烽火世界杯

2006足球世界杯无疑是这个夏天乃至本年度最激动人心的体育赛事。大小媒体上铺天盖地涌来的世界杯灼灼热浪无时无刻不在提醒大家：世界杯来了!世界杯来了!你，准备好了DS？一时间，烽火连天，狼烟四起。     

微营销之热议世界杯

何曦东CDong V：今日转帖：今年世界杯杯具的阿迪达斯，作为世界杯的顶级赞助商．世界杯前．阿迪动用梅西大帝，力推F50足球鞋系列。没想到，揭幕战首发的22人，17人穿着耐克战靴，     

多赢的世界杯

2006，火热的夏季，笔者在完成CCTV世界杯广告营销任务之后，作为CCTV报道团的最后一批人员于7月3日赴德国进行为期一周的考察。期间观摩了CCTV在慕尼黑世界杯广播电视中心（IBC），在慕尼黑和柏林观看了一场半决赛和决赛，7月4日在柏林勃兰登堡门球迷广场与各国球迷欢度激情之夜，作为世界杯电视广告营销者和一名普通的中国观众，亲身感受了世界第一大商业赛事的魅力。     

阿迪达斯 世界杯大作战

营销背景 世界杯期间群雄并起。阿迪达斯是世界知名运动品牌、世界足坛头号品牌,面临NIKE、李宁等竞争对手颇具创意的品牌营销挑战。如何持续提升阿迪达斯的品牌影响力？如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对阿迪达斯的关注？作为南非世界杯的赞助商之一,阿迪达斯在广告宣传、网络媒体选择上期望能与国内最具影响力、具备世界杯视频权益的互联网门户平台联手,     

世界杯平面广告欣赏

世界杯广告让人眼花缭乱,我们从中摘选几则有趣的抓人眼球的广告,请行家与大家共赏。     

巧借世界杯“赢”销

时值七月，世界杯鏖战正酣。这是一项令无数人痴迷倾倒的顶级盛会，除了翘首以盼四年之久的球迷，视世界杯为饕餮盛宴的还有来自商业世界的各路巨头。值得一提的是，在阿迪达斯、可口可乐、现代汽车这些一掷干金的狠角色将世界杯的营销空间挤压得几近逼仄之后，     

广告时间≠厕所时间——CCTV5足球赛事广告亮点分析

CCTV5精彩的赛事使众多体育迷大饱眼福，但是在观看精彩比赛的同时，比赛期间插播的精彩广告也使人眼前一亮：广告时间似乎已经不再完全是“厕所时间”了。足球赛事是两年一个高潮，今年即将掀起的是德国世界杯热浪。在此之前，赛事最集中、水平最高、插播广告也最密集的是2004年。CCTV5广告词所说：“2004年，体育年，大赛年，CCTV5频道年。”     

渴望血性 充满激情的世界杯——足球世界杯再掀啤酒营销风暴

和德国世界杯赛相比，今年中国观众可以比较从容地收看到南非世界杯的多场比赛，尽情享受足球激情。同样，受惠于时差的，还有敏锐的企业。     

现代汽车：世界杯广告打开中国市场

韩国现代汽车公司董事长郑梦九说,如果不能在中国市场获得成功,现代公司进入世界汽车五强的目标就不可能实现。为此,当2002年世界杯到来的时候,现代汽车牢牢地抓住了它,赢得了中国市场的胜利!     

如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（下篇）

我们在本文的上篇中(见本刊2月刊)，和大家共同探讨了投放网络广告时的“投放前期的准备”、“网络媒体选择”和“区别网站类型”的话题，从认识网络广告、了解网络媒体、区别网站类型的角度出发，实现了引导、帮助传统企业广告主进行网络广告投放的前期预热。在下篇中，我们将和大家继续探讨网络广告投放中的“投放费用计算”、“投放注意事项”、“广告效果评估”的话题．通过分析传统广告主更为关注的网络广告费用开支，广告投放与管理，如何取得更大广告投放回报等问题，来进一步帮助大家建立完整的网络广告投放认知体系．实现网络营销效果的最大化目标。     

世界杯赛场之外

7：1的赛事结果后数小时内,赢家德国队球衣赞助商阿迪达斯迫不及待地发出自己的文案：“意料之外,情理之中”,得意之情溢于言表。而输者巴西队的赞助商耐克则从借由比赛中唯一的一粒进球而打破世界杯进球纪录的克洛泽身上做文章,后者是耐克签约的球星。此外,四强中阿根廷队的赞助商是阿迪达斯,荷兰队赞助商是耐克。     

世界杯上的营销战

世界杯是个舞台，是足球的舞台，更是商业的舞台。央视和以往一样，垄断了世界杯的整个转播权，他们当然也获得了不菲的广告收入。虽然每个人都知道央视世界杯期间的广告很贵，但是，却有大把的公司在排着队往里面投钱。他们当然不是傻子，他们了解世界杯的价值，无论是它的收视率，还是对于提升品牌的价值。作为一位业内人上，我当然会关注世界杯期间各个厂家（尤其是消费品和消费类电子）在世界杯期间的广告投入。这是广告投放水平的比较，更是营销智力的较量。这届的德国世界杯，对中国企业而言又有着与以往不同的重要意义。2008年北京奥运会的脚步已经越来越近了，如果仔细研究1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会，我们不难发现，日韩都通过举办国的优势人力度地推广了自己的国家和自己国家的品牌。奥运会，不仅让他们证明了自己国家的实力，也是举办国企业走向国际的最好契机。[编者按]     

“第五季”借世界杯闪亮登场

借助大型体育赛事进行广告传播,可以扭转一个品牌的形象,可以促进一个产品的热销,也可以让一个全新的品牌瞬间成名。2002年,健力宝的全新子品牌"第五季",通过央视世界杯广告,30天就启动了全国市场,半年卖了8个亿!     

投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

步步高一贯重视体育营销，近年来赞助了多次国际国内重大体育赛事，如1999年步步高世界杯乒乓球赛、2000年步步高杯全国女足超级联赛、2001年－2003年步步高全国排球联赛等，在社会公众心目中树立起了积极向上、热心公益的良好企业形象。     

电视主场上的世界杯营销大战

全部64场比赛，全球大约320亿人次观看电视转播。这就是四年一度的世界杯带给全球观众的狂欢盛宴。回想2002年，中国队首次杀人世界杯决赛圈，至少有20亿人次通过央视收看了中国队三场比赛，中央电视台借此创造了该年度的收视奇迹。即使是在中国队缺席、受到时差影响的德国世界杯，央视收视率也达到了6％。     

全民世界杯

世界杯早已不仅是球迷的盛宴。实力不济的中国队虽无缘比赛,但并不妨碍“made in China”昂扬出征。赛场之外,线上线下商家更是借机热炒,当中尤以电商最为活跃,大玩世界杯经济。     

兴奋的2010南非世界杯广告主们

31天连续不断的宣传周期,数十亿观众的庞大群体,在体育营销如火如荼的中国市场,2010南非世界杯期间广告资源的竞争此起彼伏。根据CTR媒介智讯对世界杯期间的广告监测显示,所有的被访者都知道世界杯已经开幕,且其中77％的被访者表示将通过CCTV来收看世界杯赛事。     

小窥几家品牌的世界杯传播策略

搭车世界杯的企业，都希望自身的广告营销策略在世界杯中一鸣惊人，然而，在汇集成嗡嗡祖拉般的巨大噪音中脱颖而出谈何容易。     

世界杯营销：没有转播也精彩——访南京广播电视广告有限公司总经理张治祥

季者：张总您好，谢谢您接受本刊的采访。世界杯已成为时下最热门的话题，世界杯营销也是各方关注的焦点。请您介绍一下南京电视台世界杯营销的情况。     

从世界杯看体育营销

伴随着世界杯的到来,与32强战火一同燃起的还有众多企业围绕着世界杯进行的营销大战。世界杯凭借其广泛的关注度,再次成为商家必争之地。