奥克斯空调再战广东

经过长时间的蛰伏,奥克斯空调又高调在广州亮相。2006年4月6日,奥克斯空调营销总经理郑宏伟、策划总监李晓龙、市场总监张小虎、华南区域总监张华等几张熟面孔,集体出现在广州媒体面前。在由该企业召开的“‘奥克斯空调启动06三大战役之广东攻略’新闻发布会”上,爆出了几大猛料:奥克斯空调将在今年大打产品、足球、价格3张王牌,相继在广州、上海、北京发动3场战事;在活动当日,他们还发布了“空调业后竞争时代的3大预言”,披露国内空调企业的3大死因。这显然是一个缜密宏大的整体营销计划,就连该企业在3天前出手阔绰地一举签下贝克汉姆、罗…     

“新概念”值多少钱

今年,“空调大战”如火如荼,各种“新概念“空调纷纷登场。面对漫天飞舞的空调“新概念”,消费者不知如何选择。一些空调在“新概念”的包装下,炒作价格。一款宣称空调拥有身体感应功能的全部技术原理,其实只不过是在遥控器上增装了一个温度传感器,通过传感器定时向主控芯片发送遥控器感知的温度,主芯片再根据遥控器和空调进风口的温度综合来判定运行状态。说到底,这项技术成本只需15元,但市场上,用此高新技术“包装”的空调价格上涨800元。与所谓高科技外衣和提价相比,时下空调业新增“特异功能”所花费的材料费实在太低。所谓的红外传感技…     

海尔空调“量体裁衣”的启示

报载，青岛海尔空调推出了“为您量体裁衣”活动，根据用户的房型，居住面积和朝向等方面，上门为用户设计最符合用户需求的空调，并且凭借强大的技术优势，先后设计出了嵌入式、卡式、吊顶落地式、风管式等十几种样式，室内机可安装在卫生间或储藏室的天花板内，丝毫不占房间的有效空间，而且极易与室内装修浑然一体。由于此举最大限度地满足了用户个性化的需求，尽管该空调价格不菲，仍然成为市场上最受消费者宠爱的品牌，销售一路攀升，创造了家电市场的又一个亮点。与海尔巧打服务牌相比，时下家电行业的价格大战却愈演愈烈，彩电、冰箱…     

春兰衰败揭秘

这个曾经拥有着中国最大空调生产基地与世界空调七强之一荣誉光环的“空调帝国”,何以短短的几年就逐步失去了主角身份？     

长虹启动“健康飓风行动”

非典对全国近400家空调器厂家来说，无疑是一个“非常的打击”。在经历了价格战的硝烟之后．国内的空调厂家们开始考虑新的市场策略和竞争方式。在”舒适化、健康化、人性化”发展大旗的指引下，一直倡导以“产品、价格、服务”三条腿走路的国内主流厂家们，开始了新一轮的市场谋略。     

TCL空调难温手机旧梦

2003年9月18日，继美的空调8月份在华南推出1P单冷1280元的零售价之后．空调名门TCL空调在深圳宣布了3—5年内进入行业三甲的“虎跃神州”计划。为实现2004年度内销150万套“猛虎下山”目标，自2003年9月2日至10月7日，TCL空调奇袭黄金周。将2003年度热销的1．5P冷暖挂机两款主力机型分别以999元和1498元的价格敞开供应。     

谁是内鬼？——《无间道》之奥克斯版

如果让所有的空调大佬坐在一个圆桌上开会,问一个问题:谁是内鬼?结果毫无悬念。所有大佬的目光都最终会落到奥克斯身上:他!的确如此。如果把奥克斯的发展历史说成是奥克斯为消费者当“内鬼”的历史,绝无过错。当香港大片《无间道》的制片人此时数着入袋为安的真金白银时,我们不妨回首看看这些年奥克斯上演的另一版本“无间道”。而奥克斯版的“内鬼”吴方亮似乎比影帝梁朝伟演得更传神。无间道I:价格白皮书。2001年2月,正当各空调大佬磨刀霍霍,准备在旺季来临时将消费者狠狠宰一回时,内鬼出现:奥克斯借免检空调之名打出“免检是爹、平价是…     

空调大战，谁是赢家——四月份全国千家大商场销售结果公布

今年的空调市场较往年可谓一反常态，沸沸扬扬，一些品牌经不住库存压力，大打价格战，整个市场好似触动了某根神经，甚至有厂家宣称全部产品下调，于是有人预言：今年将是空调价格年。可是，日前国家权威统计部门发布的四月全国一、二、三级市场千家大商场销量统计结果表明：在这场价格战中消费者用货币投票的方式依然选择了我国空调业最具实力的品牌。实际销售份额遥遥领先的是质量高、     

“健康空调”三大误区

炎炎夏日，空调市场又“火”了。今年的宣传主题除了节能，就是健康。厂家纷纷声称，自己的空调具有除尘、除菌等功能。不少消费者在选购“健康空调”时，陷入了一些误区，为此，专家给消费者指点迷津。[第一段]     

TCL空调崛起的背后——一点二面三三制——TCL空调突围策略解析

2004年，中国空调行业经历了真正意义上的生死年：原材料涨价、压缩机紧缺、价格竞争激烈，靠低价格冲击市场的中小品牌纷纷落马，有近200个空调品牌退出市场，三线品牌面临被整体淘汰的局面。就是在这种严峻的竞争形势下，TCL空调——一个进入空调行业仅仅4年多的“新兵”，却取得了骄人业绩，是唯一一家从三线品牌跃入二线品牌行列的空调企业。下面两篇文章分别从总体策略和内部管理创新方面来详细解读TCL空调的成功之道。     

“奥克斯”闹剧的台前幕后

空调炒作的成功之道,为奥克斯们津津乐道,他们不忘记将这种模式复制到手机行业中去。在金九银十收获的季节里,奥克斯手机一出手就引起了业界人士的惊呼——■周小康无论是奥克斯“手机要当白菜卖,价格不超1000块”的论调、其主要负责人在金茂大厦的集体“作秀”,还是其状告信产部未果,无一不透露着其通过炒作而达到为自己产品降价找由头的目的,复制空调模式的目的。尽管奥克斯手机此次的如意算盘打得叮当响,但是,由于奥克斯手机的实力,其冲击手机行业的市场目的并不能达到。"炒作的另类思维不鸣则已,一鸣惊人。此次奥克斯手机一推出,就表明…     

卧室空调家族又添新丁——格力直流变频“睡美”全球同步上市

继“睡梦宝”之后,近日格力电器又一款卧室空调高端新品——直流变频“睡美人”在全球同步上市。 作为卧室空调和直流变频双重领域的高端代表,“睡美人”集环保、节能、静音、舒适等诸多优点于一身,意在为全球用户打造优质健康的睡眠生活。 业内资深人士表示,格力电器在直流变频领域取得的重大技术突破和“睡美人”的问世,预示着直流变频高端市场的“中国创造时代”即将来临。[编者按]     

选空调,慎入"新概念"误区

近日，记者在福州多家卖场看到，与往年价格战、节能战不同的是，今年各空调厂家都开始主打“健康”牌。尽管空调健康标准至今仍未出台，但丝毫不影响空调品牌对“健康”二字的执着追求。     

空调新国标搅动市场

国家最新公布的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准将于2010年6月1日起正式实施。新国标提高了空调的能效比限定值(能效比是指空调消耗一定的电能后输出冷量多少的比值,能效比高的节能性好),提高了空调的能效准入门槛,这也意味着低能效比的空调将被淘汰。空调厂商和家电卖场为了处理低能效比的空调,并提早抢占高能效比空调市场,在"五一"假期之前就引爆了促销大战。对消费者而言,最关心的是空调产品本身的价格变化。未来的空调产品,是涨还是跌?     

警惕空调维修陷阱

夏天市民家里最离不开的电器恐怕要数空调了，一旦空调出现故障，人们往往希望马上能把它修好。而炎炎夏日，很多空调报修，一些正规的售后服务点忙得不可开交，心急的消费者就给那些“山寨”维修工创造了机会。     

如何选购变频空调?

“变频空调”可算是市场上新的热点，既有厂家的炒作，也有媒体的推波助澜。事实上，在日本空调市场，85%以上都为变频空调。那么，对准备安装空调的人来说，了解一下什么是“变频空调”和它到底能产生什么作用，可在选购空调时做到心中有数。     

创新理念:春兰拓展市场的『开山斧』

前一段时间,由于原材料涨价和参与市场价格大战,众多空调厂家在利润不断＂稀释＂的境况下,不得不将空调产品＂一切从简＂,以致市场上到处充斥着简装型的低价和＂特价＂空调.就在这空调简装成风之际,春兰却推出了用彩色水晶做面板,具有无键触摸屏控制系统的豪华和超豪华型空调.……     

家电维修遭遇“山寨客服”

近段时间,各地媒体屡屡曝出家电维修遭遇山寨和业余维修困扰的个案,其中包括了空调、彩电乃至电脑。面临盛夏高温,以空调为代表的家电维修业更是成了冒牌售后维修点的‘重灾区”。有媒体惊呼：“山寨客服”正通过网络等欺骗手段大肆围剿着“正规军”。     

格力：深受女性喜爱的空调品牌

目前，2011品牌中国行业女性颁奖典礼在北京隆重举行，现场宣布并颁发了食品、美容、健康、服装、电子、低碳等行业的品牌女性人物以及最受女性喜爱品牌奖项。格力空调在众多空调品牌的角逐中，轻松摘取“2011最受女性喜爱的空调品牌”称号，成为家电行业唯一获此殊荣的企业。     

都市蜘蛛侠：空调“三八队”命悬一线

在空调业界，把3月生产8月收工（空调旺季）的杂牌空调称为“三八空调”，而同样把在这段时间被临时拼凑起来负责空调安装的队伍称为“三八队”。各个厂家从成本上考虑，固定的安装队伍只能应付淡季的安装任务，而到了旺季空调销量大增，就不得不到处去招人，“三八队”应运而生。[编者按]