快、卖得多、卖得贵，它就是名牌。促销是手段，营销才是战略。营销目的使促销成为不必要。企业需要产品有知名度、信誉度和美誉度，而美誉度是最难的。要使钱与物交换，变成企业与用户的感情交流，变成对客户的关心、爱护与尊重。要使企业文化与社会文化相融从而推动社…     

文化是明天的经济

有人说,现代管理理论对人的假设已从“经济人”、“社会人”转向“文化人”;也有人说,未来的管理将进入“文化管理”阶段;还有人说,“品牌的一半是文化”、“文化是明天的经济”。其实,他们想说的就是21世纪企业在市场上的竞争已演变为激烈的文化竞争。其中,以文兴商,以文促销,让营销披上文化的袈裟,赋予企业文化的品位与灵魂,正成了企业在市场竞争中“常竞常胜”的良策。     

论新文化营销

所谓营销,也即经营销售。企业运用营销使自己的产品通过区别与其他竞争对手的销售活动,在众多同类产品中脱颖而出,需要企业依据自身的特点进行成功的市场营销活动。随着经济的发展,时代的进步,顾客从原来简单追求产品的物质属性来满足其生理需求,转向同时追求产品的文化属性,来满足其更高层次的精神需求。将企业的文化与企业的营销活动结合在一起而产生的文化营销,正是为了适应消费者这一心理的转变应运而生的。一、文化营销的内涵(一)文化营销的定义。文化营销顾名思义即将企业的文化运用于企业的产品营销之中,用文化的方式来经营销售企业…     

文化差异与企业国际营销

在全球经济一体化的背景下,我国企业不可避免地被纳入到世界市场的竞争中,企业的营销方式也发生了很大的变化。要在激烈的国际市场竞争中占有一席之地,开展国际营销是必然趋势。在国际营销中,很多企业都感到文化差异的存在以及把握的困难,能否成功的分析文化差异,采取合适的营销策略往往决定国际营销的成败。一、国际营销中的文化因素在国际营销中,企业面对的是一个复杂的经营环境,包括经济环境、政治环境、社会环境、文化环境,等等。众多因素中,文化是一个关键的因素。何谓文化?文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富…     

营销分析:笑傲商场的利器

“销售业绩做得不好肯定是有原因的。”这句话许多企业老总都会说。然而,当问起具体原因时,却往往说不出个所以然。之所以会出现这种情况,很重要的一点是这些企业缺乏有效的市场营销分析。市场营销分析,是指企业在规定时间,对各个营销区域的各项销售工作进行的总结、分析、检讨及评估,并对下阶段的营销工作提出修正建议,对某些区域的营销策略进行局部调整,甚至对某些区域的销售目标计划予以重新制定。因此,市场营销分析工作,是企业营销管理工作中一项极其重要的主体内容。但也有相当一部分企业,由于不懂如何有效进行营销分析,使营销分析工作…     

关于我国营销人员现状的思考

通过对我国与西方发达国家营销人员的现状进行对比分析。发现在绩效考核、人员培训、人员管理等方面与西方发达国家之间存在差距,提出了缩小这些差距的基本对策。主要是:国家应规范营销行业管理,提高营销人员的整体素质;企业应加强对营销人员的培训和绩效管理。     

“80后”消费特征与企业营销对策

“80后”是目前主要的消费群体之一,他们独特的生活背景决定了他们不同于其前辈的消费行为及习惯,所以分析和研究他们的消费行为对企业营销有着重要的意义。本文通过小组座谈、深层访谈和问卷调查的方法,以乌鲁木齐市在校大学生及部分社会已工作的“80后”群体进行调查,对其消费行为进行分析的基础上,也为企业提出一些有针对性的营销策略及建议。     

基于4P理论的生态农产品营销困境与对策

随着物质生活水平的快速提升以及消费观念的快速转变,人们对于生态农产品的消费需求日益扩大,但与此同时,生态农产品企业数量也在快速增长,这使得生态农产品市场竞争形势日益激烈。各生态农产品企业想要在生态农产品市场中站稳脚跟,不仅要着力提升产品质量,还需积极改进营销方式。基于4P理论来看,目前,许多农产品企业在生态农产品营销过程中都面临着产品营销困境、价格营销困境、渠道营销困境以及促销营销困境。对此,各农产品企业还需以4P理论为指导,不断优化生态农产品的产品营销对策、价格营销对策、渠道营销对策以及促销营销对策。     

谈营销创新形式与途径

营销一词出自西方企业经营理论。企业要想在激烈的竞争环境中站稳脚跟,并赢得一席之地,必须紧跟时代潮流,创新企业营销模式。创新是民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力,尤其在市场经济发展的今天,企业营销模式创新成为新的生机。本文系统梳理当前热点的营销创新形式,并进一步分析企业营销创新的途径与基础性工作,希望对我国企业营销创新具有一定的借鉴意义。     

汲民族文化精华创中国企业辉煌--儒家思想与中国特色现代企业文化塑造

澳大利亚汉学家利特尔与里德合著的《儒学的复兴》一书中说:“21世纪管理学的主流将来自东方”,“许多世纪以来,中国神话与圣哲独特地感召着东北亚各国,虽然在19世纪至20世纪之间,它的有效性面对西方的巨大挑战。但是,现在它正在复兴,……并且将带领进入21世纪。”中国是一个具有优秀传统文化的文明古国,中国又是一个在21世纪发展中的大国,中国在未来的发展和进步将依赖于企业的发展和进步,而企业的发展和进步则取决于企业文化的经验与教训,更重要的是建立起一套适合中国的现代企业文化,使中国的企业在全球的竞争中脱颖而出。这不仅仅是为了…     

雪后谈营销

据民政部统计,此次雪灾造成直接经济损失1111亿元。从营销角度看,风雪期间中国企业的营销损失无疑也是惨重的。我们顶多能记起有那么几家企业捐了款,而能借机在品牌上成功背书下“社会责任、人文关怀”的企业少得可怜。对《暴雪来袭,中国企业你在哪里？》的问责或许会有这样的解释：企业不是没有看到机会,而是根本难有作为,因为交通封闭让企业无计可施：很多企业并非没有行动,2月份有很多企业都捐款捐物了：很多企业有行动,不过没有宣传和传播。这样的说辞不能不让营销人在考问后进行这样的讨论……     

农资全营销

所谓全营销模式,是强调一个企业在没有资源优势和市场优势情况下,强调整体的协调发展,就好像一个“木桶”,没有特别长的板块,同时也没有明显的短板。一个木桶无论有多高,它盛水的高度取决于其中最低的那块木板。全营销理论可以说是“木桶理论”的农资行业应用理论,在“木桶理论”的基础上,强调整体优势,先发优势,动态调整,我们倡导的全营销是一种以市场为中心,动态整合企业资源和手段的科学管理理念。     

娱乐营销在企业品牌传播中的应用

在市场竞争日益激烈的背景下,企业要想迅速抓住消费者的眼球,就必须在营销中导入娱乐元素。它所包含的内容是非常广泛的,只要是能够让人感到轻松有趣、跟休闲娱乐甚至是文化艺术有关的人、事、物,都可以成为娱乐元素。而娱乐营销作为一种轻松、高效的营销方式,基于满足消费者生理和心理趋乐欲望和精神愉悦的需要,将娱乐元素导入营销中,改变旧的营销方式和手段,创新了营销模式。它可以有效提升企业品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度及信仰,有利于企业品牌的持久传播。可见,这已成为当前企业营销制胜的又一利器。     

浅议企业文化营销功能

文化营销作为一种营销方式已经被很多企业所应用,但对于营销文化的概念和功能还是存在很多不同的认识。本文从企业文化营销的概念入手,对企业文化营销的功能进行详细分析,认为企业文化营销的功能主要有产品差异化功能、品牌价值提升功能、产品沟通功能。     

关于我场加强企业文化建设的思考

关于我场加强企业文化建设的思考范为常编者按：“没有文化的企业是没有前途的企业，没有信念的企业是没有希望的企业”──逐渐成为企业家们的共识。当前，加强企业文化建设是提高企业整体素质，增强企业凝聚力、竞争力的需要，也是企业在社会主义市场经济形势下生存与发...     

评价企业市场价值的指标

在社会主义市场经济中，不仅企业要评价自身的价值，以寻求生存与发展的条件；投资者也在选择企业，需要对投资企业的市场价值进行合理的评价，从而正确地进行投资决策。一般地说，企业市场价值的大小，主要取决于其获利能力、发展潜力和投资风险。因此，评价企业市场价值主要也应从这三方面进行。一、评价获利能力的指标获利能力是企业长期生存的前提，是评价企业市场价值的核心。投资者所以投资某企业，是因为他们相信在承受同等风险的情况下，在此投资能使他们获得更大的收益。评价企业的获利能力有许多指标，主要有以下几项：1．净值报…     

发挥文化在新农场建设中的作用

许多实践证明,企业文化已成为企业发展的灵魂,是推动企业可持续发展的动力源泉.云台农场作为农业企业,在社会主义新农场建设中也要发挥企业文化的作用.