打造名牌的四维空间

要打造名牌，特别是打造享誉世界的中国名牌，应该政府、社会中介、企业与消费者共同驱力，缺一不可;政府：要创造名牌生存和发展的法制化、有序化的市场环境，为名牌企业开绿灯;中介：要加强信用信息传递、评估、监控功能，成为解决“信息不对称”市场弊端的有效手段和渠道。企业：需要企业在打造名牌的主体方面练好内功、发挥作用;消费者：通过树立理性消费、科学消费观念对名牌产生影响，自觉维护消费者主权对名牌产生影响。[编者按]     

创造名牌 保护名牌 发展名牌

“传化”品牌经过十年培育，已形成了以精细化工为龙头的两大系列产品，一是以洗涤用品为主体的日用化工系列，二是以印染助剂为主体的纺织化工系列。传化牌商标为浙江省著名商标，传化牌洗衣粉被评为杭州市名牌产品和浙江省地方工业名牌产品，在实践中走出一条创造名牌、保护名牌、发展名牌的名牌之路。创造名牌近年来公司投入大量人力、物力和财力，实施名牌战略的“三步曲”。（一）．宣传品牌，扩大知名度。如何打响自己的产品牌子？首先，通过征集确立传化高品位商标图案设计和传化产品广告语，使广大消费者了解传化，参与传化。其次，…     

名牌路在何方

名牌路在何方文／＠＠杨晓立名牌是什么？名牌是企业的信誉卡，是一个企业生产技术、经营思想、信誉形象的集中体现。它作为一种无形资产，与生产者、经营者、消费者紧密相联。在市场经济的大环境下，确立正确的名牌战略，以市场为导向，开发名牌产品，是提高、企业的经济...     

实施名牌战略 推进两个转变──中国质量管理协会会长宋季文访谈录

名牌是企业的无形财富。创中国名牌不仅是中国企业界的愿望，而且是中国广大消费者的愿望。为此，本刊记者专程采访了中国质量管理协会会长宋季文，请他就中国名牌战略等问题发表了看法。谨以此文献给“3．15”国际消费者权益日。──编者本刊讯（记者赵春毅）随着我国市场经济的不断发展，名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越突出，名牌对消费者的导向和认同效果也越来越明显。正如一些企业家所形容的：名牌是市场的通行证。当今的市场是名牌争雄的市场。在一年一度的“3．15”国际消费者权益日到来之际，记者就有关名牌方面的几个问题…     

创名牌与喊名牌

创名牌与喊名牌闽长富某乡镇企业的产品，一下子成了全国名牌，还跃跃欲试，向世界名牌进军，而本地的消费者不仅不青睐，还嗤之以鼻，说它是“吹”出来的名牌。名牌本是生产厂家与消费者共同追求的目标，其名牌效应也是有目共睹的，实施名牌战略是对的，问题出在如何“实...     

撕下假胶囊的华丽外衣

打造一个名牌不易，维护一个名牌更是难上加难。名牌企业和名牌产品都是在市场竞争中从无名到有名，一步一个脚印地赢得了消费者的信赖。这其中要靠过硬的产品质量做保证，需要树立良好的企业形象和建立周到的售后服务体系，实属不易。而如何保护名牌，打击劣质产品，为名牌企业和名牌产品创造一个良好的发展环境，是质检部门的一个重要任务。     

中国的名牌

每天工作是想尽办法为企业塑造品中国名牌,每天生活不可避免要接触大量中国名牌。中国名牌仿佛是我身体的影子,时刻不曾离开。中国名牌高度浓缩了一种产品或服务的相关信息,给人带来了巨大的便利,我们应该感谢"中国名牌"——这一具有历史意义的概念的诞生和发展但是,近几年,心中对中国名牌越来有一种"悲叹"的感觉:很多中国名牌的诞生与发展,同时也就诞生了"欺骗"和"浮夸"。许多公司把中国名牌当作了一种牟取短期利益的工具,而不是借助中国名牌来促进企业的持续健康发展,也不是利用中国名牌为消费者提供便利或其它价值,换句话说就是,许多名牌已经严重偏离了中国名牌的真实意义。客观上,由于信息的严重不对称和消费者辨别能力的限制,消费者自然就很难辨别真假,大多毫     

还“上帝”一个真名牌——企业乱评名牌现象透视

随着我国社会主义市场经济的建立和发展,名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越明显,名牌对消费者的导向和认同效果也越来越强烈,名牌是市场的通行证,当今的市场是名牌争雄的市场,谁若能创出名牌产品,谁就能在与同行业的竞争中处于领先地位。以名牌产     

亦谈名牌效应——卓里机械厂实施名牌战略启示录

随着改革开放的深入发展和社会主义市场经济体制的建立与完善,国内外市场竞争日趋激烈。一个企业要力挫群雄、独占鳌头,成为市场经济大潮中逐鹿群雄的优胜者,就必须实施名牌战略,以名牌参与竞争,以名牌争夺市场,以名牌吸引更多的消费者。     

名牌发展三步曲 商标 驰名商标 国际名牌

名牌,是为广大消费者所熟悉、所喜爱,并受相应法律保护;名牌,总是以特定的有形产品为具体内容,与高质量、高品位相联系;名牌,是对特定有形产品的独占权或专用权的     

Research continuum on consumer education and brand knowledge: A critical analysis

Consumer education and brand knowledge have emerged as the dynamic tool in the complex marketplace today that actively stimulate the cognitive behavior of consumers toward developing purchase intentions and buying decisions. The general objective of this study is to critically review the previous studies on the role of brand literacy, transfer and perceptions of knowledge, purchase intention, shopping ambiance and customer satisfaction, and illustrate the consumer decision making process induced by the above factors. The literature review reveals that brand education plays significant role as a driver of decision making among consumers, which not only empowers consumers in developing perceptions on the brand but also helps the companies on brand co-designing and knowledge dissemination process. Consumer literacy and brand knowledge helps the consumers in assessing the brand value, competitive advantage, and operational efficiency of the brand toward building purchase intentions. The effects of the increasing levels of customer expertise in the marketplace today is seen as the outcome of consumer education and perceived brand knowledge.     

实施名牌战略 提高企业竞争实力

简要叙述企业通过“以品牌为导向，拓宽经营市场，以品牌为龙头，推进技术创新，以品牌为依托，加快发展步伐”的战备，实现了企业产品的优化和企业的全面发展，说明了品牌就是效益，品牌就是出路的理念。     

创名牌产品是实施名牌战略的核心

提出创名牌在实施名牌战略中的重要地位及我国在创名牌产品实践中的不足，并对实施名牌战略中如何创名牌提出了一些观点和看法。     

商品品牌价值的研究

本文从分析消费者的购买心理开始,描述商品品牌可给企业带来的效益,名牌的培育与花费.进而论述对品牌本身价值的评估和举例说明评估方法.最后指出,对商品品牌的评价,应该遵循价值观、企业整体效益去进行.同时还论述了在评价品牌和策划树名牌时,应该考虑的诸因素.     

甘肃省实施名牌战略的对策研究

扼要叙述甘肃省在实施名牌战略上存在意识淡薄，宣传创意不强，产品技术含量不高，质量不稳定等问题，提出了必须从开发新产品，建立长远眼光和目标，政策支撑等方面给名牌创造良好的环境的建议。     

打造国际知名品牌 树百年企业——中国一拖集团公司“东方红”品牌建设纪实

中国一拖集团有限公司50多年来始终坚持质量效益型道路，打造“东方红”知名品牌的历程。文章从适应经济全球化、升华质量理念，质量管理向质量经营的转变，优化质量形成过程，优化产品结构，为用户提供超值服务，以高品质开拓国际市场，实施品牌战略，打造国际知名品牌，实现中国农机产业的腾飞等方面进行阐述。     

零售商自有品牌发展战略研究

零售商直接接触终端消费者。发展自有品牌具有很多优势但同时也要求零售商具有良好的管理团队等条件。目前我国零售商自有品牌发展还处于初级阶段,但是发展自有品牌已成为必然趋势。从战略方式选择、市场定位、产品选择、品牌体系架构、打造强势品牌等五个方面,提出了自有品牌发展战略模型。     

论信息网络社会下的品牌建设

信息网络社会是一种先进生产力下的社会形态,在此环境下消费者及其社会活动都会有很大的变化,它将影响企业的品牌建设。在此环境下,企业的品牌建设也需要有新的发展。传统社会,企业品牌建设已有了很好的理论与实践,并且归纳得出了品牌建设的精髓。信息网络社会,存在新的影响品牌建设的因素。通过归纳分析,本文论证了信息网络社会下品牌建设应如何进行。     

The Brand Choice Model of Wine Consumers: A Multinomial Logit Model

The objective of this study is to determine factors influencing brand preferences of wine consumers in the Marmara region where viniculture and wine production is so important in Turkey. First, the consumers’ preferences survey has been conducted with 1022 persons in the region randomly selected and evaluated. Then, the informative factors influencing brand preferences collected in these surveys have been determined by the multinomial logit model. A lot of independent variables have been used in the multinomial logit model, but, because some independent variables were not found as significant according to Likelihood Ratio test, these variables are not included in the multinomial logit analysis. Six important factors influencing wine brand preferences have been determined. These factors are brand change causes of consumers, occupation of consumers, marital status of consumers, birthplace of consumers, income of consumers and gender of consumers. In addition, whether the wine brand preferences are independent, has been tested with Testing Independence of Irrelevant Alternatives of Hausman. According to this test, it has been found that the wine brand preferences are independent.     

实施名牌发展战略 振兴甘肃地方经济——在甘肃省第三届名牌战略高层论坛会上的讲话

阐明实施名牌战略的重要性，指出甘肃在产业结构与质量总体水平上存在的问题，明确提出实施名牌战略的方略与目标，以及就如何搞好技术创新。从抓准突破口，扶持高新技术产品，实现企业及产品升级和重视人才，培养人才等方面进行深入论述。