当代中国需要的企业家

当代企业家应该具备什么样的素质?这与时代背景有关,与这个时代需要什么样的企业有关。     

房地产广告：我们还能说什么？

房地产业正与其他消费品一起，步入品牌化的道路，虽然已经。慢了不少步伐，但品牌化的方向终归是必由之路。房地产广告，历来是报纸媒体广告来源中的大头。君不见，翻开报纸，大都是满版满版的房地产广告。然而，纵眼观之，在表面热热闹闹的房地产广告中，我们这几年究竟有多大的进步?在不远的将来，除了那些早已听腻的说辞，我们还能说些什么?我们以后将以一种什么样的形态来表达房地产?     

广告语，怎样才算最棒？

精打细算的消费者越来越看紧自己的荷包,那什么样的广告和营销语言才能打动消费者的心呢?黄禾广告北美地区前执行长菲尔·唐森贝瑞,创造科学广告法的美国广告奇才克劳德·霍普金斯,以及营销顾问山姆·洪恩等三位广告界大师,将告诉你答案。不要超过七个字。对于广告而     

重建“震不垮”的家园——震恸中的反思

什么样的房屋能经受往地震的考验?什么样的城镇规划能给居住者提供一个有安全保障感的环境?什么样的制度体系能让我们的财产权不被灾害损毁?在突如其来的灾难面前,在悲痛和感动之余,我们尤其需要思考这些问题,进而理性、科学地应对灾难——这一切,是重建家园的开始,     

智能住宅在国外

随着住宅科技的发展,科技为房地产业带来的效益已日渐明显。好像只要沾了智能化;有了宽带网,小区的销售就能够无往不胜,随便翻翻手边的房地产广告、楼书,“智能化小区”比比皆是。但宽带入户、可视门禁就是智能化吗?国外的智能住宅又是什么样?     

对薇娅为代表直播带货缴税性质剖析及建议

薇娅偷税漏税的新闻震惊全国,在网络直播带货层出不穷的当下,如果一个主播直播时售卖平台上其它商家的商品,那么这属于是一个单纯的推广行为,如果入驻直播企业需要广告资质,带货主播获得推广授权,那么这属于个代理销售行为。带货主播应如何缴纳增值税?这次薇娅逃税,应按按照个人所得税缴税还是企业所得税呢?本文将对以上问题进行探讨。     

朝圣与反思

和迈克尔·波特、杰克·韦尔奇等很多管理大师一样,菲利普·科特勒的9月中国之行也受到了人们的热烈追捧。那些近乎疯狂地渴望着快速成长的中国营销人想知道:怎样才能跳出风行各产业的价格战窠臼;当广告和促销这两大支撑体系的效用快要走到尽头时,如何去寻找制造口碑的新方法;当他们探出头向海外世界张望时,应该变换什么样的姿势才能闯下一片天空?     

北冰,平衡本上的舞者——一策划人北冰和他的策划作品

思想是广告的灵魂,创意是广告灵魂的具体表现,二者需要有机平衡,因此策划人北冰先生形象地把广告这门艺术称做“平衡木上的舞蹈”,而做为“舞者”的北冰表现出了怎样的硬度、韧性和技巧呢?     

青啤的孙明波时代

《中国企业家》2012年第14期主角《孙明波再酿青啤》又一个古老的问题摆在面前:什么样的领导者是好的领导者?青岛啤酒需要什么样的领导者?孙明波说,规模和利润并重,这意味着,他既要开拓市场,又要把青岛啤酒带入到万千升销量的新级别。问题是,青岛啤酒仍     

广告审读要把握消费导向和政治导向

新闻报道要坚持正确的舆论导向,这在新闻界是众所周知的事.而作为广告宣传其正确的导向问题,也应引起广告审读人员以足够的重视.广告导向正确与否,不仅仅是对广告本身的影响,而且涉及新闻传媒的整体形象以及对社会产生什么样的作用.这对于广告审读人员来说,是容不得半点忽视的.     

众说纷纭侃策划

<正> 主持人语:如今,从事策划这个职业的人越来越多。可人们一提策划,总有一种神秘感:有的人认为策划是灵丹妙药,有的人认为策划是骗人的把戏。那么,究竟应该怎样去看待策划业呢?经营者又需要什么样的策划人呢?今天就请各位来讨论这一话题。     

刍议阿米巴模式在我国企业中的运用困境

最近几年,稻盛和夫首创的阿米巴经营模式风靡中国,越来越多的中国企业家学习稻盛和夫的哲学内涵及其经营理念,并且在自己的企业中践行阿米巴模式,其推行的效果如何?阿米巴模式是否适应中国企业的发展需要?在中国企业中推行阿米巴模式需要什么样的条件?本文将就以上这一系列问题进行深入探讨。     

中小企业融资困境:本质解读与破解思路

<正>当前,中小企业的发展面临许多困难,其中融资难往往是阻碍中小企业发展的主要因素。面对着中小企业的融资困境我们不禁要问:在现有的金融结构下,中小企业融资为什么这么难,其本质是什么?以及,什么样的融资方式才能解决中小企业的融资难题,这种融资方式的推行需要什么样性质的金融机构?本文试图从理论上对这些问题进行回答。     

国债期货 涅槃重生

时隔18年之久,国债期货终于涅槃重生。6月末,国债期货获得国务院批准,这意味着,对于中国的利率市场化来说,极为重要的一步终于迈出。18年前的中国金融市场混乱不堪,因为"327国债期货事件"国债期货被监管层叫停;18年后国债期货重启上市,面临什么样的形势?国债期货对于市场、对于投资者来说又意味着什么?     

公司实现行销目标的十大前提

为了实现行销目标,公司高层人员经常会面:我们需要做哪些改变?我们要克服哪些障碍?有什么样的前提条件?     

让消费者记住你的广告

<正> 花了很大力气、很多资金打广告,但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。 为什么广告没能起到作用?原因可能多种多样,但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告,怎么能促进销售呢?自然不用说打动消费者,树立品牌形象了。 所以,必须要让消费者记住“你”。     

受众接受心理与企业广告策略

<正>要想使广告获得成功,不仅要吸引广告受众注意,更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。广告受众通过什么来获取广告信息呢? 一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的, 但这并不全面,准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断,即对广告进行感觉与知觉。因此,广告受众对信息的接收依赖其感知系统。     

企业文化必须服务于企业战略

什么样的企业文化是好的文化?很多经理人对此都很苦恼,其实,唯一的判断原则就是要符合战略要求,战略需要什么文化就要建立什么样的企业文化,这就是核心原则。这看似简单的道理却往往被忽视或被淡忘。关于商业模式与文化的关系,让我们先看看GOOGLE、DELL两个典型案例。GOOGLE,其股票市场价值     

浅议社会主义市场经济体制下的干部德才标准与用人思想

党的十四大确定,我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。社会主义市场经济需要什么样的人才?需要什么样的评判标准和用人思想?本文拟从分析计划经济和市场经济体制下对干部评判标准的差异入手对上述问题作一粗浅深讨。     

声音

<正>一个好的工作环境、好的工作氛围是你选择工作的最重要的判断标准。什么更重要?不是现在挣多少钱,而是以后挣多少钱,以后可能做到什么样的位置、获得什么样的职业体验。——联想集团高级副总裁兼联想中国首席运营官刘军谈经理人职业生涯时说