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宁波作为一个纺织服装的出口大市.拥有众多的纺织服装出口品牌。在此笔者希望将近年来宁波市积极推进出口品牌建设,努力打造出口品牌大市的情况与各位读者分享。 相似文献
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建世界一流的创新体系 总被引:1,自引:1,他引:1
《宏观经济研究》2006,(1):44-46
海尔集团创立于1984年,21年来持续稳定发展,已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群,并出口到世界100多个国家和地区。2004年,海尔全球营业额超过1000亿元。2005年,海尔蝉联中国最有价值品牌第一名,品牌价值高达702亿元。由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的《世界品牌500强》排行榜于2005年4月18日揭晓,海尔再次入围世界品牌百强,荣居第89位。2005年8月30日,英国《金融时报》公布“中国十大世界级品牌”调查结果,海尔荣居榜首。不久前,《金融时报》公布了2005年度50位“全球最受尊敬商业领袖”排名结果,张瑞敏荣居第26位, 相似文献
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通过不断的并购,帝亚吉欧建立起了自己的庞大帝国。通过在公司内部建立统一的品牌流程和研究问题的方法,帝亚吉欧成功地管理了遍布于世界各地的众多品牌。这个躲在消费品牌后面闷声大发财的企业,已经拥有了全球前100个酒类品牌中的17个品牌,年利润持续增长。他们成功的管理经验值得借鉴。通过并购建立自己的帝国帝亚吉欧是一个通过并购建立起来的庞大帝国。1997年,英国黑啤酒品牌吉尼斯(Guinness)与饮料巨头大都会(Grand Metropolitan)合并成立了帝亚吉欧集团,后又收购了加拿大施格兰(Seagram Sprits)及英国联合-道麦克(Allied Domecq)的部分品牌。 相似文献
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2005年中国外贸总额突破14221亿美元.超过日本,成为全球第三大出口国。其中贸易顺差可能达到创纪录的1000亿美元。然而,在中国成为贸易大国的同时,出口质量不高,品牌竞争力不强的问题十分突出。商务部的数据显示,2004年中国出口总额中50%以上为外资企业(其中外资自有品牌占很大比重).中国中资企业名牌出口所占比重不到3%,全部出口商品拥有自主品牌的企业不到20%.自主品牌出口占全国出口总额的比重不足10%。可见,品牌建设,尤其是中小企业的品牌建设问题不容忽视。 相似文献
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从2004《商业周刊》全球最有价值100品牌,到世界品牌实验室评选的世界最有影响力的100个品牌,我们看到品牌自身所蕴涵的巨大价值.一个可口可乐的品牌价值就超过了670亿美元.可以想见品牌对于一个企业发展所起到的关键作用从这些世界最值钱的商标品牌中,我们也看到了一批企业崛起的奥妙…… 相似文献
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中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策 总被引:2,自引:0,他引:2
中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题,提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。 相似文献
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中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题,提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。 相似文献
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品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期。该文从产品、价格、渠道和促销等四个方面,对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行了探讨。 相似文献
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提起品牌多元化,人们马上会津津乐道于宝洁的多品牌策略,其在全球160多个国家拥有300多个品牌。同时,我们发现同样实行多元化策略的索尼,却始终实行单一品牌策略,并且也很成功。反舰中国企业,在品牌多元化方面也是没有统一的模式:皇明集团下设皇明与亿佳能两个品牌;科龙在空调产品线方面同时推出“双效壬”与“康拜恩”品牌。而同样作为家电巨头的美的、格力却实行单一品牌策略。面对着如此纷杂的多晶牌策略,我们到底应该怎么做? 相似文献
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品牌战略是酒店业进入全球竞争时代的必然选择。品牌能够为消费者和经营者带来额外的附加价值,进而体现着品牌资产的价值。品牌资产管理者主张从消费者角度出发,发展品牌与消费者的深度关系,从品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想度四个方面构建名牌战略,提升品牌价值。 相似文献
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引言世界经济全球化和一体化的大背景下,跨国公司已成为世界经济发展的主宰力量。遍观整个世界,大凡发达国家,都拥有一批世界著名的跨国公司,1999年10月份在上海召开的全球500强财富论坛是世界大公司的一次盛大聚会。而全球500强中的公司大多是发达国家的著名跨国公司,如美国的通用汽车公司、可口可乐公司、柯达公司,日本的丰田公司、松下电器公司以及德国的奔驰公司等;同时这些著名的跨国公司都拥有闻之如雷贯耳的著名品牌,如通用汽车、可口可乐、丰田、奔驰等。目前跨国公司之间的竞争已经进入到了品牌竞争时代。品牌是质量、信誉… 相似文献
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所谓品牌特性 ,是指由品牌价值、品牌效应和品牌文化内涵所决定的品牌的特点 ,包括品牌价值最大化特性、品牌的易扩散性和品牌的文化象征性。所谓品牌突破 ,是指企业利用自身资源和名牌产品 ,结合大规模促销手段 ,一举突破并占领全球行业目标细分市场。就当前全球市场竞争的情况来看 ,品牌突破已经成为全球化市场营销战的基本形式 ,现代企业决胜于全球市场的根本途径是成功实现对全球市场的品牌突破。这不仅是由世界经济全球化过程中品牌竞争的加剧所决定的 ,而且也是由品牌特性所决定的。一、品牌价值决定了品牌突破的必然性如上所说 ,品牌… 相似文献
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Laura D’Andrea Tyson 《时代经贸》2010,(10)
大家早上好!非常荣幸今天能到这里参加主题演讲,在全球经济展望及全球经济启示的主题下,我将从从消费市场看外国品牌在中国的发展角度两个方面展开我的演讲。中国拥有巨大的消费市场 相似文献
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在去年美国《商业周刊》和国际品牌公司公布的全球最有价值的品牌排行榜上,夏奈尔以44.16亿美元的品牌价值名列第64位。比上一年增长了2%,目前,全世界有超过80家的夏奈尔时尚精品点以及200多个夏奈尔手表销售点,作为潮流先驱的代言人,夏奈尔品牌缔造了时尚王国的传奇。 相似文献