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经销商(包括代理商、批发商、分销商和零售商)是帮助企业(指生产、制造企业)销售产品 ,为企业赚取利润的合作伙伴 ,同时也是企业销售体系重要的组成部分 ,是企业重要的市场资源。因此 ,如何制定经销商政策、选择和审视经销商成为市场营销管理最为重要的内容。企业有了一个好的产品 ,创立了品牌 ,但不是所有的企业都有能力建立自己独立的营销网络和专卖店 ,也并不是所有的产品有必要去建立这种营销网。那么 ,企业要为其产品打通市场的通道 ,就必须寻找经销商。正是由于大多数企业在制定对经销商的政策方面缺乏经验和原则 ,不易把握经销商… 相似文献
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销售渠道是企业最重要的资产之一,同时也是变数最大的资产。它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的路径。这个路径包括企业自己设立的销售机构、代理商、经销商及专卖店等。对产品来说,销售渠道不对产品本身进行增值,而是通过服务增加产品的附加价值;对企业来说,销售渠道起到物流、资金流、信息流和商流的作用,完成生产环节很难完成的任务。不同的行业、不同的产品、企业不同的规模和发展阶段,销售渠道的形态都不相同。笔者所在企业也是在不断的发展历程中适时地选用了多种路径,其中关键还是经销商渠道的管理。经销商渠道有其独特性,因此企业掌控显得尤为重要。 相似文献
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在知识经济时代背景下,电子商务作为一种以技术效率为核心的新型商务模式,是提升企业竞争力的重要手段,当这种技术效率向组织效率转化整合的过程中,知识管理、人力资源开发与制度环境将起中介作用。 相似文献
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"目前,仅北京有上市想法的汽车经销商集团就已经不下20家。"长久集团总裁李桂屏轻轻地叹了一口气。堪称喜事的上市融资,现在却成了汽车经销商的困扰。那是因为,2011年的中国汽车市场充满不确定性:2010年底北京出台汽车 相似文献
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黄鸣说:“我要把企业内部的斗争展现给公众看。就算不展现出来,这些斗争也不会变少。”
他甚至利用博客向他的某些经销商宣战,他写了一篇《整治经销商的10大招数》。他预计他与经销商之间的交锋会“像电视连续剧那样热闹”.
但是在他向记者提起这件事的10天以后.那篇显然会充满火药味的文章还没有在他的博客上出现.[编者按] 相似文献
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做企业、做市场谁也离不开一支分销能力强、终端运营扎实的经销商队伍。目前经销商和服装企业的关系就如同时下的婚姻一样,“离婚率”越来越高。只有利润才是服装企业和经销商永恒不变的追求。因此如何将天平拉平也就是我们目前工作的焦点所在。 相似文献
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经销商的店面被砸,终端销售人员被打,一些定单被退定,个别经销商加价销售……
“初出茅庐”的比亚迪拿着自己三年“磨”出来的第一款自主品牌轿车——比亚迪F3,向群雄逐鹿的中国汽车市场上迈出第一步时,就遇到了这样的麻烦。 相似文献
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如果把渠道比喻成河道,把产品流比喻成河水,把渠道各环节所获取的利润比喻成水中的鱼,那么,经销商要赚取利润,到底是向上游(厂家)“捞鱼”,还是向下游(网点)“捕鱼”?[编者按] 相似文献