企业品牌代言人策略研究

采用营销学、品牌学、广告学等相关理论作为支撑,对企业品牌代言人策略进行了解析,对品牌代言人策略提出了若干建议和对策.     

慎选企业品牌代言人

最近有媒体报道,世界名企戴尔公司在进行一款新产品推广营销时,选择了一个不同寻常的广告宣传策略,即用了颇具争议的娱乐圈人物——陈冠希作为戴尔超极本的代言人。有专家评论说,与其他世界名企相比,戴尔的广告策略既没找准自己的价值取向,也有失遵循优秀企业文化的宗旨。而同行中,惠普选择了同样个性但相对靠谱的张震     

企业品牌代言人的选择路径

近一段时间以来,演艺界名人侯耀华的“广告门”事件引发了社会各界的热议。由此,企业品牌代言人这一大量业已存在的市场现象和企业行为,再度引起市场消费者、企业界和相关监管部门的普遍关注与广泛思考。其中,思考的关键问题之一便是：企业品牌代言人究竟应该如何选择？     

企业如何实施品牌延伸策略

随着社会经济的发展和市场竞争的加剧,品牌声誉日益成为一种巨大的潜在竞争优势。为了进一步扩大生产规模,增加市场份额,许多企业采用品牌延伸策略,利用成功品牌的声誉,来推出改进型产品或全新产品。一项针对美国超级市场快速流通商品研究显示,过去１０年来成功品牌（指年销售额超过１５００万美元）,有三分之二属于延伸品牌,品牌延伸正成为西方国家企业发展战略的核心。在中国,品牌延伸也被许多企业视作扩展经营范围,提高知名度的利器,纷纷采用。如杭州娃哈哈集团公司利用“娃哈哈”果奶的声望和影响,相继推出了“娃哈哈”绿豆…     

品牌形象代言人传播策略研究

商业社会的飞速发展,造就了一个与企业关系"暖味"的人群--品牌形象代言人.品牌形象代言人的收入令人羡慕不已,但并非人人都能成为这个幸运者.品牌代言人必须具备一些最基本的条件,就是其必须为大众所接受、熟知,拥有较高的媒体曝光率.     

品牌代言人对品牌的作用及选择研究

现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视.单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注....     

企业品牌形象代言人的选择策略分析

品牌代言作为一种重要的营销手段,被广泛应用至品牌营销中。科学地选择形象代言人可以使产品赢得消费者的认同和喜爱。反之,则会出现成本高昂、创意匮乏、定位不准确等问题。本文主要研究了企业品牌形象代言人的选择策略,并提出了自己的看法。     

品牌代言人的虚拟化设计

品牌虚拟代言人是企业策划人员在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上,结合自身产品特点,虚构一个品牌代言人的策略。这个代言人可以是一个卡通或漫画人物,也可     

中国企业绿色营销实施策略

随着环境问题的全球化和经济可持续发展呼声的高涨,各国政府制定的相关政策和法规促进了“绿色产业”的形成。绿色营销凭借其自身的特点顺应了“绿色消费”的潮流。绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理,以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。这就是说,绿色营销不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置,从而产生经济效益,而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置,使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合,从而产生绿色效益。面对这种发展趋势,我国企业只有树立绿色观念,开发绿色产品,满足绿色需求,同时建设绿色销售渠道,加强绿色营销管理,才能实现企业的可持续发展。     

中国家具企业强势品牌构建策略

随着中国家具企业在国际家具产业链中发挥的作用越来越大,中国已然成为家具生产大国。许多国内企业在缩小制造技术水平差距的同时,却忽视了同等重要的品牌建设问题,这严重阻碍了中国家具企业继续发展壮大、迈向国际成为家具品牌大国的进程。本文从国内家具品牌存在的问题与差距切入,综合分析强势品牌构建的基础因素,通过整合营销传播路径,以投入服务、注入文化、有效积累等方法来寻求家具企业强势品牌之路。     

企业品牌营销策略的研究

<正>随着全球经济一体化和信息时代的到来,企业之间的竞争越来越激烈。品牌作为企业的一种无形资产,不仅成为企业竞争的核心内容和手段,而且也成为赢得顾客忠诚以及企业求得长期生存与发展的关键。     

谨慎实施 品牌扩展策略

当我们一提起海尔、春兰、健力宝、茅台等知名品牌,恐怕不知道的人很少。这些企业树立的名牌可以说是民族工业的一面旗帜、形象的代表。名牌就是市场,名牌就是效益。延伸和壮大名牌的影响,已成为企业取胜之道的最坚实资本。品牌扩展策略也称品牌延伸策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新     

菲尔普斯的母亲做品牌代言人

美国游泳巨星迈克尔·菲尔普斯在北京奥运会上独揽八枚金牌,不仅改写了奥运历史,也把自己的老妈黛比·菲尔普斯推上了坦荡星途.     

企业品牌营销策略

<正>体验是一个企业和消费者的对话平台,帮助企业塑造品牌的个性,建立品牌联系,促进品牌商业运作以及决定品牌策略。可口可乐前副总裁克莱德·塔格曾说,品牌是一个具有区别性的名字或符号,用来在市场上和其他竞争对手的产品和服务形成清晰的区分。事实上,品牌是各种关系的总和,它包括互动性、相关性、知名度、忠诚度、优势等多种因素。事实上,品     

农产品物流企业品牌建设策略研究

在分析农产品物流企业品牌现状和农产品物流企业品牌意义的基础上,提出了构建农产品物流品牌在树立品牌意识、品牌定位、品牌标识、品牌推广与维护等环节的具体措施,对构建农产品物流品牌策略进行了系统的分析。     

建筑企业信息化实施策略研究

随着科学技术的发展，人类逐步进入了信息化社会，建筑企业也不可避免面临信息化的挑战。企业信息化就是借助以计算机、互联网等先进技术为代表的信息手段，将企业的经营及管理流程在线实现，并使企业管理层真正可以在线获得完整而明晰的“信息”。信息化是一项长期的事业，无论是跨     

房地产企业形象代言人策略探析

根据著名的市场调查公司Millward Brown最新发布的一项调查结果，中国在广告中使用代言人的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。在普通消费品领域呼风唤雨的“名人效应”如今也刮到了地产界。在北京，东方银座请来了梁家辉、莫文蔚，康城请来了崔健，炫特区请来了中国小姐关琦，星河城请来了葛优，再加上王璐瑶、张朝阳、陈琳、罗大佑……京城楼市可谓是群星闪耀。在南京，金轮大厦请来了黄日华，香缇丽舍请来了费翔，瑞景文华请来了林瑞阳。在济南，富翔天地请来了足球运动员杨晨。在武汉，世界冠军肖海亮在奥林匹克花园当园长。