共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
目前对于大多数企业来说,企业营销的核心还是媒介选择的广告投放。但许多企业在营销过程中都抱怨,高投入、大覆盖面的广告投放却没有带来预期的广告效果,于是广告主感叹:“50%以上的广告费是浪费的,但却不知道浪费在哪里。” 相似文献
3.
4.
广告圈里有一位名人说过这样一句话:“我知道我的一半广告费都浪费了,然而可惜的是我不知道浪费的是哪一半!”广告主期待节约广告成本,广告精准投放。目前,广告界就出现了一种不再浪费的广告形式。 相似文献
5.
正"我知道我的广告费被浪费了一半,却不知道浪费在哪儿。"这句在广告界颇为流行的话道出了广告主们的无奈。由于广告投放不当而造成的资源浪费长期存在:高额成本不一定换来同样回报、广告淹没在宽泛的投放对象中。在海量家庭观众面前,如何精准抓住客群,成为百视通研究院今年上半年研究的方向。自1 979年新中国出现第一支电视广告至今,中国现代商业化广告的发展历经30多年,已经发生了巨大的变化。毋庸置疑,广告的每次跨越式发展,都离不开新媒体终端的出 相似文献
6.
7.
广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。 相似文献
8.
传统广告运作模式的裂变与重生 总被引:1,自引:0,他引:1
中国广告业运作模式的必然改变.已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市.强调投资的有效性的鞭策下.很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号.代理费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容:“我知道我的企业一半的广告费是无效的,但我不知道是哪一半”,但现代的企业对于广告或营销沟通效果不再满足于模糊的“一半”。 相似文献
9.
经济危机,广告主如履薄冰,人们开始重提老话题“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道哪一半被浪费了”。于是,广告主的目光纷纷锁定异军突起的网络广告。一切正如Google的首席经济师al Varian所说:经济萧条让消费者变得更加谨慎,因此当消费者在网上搜集购物信息时,正是影响他们的最有效时机……品牌广告和展示类广告创造了购买的意向,而搜索则是帮助你解决最终的消费。 相似文献
10.
“我的广告费有一半被浪费了,但我不知道是哪一半。”这个在广告界老生常谈的话题,至今仍是很多广告主向代理商提出的命题,而全新的信息爆炸时代、新兴的媒体,使得这个问题愈发凸出。 相似文献
11.
广告不仅是创意的游戏.更是金钱的游戏。广告主是如何支付广告费的?比如.他们如何分配广告费的比例?他们愿意先付费还是后付费?他们愿意为优秀的智力贡献单独买单吗?等等:这份深度调查将回答这些深藏于人们心中却又没有答案的重要问题。应该承认.目前中国广告的研究水平已经上升到一个新的台阶.但是.不从从哪个角度看,作为广告运作中坚力量的广告主的研究还是一个薄弱环节。近年来.本刊推出了一系列广告主态度与行为研究的调查报告与文章.一方面是填补广告研究的学术空白,另一方面.也是满足广告公司.媒体与企业广告运作的切身需要。希望我们的努力能够为你的广告实践提供实实在在的帮助。 相似文献
12.
"我知道我的广告费有一半被浪费掉了.但我不知道是哪一半。"美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的这句话作为影响整个20世纪的营销格言.道破了营销管理中最令人头疼的提高有效性问题。一个世纪以来.广告主前赴后继.为的就是填满那"50%"的"营销黑洞"。 相似文献
13.
五大元素,组合有效公交车身广告 总被引:1,自引:0,他引:1
“我的广告费有一半被浪费,但不知道是哪一半。”随着广告监测手段与技术的更新,媒体广告组合投放策略日益精准,媒体投资人的困惑正逐步解决。 相似文献
14.
“我的广告费有一半被浪费,但不知道是哪一半。”随着广告监测手段与技术的更新,媒体广告组合投放策略日益精准,媒体投资人的困惑正逐步解决。 相似文献
15.
16.
17.
18.
“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的这句话作为影响整个20世纪的营销格言,道跛了营销管理中最令人头疼的提高有效性问题。一个世纪以来,广告主前赴后继,为的一就是填满那“50%”的“营销黑洞”。 相似文献
19.
基于分众传播的企业广告媒体选择策略 总被引:2,自引:0,他引:2
大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。 相似文献
20.