论体验营销

人类进入21世纪,消费者不仅重视物品和服务,更渴望获得体验的满足。力图满足消费者体验需要的体验营销应运而生。企业应在深刻把握消费者所需体验的基础上,制定相应的体验营销策略,并通过多种方式向消费者提供体验。只有尽快把体验营销这一新的营销理念付诸实践,企业才能在激     

毛泽东思想与瑞风营销策略

瑞风,这一从小到大的发展过程多角度验证了毛泽东思想的智慧.在中国汽车市场逐步国际化的过程中,江淮瑞风灵活运用毛泽东思想,依照实事求是、群众路线、自主研发,在竞争激烈的MPV市场应付自如,做大做活MPV消费市场,获得了众多荣誉,与时代精英并进共享.     

营销新革命:网络营销

网络营销引发了营销革命 ,改变了人们的营销理念 ,成为重要的广告媒体和销售渠道。我国为了跟上这一潮流 ,应加强通讯网络建设和相应的法制建设     

消费管理与关系营销

客户资源是企业重要的资源之一 ,消费管理就是对这种资源进行有效地开发。消费管理是指通过对消费者进行消费教育和消费引导 ,组织消费者系列化。通过消费管理形成关系营销网络 ,使企业与消费者的关系更加密切和稳固 ,从而提高企业的营销效率 ,节省营销成本 ,降低营销风险     

长江三角洲区域会展业联合营销策略探讨

本文对长江三角洲区域会展业的现状进行了分析,探讨了长江三角洲区域会展业的定位,在此基础上阐述了长江三角洲区域会展业进行联合营销的策略。     

全球化挑战下的中国营销

进入21世纪,世界经济格局在发生剧变,全球化、市场化、数字化及科技的飞速发展使中国企业面对的营销环境越来越复杂和不可预测,如何在机遇与挑战面前,审时度势,做出合理和可行的变革才是关键,营销创新是中国企业的根本出路。     

营销与财务的结合在企业管理中的作用探讨

营销管理和财务管理是现代企业中共同实现组织目标的两大支柱。但在大部分企业实践中,由于营销与财务决策机制不同,各个部门均是从自身出发,选择最优战略,忽略了给对方造成的影响和结果。而实际上,营销与财务在许多方面存在相互联系和相互制约的关系,故企业管理者应重视营销与     

试论高新技术企业的绿色营销战略

可持续发展战略强调了生态和经济的协调,它要求现今的企业在提高经济效益时也要注重保护环境。由此产生的"绿色营销"将在帮助企业实现盈利的同时,有着更持久的发展。本文阐述了"绿色营销"的兴起和进行绿色营销的必要性,并就企业实施绿色营销战略提出了一些建议。     

商业绿色营销市场分析

随着经济的发展 ,绿色营销问题在全球范围内被提上议事日程。我国的绿色营销 ,无论是科技发展水平 ,还是公众的整体环境意识 ,都与发达国家存在一定的差距。我们只有努力开发绿色产品 ,发展绿色产业 ,强化绿色意识 ,才能在将来的国际市场上占有一席之地。     

武钢钢材的营销渠道管理策略分析

本文对生产建设企业购买钢材的行为特点进行分析,在此基础上,从渠道的选择、管理、渠道信息化建设、国际市场的开拓、帮助客户成功,同时成功自己五个方面阐述了对武钢钢材的营销渠道管理策略。     

网络经济下的企业组织

本文从企业经营管理全过程系统地阐述了发挥调研作用的三个途径：培养营销人才、制作营销方 案、创建信息系统。然后,通过调研公司与企业自身实施调查活动各具优劣的比较,提出了企业应引入市 场部兼职高级顾问实施调研活动,以发挥两者各自的优点、避免各自的不足;并对该顾     

向效率管理要效益——对当前企业劳动定员定额工作的思考

农村市场是一个广阔的市场。本文通过对农村市场特征的分析 ,提出了针对这一市场所应采取的几种营销策略 ,为企业开拓农村市场提供一定的依据。     

虚拟营销:值得烟草企业借鉴的营销模式

我国烟草企业经过新一轮的整合之后,发展速度进一步加快,行业竞争日益激烈。这就要求烟草企业管理者必须重新审视企业传统的营销模式,研究面临的新形势和挑战,建立切实可行的营销模式。本文首先从虚拟营销基本理论角度出发,分析了虚拟营销的基本概念、特征以及优势,进而提出了虚拟营销的具体表现形式,最后提出了虚拟营销对我国烟草行业的借鉴意义。     

企业经营理念的战略转变——从“经营产品”到“经营企业”

当今世界已进入网络时代。网络营销浮出水面,成为一个崭新的营销课题。传统营销模式的市场概念受到强烈冲击,现代企业必须走出传统营销模式。许多企业纷纷推出多方面的对策,开始逐步转向网络营销,以适应网络经济的发展需要。     

电子商务的发展对市场营销的影响

电子商务正在逐渐改变着传统的商务模式。电子商务的发展改变了市场营销的环境,影响着消费者的消费行为,进而使得企业的营销理念和营销管理中心发生着转移。     

论我国保险业的营销策略

目前,我国保险市场正由卖方市场向买方市场转变,这带来了消费者行为和动机的较大变化,消费动机与行为更趋理性和实效。这些变化无疑对当前的保险营销提出了新的更高的要求。针对市场转型带来的消费行为的变化和金融一体化进程,传统保险营销模式中呈现出来的诸如顾客导向不明确,市场细分不充分,缺乏科学的营销策划、没有完整的市场营销战略等问题,难以适应我国加入世贸后竞争加剧的保险市场。为调整营销策略,对激发潜在保险需求,促进保险业健康发展,文章提出了满足客户个性需求的差异化营销策略、注重品牌营销策略、"人本化"的营销团队管理策略及立体式的多层次营销策略等措施。     

营销范式转换:营销史考察的新视角

对营销理念运用的关注远大于理论本身,这使得我们难以把握营销学发展的脉络及趋势。本文尝试把范式理论和营销史相结合,首先回顾营销史研究的传统视角,然后界定营销范式,进而分析营销范式转换的过程。从范式转换的角度看,营销史就是循环中的阶段史;这一新视角有助于我们认识营销学发展各阶段的特征及脉络,有助于避免实践中因营销理念的涌现带来的混乱。     

“小蜜蜂”走向国际化的营销战略分析

武汉小蜜蜂食品有限公司从一个普通的民营企业转变为现在的湖北省创汇大户,并且被国家农业部授予"全国农产品加工示范企业"称号,然而,随着国内外经济环境的改变,特别是加入WTO以后,武汉小蜜蜂公司也面临了新的机遇和挑战。企业如何适应市场需求和市场竞争的要求,强化管理,制定和实施高效的营销战略与营销组合策略,具有重要的理论与实践意义。本文密切联系武汉小蜜蜂公司的营销实际,提出一整套具有科学性、实用性、可操作性的营销战略方案,为企业领导统一认识,实施战略决策提供了重要的科学依据。     

通过整合营销建立市场感知质量

本文从整合营销的角度,逐一剖析如何从整合营销内部管理架构和整合营销传播系统建立品牌的市场感知质量,以获得品牌的强势市场地位.