全球化营销典型分析——玛氏公司的成功与文化失利

在分析公司实际作出的决策举动之前，让我们首先站在玛氏公司的角度，“预测”他们在全球化中可能遇到的问题，公司在近年的一些举措足以证明我们所分析的“口味调整”“强势宣传”是十分必要的。另外，针对我们看到了玛氏在文化上的疏忽和管理者弗瑞斯特玛氏的领导特质的缺陷。此后我们将以公司中的权利分布和文化过失实例证明我们的理论。     

甜蜜的玛氏公司

玛氏公司是全美第三大私营公司,仅次于嘉吉公司和柯氏工业公司.去年玛氏全球收入高达330亿美元,在财富500强里能排到进前1 00名,在麦当劳、星巴克以及通用磨坊之前.这家公司有72000位员工,超过三分一在美国.在弗吉尼亚州麦克林的总部工作的只有80人.玛氏公司有很多大家耳熟能详的的品牌,比如备受欢迎的巧克力产品M&M' s和士力架,箭牌的黄箭和Lifesavers,还有宠物用品宝路和伟嘉以及Uncle Ben's的速煮米.这家公司声称每天和2亿消费者做交易,但是它确实最神秘最不为外界了解的跨国公司之一.     

60亿：怀柔做大食品商圈

玛氏、纽利味等世界知名食品企业先后入驻，王致和，月盛斋等食品老字号纷至沓来……截至目前，怀柔已聚集了100余家国内外知名食品饮料企业，成为华北最大的食品产业基地，预计今年产值将达60亿元，比去年增长23．3％。日渐做大的食品商圈吸引了众多食品企业的目光，11月9日，第二届世界杰出华商大会食品行业峰会选定怀柔，200余名世界杰出华商500强企业代表来怀寻觅商机。     

职场深似海 入局须谨慎

作者简介:俞雷,1972年生于杭州,曾任职于世界500强企业的玛氏中国、莎莉中国和欧莱雅中国,现在是一家上市公司的高管。他是《销售与市场》杂志的专家团成员、《中国商业评论》企业研究院特约研究员,也是国内公认的营销领域专家。定价:25.00元出版社:中信出版社     

好时裁员,德芙滞销换帅 谁在抛弃巧克力?

两家生产巧克力的重量级企业传来消息。先看拥有德芙、士力架等品牌的玛氏箭牌,其中国区总裁麦伟坚任职一年半离职;再看被誉为“美国巧克力工业标志”的好时,其大中华区总经理胡庭洲也宣布辞职,同时好时还在中国区大面积地裁员和精简经销商网络。     

雀巢全球化经营策略及形势分析

作为近年来世界第一大食品制造商，同时也是世界上最大的跨国公司之一，瑞士雀巢公司的年销额达到了800亿美元以上，远远领先于同行业的强大竞争对手，同为大型跨国公司代表的卡夫食品公司、达能集团、百事可乐公司、可口可乐公司、玛氏公司等等。其中，更值得人们关注的是，在雀巢公司庞大的销售额中，有98%来自于国外市场，并且在包括全球五大洲60多个国家设有500多家工厂，其所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成，可谓是“最国际化的跨国集团”。因此，在经济全球化的趋势不断加强以及我国越来越多企业开始走向并参与国际市场的大背景之下，我们对雀巢公司的国际化发展战略和跨国发展模式进行剖析，并分析其国际化发展形势，对我国企业是很有借鉴和参考意义的。     

96％专家预测四季度经济下滑

调查背景 随着三季度的各项主要数据的发布，担忧四季度以至未来相当长的时间内经济处于不乐观中，在此环境下，对多位经济学家进行了宏观经济问卷调查，本次调查围绕三大主要焦点进行，调查回收有效问卷24份。参与调研的经济学家有胨兴动，程文卫，董先安，房四海，龚方雄，哈继铭，华尔诫，雷鼎鸣，梅新育，潘向东，彭兴韵，齐建国，邱庆东，谭凇，王建，王晓辉，杨游，袁锕明，曾学文，张斌，张晓晶，赵锡军，诸建芳，邹平座。     

加强廉政建设预防职务犯罪

消除职务犯罪，是惩治腐败的重要环节，近年来，市委，市政府和检，法两院按照中央的部署，在集中查处大案要案，打击震慑犯罪的同时，把综合治理，加强防范，从源头上铲除滋生职务犯罪的土壤和条件，摆到突出位置，相继开展了“三讲教育”，警示教育，建立并实施了党风廉政建设责任追究，政务（村务，厂务，校务）公开，领导干部个人收入申报，领导干部离任审计，财务收支两条线，基建工程招投标等一系列管理制度，这些措施对于堵塞腐败漏洞，预防职务犯罪，具有至关重要的作用，但是，由于历史的，现实的种种原因，目前在有些部门，有些单位，有些关键环节和关键岗位，措施不完善和落实不到位的问题仍比较严重，职务犯罪时有发生或存有明显隐患。在新世纪到来之际，为有效地预防职务犯罪，建议从政府角度，重点采取以下措施，进一步加强廉政建设。     

眼睛长在手心里

病房里未了新病号，一位雪白头发的老妇人，脑溢血，昏迷，输着液，吸着氧。病人的家属，矮，跛着一只脚，他的头，深深地插进脖腔，看不到脖子，肩膀几乎齐着耳朵，看不出多大年龄。病友们忍住好奇心，把他们红红绿绿的被褥，花包袱，搪瓷缸子，灰色的塑料提兜，还有一个红漆剥落的小木匣，七手八脚地搬进来，那个男人诚惶诚恐地说着谢谢，满脸的谦逊，嗓音很有磁性。     

俄罗斯的企业兼并与联合

原苏州解体后，俄罗斯进行了一系列改革，其中经济体制改革，即私有化改革，改革后的俄罗斯经济持续下降，财政面临危机，社会抗议活动频繁不断，“外汇走廊”政策和其他税收政策的实施使企业要私正经受严重的危机，要私濒临破产，其中，化工，石油，冶金，天然气等部门开始依靠出口原料维持生活，机电工业，汽车制造业，仪表制造业，化工企业，纺织企业在国民生产结构中占有很大比重，而这些工业部门在改革开始后生产大幅度下滑，同时，外国商品潮水般地涌进俄市场，直接影响了俄国企业的竞争能力，为此，社会各界忧心忡忡，一致呼吁，要扶持民族企业，增强企业的竞争能力，在这样的历史条件下，历来对垄断和兼并不感兴趣的俄罗斯人在世界企业兼并风潮的影响下，也开始走上企业兼并和进行产业结构改造的道路，试图摆脱经济危机所造成的影响，传媒界也大雪宣传企业兼并成功的例子，在某些共和国内，工业部，财政部，经济部的部长们和社马议员，银行行长及企业领导人多次举行园桌会议，商讨，制定企业兼并的政策，为企业进行产业结构改革创造条件。     

辽中南城市带发展构想

辽中南城市带包括沈阳，大连，鞍山，抚顺，本溪，营口，辽阳，铁岭，盘锦9个省辖市和开原，铁法，新民，灯塔，海城，大石桥，盖州，瓦房店，普兰店，庄河10个县级市，17个县及373建制镇，镇区总人口为2728万人，总面积为81101平方公里，是我国工业集中，人口稠密，城市化水平较高的地区之一。     

实施“县长工程”振兴县办工业

改革开放18年来，汤阴县历届县委，县政府立足本地优势，把发展县办工业作为振兴汤阴经济的主导，咬定发展不放松，形成了以有色金属冶炼，综合加工，玉米加工，机械铸造，棉毛纺织，水泥建材，化工，造纸和肉鸡生产，饲料加工为骨干的9大支柱产业和20个工业门类，黄铜棒，铜管，棉花打包机，营养铁锅，磁粉，玉米淀粉，肉鸡系列等产品畅销国际，国内市场，县办工业上缴的税金已占全县财政收入的40％以上，成为全县经济的“龙头”。     

力转乾坤见精神—困境中崛起的南召绢纺厂

南召绢纺厂始建于1986年，靠从东北引进的旧设备，贷款170万元匆忙建成，设备陈旧，工艺落后，有着先天不足，从1987年到1988年所产的50支柞绢丝一直供不应求，曾有过较好的经济效益，也有过年创利税超百万的辉煌。但是，1989年企业受到了风云变幻的政治局势影响，国际上出口产品受阻，产品大幅度降价，销出的绢丝资金无法收回，成品占压资金215万元，加之，产品档次低，技术设备落后，成品占压资金215万元，加之，产品档次低，技术设备落后，同倍管理松懈，职工观念滞后，南绢厂在市场经济中难以适应，累计亏损达397万元，南召的利税大户变为亏损大户，产品积压瀑库，职工干部人心不稳，情绪低落，企业陷入了濒临倒闭的困境。     

合纵连横构建河南地方铁路网络框架新格局

河南省经济发展“九五”至2010年发展规划，将地方铁路“两纵两横”网络框架建设纳入规划，并编制了“铁路网发展规划”，规划到本世纪末前后要完成“一纵两横”的建设任务，“南一横”舞钢至阜阳铁路，横跨河南，安徽两省，连接郑平唐，京广，京九，阜淮铁路，为豫煤运往皖西南和华东地区开辟一条捷径，“北－横”长治至台前铁路，横跨晋，冀，豫，鲁四省，形成区域性经济交通动脉，成为晋煤入豫和外运的一条重要输出通道，对“晋煤豫电”战略将起到积极的推动作用“西一纵”经郑州，平顶山至湖北唐县镇线，纵跨河南，湖北两省，连接陇海，孟宝，宁西铁路，穿越河南登密，禹州，平顶山，舞阳，泌阳，桐柏等煤炭，钢铁，盐碱，石油矿区。这一规划实施后，河南省地方铁路联结成网，而联网后的铁路四通八达，可发挥出铁路运输的整体效益，密切与邻省的联系，加速物质交流，促进对外开放，带动沿线经济，这一规划不但显示出河南经济建设对发展地方铁路的要求，同时说明地方铁路的发展也应与全省经济发展和适应。     

花儿为什么这样红——对黄楼镇花卉业发展情况的调查

花卉业作为一个高投入、高产出，高效益的新兴产业，已经成为装点家庭，美化城乡，绿化大地，保护和改善人类生存环境的生态农业和高效农业的重要组成部分，具有十分广阔的市场前景，近年来，青州市政蟥 楼镇党委，政府按照“建一个龙头，兴一个产业，富一方百姓”的工作思路，大力调整农业产业结构，全力实施以花“富民强镇”的花卉产业化战略，抓龙头，创名牌，抓特色，扩基地，拓市场，花卉产业成为全镇的特色支柱产业，目前，全镇花卉面积已达8200万亩，总产值1.6亿元，初步形成了“十里花街、百亩市场、千户经营，万亩基地”的发展格局，成为长江以北最大的花卉生产，销售集散地之一。     

春季旅游与保健

春季郊野，万木吐翠，芳草茵茵，群芳吐艳，百鸟争鸣，阳光和熙，空气清新，置身于这如诗如画的环境中，能使人心胸开阔，疲劳消除，精神振奋，还能促进细胞的新陈代谢，改善血液循环，增加腰腿肌肉的活动，加强心脏和肺的功能，可降低血脂、血压、防治心血管病，因而，春游具有特殊的保健作用。[第一段]     

以创新为动力促进民间投资发展

宪法修正案明确指出：“在法律规定范围的个体经济，私营经济等非公有制经济，是社会主义市场经济的重要组成部分”，“国家保护个体经济，私营经济合法的权利和权益”，从法律上确立了非公有经济的地位，为民间投资提供了法律上的保护，这些重要的法律和政策措施的出台，无疑对扩大民间投资将起到积极推动作用，作为地方政府，主要是认真贯彻实国家的法律和政策，规范民间投资行为，加强管理和保护，切实支持民间投资发展，民营企业若进入那些投资大，经济收益低，但社会效益显著的行业，如污水，垃圾处理项目等，有必要采取一定的财政补贴政策给予适当支持，在税收方面要以产业导向为标准，对民营经济一视同仕，消除不同所有制差别待遇，减轻企业负担，改善抽资环境，尤其是投资社会事业和公共基础设施项目的企业，其经营产生的利润用于增量投资，要按投资额的大小额抵扣个人所得税,土管部门要按土地使用权出让，转让，租凭等有关规定，解决好民间投资所需用地，涉及土地的各项费用也庆与国有企业同等对待，对列入市重点工程项目的，要优先保证征地指标，无偿提供占补指标，工商部门要进一步简化对民间企业投资的审批权限，减烽现行对个私经济准入的种种限制，大幅度裁减城市供电，供水，供汽，交通运输，法律，会计等社会服务业的工商登记前置审批项目，今后只要是属于国家产业政策鼓励，允许发展的项目，可以逐步将审批管理改为备案管理，人事部门要积极支持人才的合理流动，到民营企业的专业技术人员在合理流动，到民营企业的专业技术人员在职称评定，先进评比和政策享受等方面应该与国有企业同等对待，要进一步发挥宁皮开发区，保税区的政策优势，实施功能创新，加快科技创业园区和电子信息产业园区建设，吸纳更多的民间企业或个人进入团我区开展创业，使之成为民间投资者的创业天堂。     

不大不小最是尴尬

提起企业规模，大小孰优，常常是智见智，仁见仁，有不少专家认为在经济全球化，市场竞争越演越烈的今天，企业必须做大做强，只有大企业才具备国际竞争力。从理论上讲，规模经济是降低成本，提高效益的基本途径，从实践来看，汽车业的国际购并，航空公司的强强联合，都说明了大企业才能抗风险，才有竞争力。然而，在我们耳边时常有另一种声音，在信息化时代，在知识经济浪潮日益显现的今天，企业还是小的好，俗话说船小好调头，小企业灵活，小企业创新，小企业才有竞争力。从美国的硅谷到中国的中关村，许多高科技的小企业都表现出极强的竞争力，因此，企业规模还是小的好。     

两岸直航:坚冰已打破 道路应开通

近10多年来，开放三通、两岸直航是两岸关系从未间断的热点问题，最近1年多来，这个热点再度升温，一般来说，贸易的发展，货物和邮件的载运都会带动航运，而航运则是货物和邮件的载体，特殊来说，两岸三通，通航是通商，通邮的载体，直接通商，直接通邮都离不开直接通航，两岸直接三通，直航是关键，直航是指海峡两岸的飞机，船舶从双方机场，港口载运旅客，货物和邮件，不经过第三地中转而直接航行至对岸，这是一种纯粹的市场经济行为。     

商业剧30年：10大悲情袅雄谢幕（上）

这是一群在商界曾经显赫一时的人物，这些人，在回望改革开放30年时，注定是绕不过的，李经纬，吴炳新，顾雏军，胡志标，王遂舟，戴国芳，李留恩，孙宏斌，郭家学，姜伟，这10位曾经的商业袅雄，他们聪明、勤奋、敢想敢干，同时，他们身上的草莽之气与无知也同样明显。