图侃品牌变脸

自从2002年5月16日中国电信南北分拆、新中国电信挂牌重组之后,随即而来的便是一项浩大的标识"变脸"工程,接着拥有54年历史的华润集团也于2002年10月起更新企业标志.进入2003年,著名公司上演品牌"变脸"的故事越演越烈,2月18日,可口可乐全球更换标识;3月25日,全球第一包裹快递商USP沿用40多年的"盾牌"标志正式变脸;4月3日,梦特娇开始全球统一更换商标标识;4月15日,雪碧新标在中国露脸;4月2 8日联想正式发布最新的LOGO,以加快其全球化进程.     

企业形象化展示的策略分析

2003年的上半年，众多的国际知名企业更换了自己的产品装，掀想一阵狂潮。2月18日，可口可乐公司沿用了24年的中文标志退役；3月25日，全球第一包裹快递商UPS取消其盾牌标志上方的包裹图案；4月28日，联想的英文标识Lcgcnd改为Lcnovo；5月芬达原惯用瓶装改为立体的葫芦轮廓。一时之间，许多产品以崭新的面目出现在消费者的面前。我们不禁思索：在     

苹果手机授权服务商利用合同格式条款免除责任案

一、案情 2012年4月28日，我们江苏省南通工商局调查发现，自2010年4月6日起，南通某苹果手机授权服务商在向苹果手机用户提供维修服务中，均使用（iPhone维修报告》格式合同文本。该格式合同文本条款中“维修声明”第三条规定：“维修更换的部件采用全新或翻新的部件，更换的新备件归客户，更换下来的旧备件归苹果所有。”     

品牌换标：如何让“变脸”过程更自然

标识作为企业的名片,是企业的一张脸,企业本应像维护自己的生命一样维护这张脸,然而现实中企业却经常“变脸”。2010年6月30日,李宁启动了新标识,将其“L”型标识更换为“人”字形,“一切皆有可能”的口号也被“Makethechange”代替。将主要用户群体直指“90后”年轻一代,半年多过去了,“90后”时李宁的主动示好似乎也并不热情;2011-ff-3月8日．星巴克咖啡宣布正式启用更加突出美人鱼标志的全新品牌标识,在新的标识中,     

换标，品牌的“进化”运动

2007年1月15日，国际金融巨头花旗集团（Citigroup）表示，将更改其名字和标志：新名字将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞，并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。无独有偶，从2003年以来，还有更多的国内外品牌推出了或者更换了品牌标识，     

实现全球商业同步化美国UPS“变脸”

2003年3月25日，美国UPS联合包裹运送服务公司向外界公布了其全球最新的“企业形象标志”，这是UPS自四十多年前采用名的“盾牌”标志以来首次重新设计公司标志。     

财富论坛关注企业界的新问题

<正> 2002年《财富》全球论坛年会11日在华盛顿开幕,与会的各国公司首脑和政府官员就全球企业界面临的新问题展开讨论。此次《财富》论坛年会的主题是“领导者的力量:把握新的现实”。论坛在就此发表的背景资料中说,世界发生的多方面变化向“按常规经营”的观念提出了挑战,迫使公司首脑必须在全球范围内不断改变自己。当前形势也要求国际商界和企业的领导者必须提高自身的领导能     

如何预防品牌老化?

<正> 品牌只有紧跟时代节奏,才能永葆青春2004年以来,有关著名企业换标变脸的消息接连不断:慧聪的域名由"SINOBNET"更换为"HC360":方正集团"世界在变,创新不变"的新口号出现在央视广告中。而在更早之前,可口可乐、雪碧、英国电信公司、麦当劳、联想等著名企业也纷纷启用了新形象。为什么这些著名品牌要更换花费巨资传播已久的标志?究其原因,是想通过更换标志,以更新品牌形象,紧跟时代潮流,永葆品牌青春。     

聚焦保护知识产权宣传周

保护知识产权宣传周启幕《人民日报》2005年4月21日4月20日上午,由全国整规办(国家保知办)、中宣部、公安部、国家工商总局、信息产业部、文化部、海关总署、国家质检总局、新闻出版总署、国家版权局、国家食品药品监管局、国家知识产权局、国务院新闻办等13个部门及北京市人民政府联合主办,北京市整规办等部门承办的“保护知识产权宣传周”开幕式暨专家论坛在京举行。我国知识产权保护有了宣传标志新华网2005年4月7日国家保护知识产权工作组办公室秘书长向欣7日在宣传周新闻发布会上说,我国知识产权保护标志的主体字母为“I”、“P”、“…     

做好地理标志工作推动专用标志使用——中国地理标志产品专用标志使用经验交流座谈会综述

2010年中央1号文件明确指出“要充分运用地理标志和农产品商标促进特色农业发展”。为认真落实中央要求,2012年6月14日至15日,总局商标局在云南省腾冲县召开“中国地理标志产品专用标志使用经验交流座谈会”。出席会议的商标局副局长吕志华告诉记者,这次会议是继4月16日在海口就同一主题召开部分省市工商局参加的片会后,     

简讯

<正>英维思(Invensys)推出全球首款“企业控制系统”InFusion 2006年4月17日,英维思(Invensys)宣布推出全球首款超越了工厂及其它工业运营而实现真正企业级     

刘吉：企业领袖的眼睛要关注并购

2005年中国并购年会于2005年4月28日下午在北京国际饭店召开，本次年会的主题是“全球并购的中国机会与价值”。全国工商联并购公会名誉会长、中欧国际工商学院名誉院长刘吉先生在会场上发表了精彩观点：     

中国车企换标潮背后

换标仅仅是一种外在标志的更换，如果要使新标志获得企业预期的内涵，必须从内涵上下真功夫。     

中国会展 微评

第104届全国糖酒会4月7日在蓉开幕4月7日上午,全球食品和酒类行业人士瞩目的第104届全国糖酒商品交易会在成都中国西部国际博览城拉开帷幕。这场“十四五”开局之年中国食品和酒类行业首个综合大展,正为行业“促循环、开新局”注入强劲动力。     

迎奥运莫侵权

8月6日，广州海关驻萝岗办事处在查验湛江某公司申报出口的一批服装时，发现其中4000多件尼龙童装棉褛上有“OLYMPIC”英文字样，价值33000余美元。“OLYMPIC”属于专有名称类的奥林匹克标志，国际奥林匹克委员会已将其对“OLYMPIC”标志的专有权向海关总署办理了保护备案手续。根据2002年4月1日起施行的《中华人民共和国奥林匹克标志保护条例》规定：     

剑南春新装亮相，市场反应平稳

7月15日，业内人士关注已久的包装改进后的剑南春正式投放市场。此次新包装剑南春受关注的原因不仅仅因为剑南春是行业领头羊之一，更多的原因在于改进后的新包装上首次出现了“纯粮固态发酵白酒”标志。这样，不仅剑南春集团是国内首家获得“纯粮固态发酵白酒标志”使用权的白酒企业，剑南春产品也成为了国内首个在外包装上正式贴有“纯粮固态发酵白酒标志”的产品。     

透析“宜家”的中国攻略

中国消费市场的巨大潜力吸引着众多的全球巨商,即使在“非典”肆虐的非常时期,仍有一批批跨国“巨鳄”在这里抢滩。其中,全球最大的家居用品零售商———瑞典宜家集团(IKEA)再次大举增兵中国市场,拉开了跨国零售企业逐鹿中国的序幕。IKEA1998年正式将触角伸入中国:1998年1月在上海开设其在中国的第一家店铺,次年第二家店在北京正式开业。在进入中国长达五年之后,IKEA自己建造的第一家标准店于今年4月16日在上海正式开张。据悉,IKEA2003年又将在北京、上海各开一家店,并且今后每年将在不同的城市新开一家商店,2005年以后,宜家每年在中…     

商务万事达

万事达卡国际组织是全球支付工具的领导品牌,总计发行超过10亿张,为210个国家及地区的消费者和企业提供服务,与超过25,000家金融机构建立会员合作关系,在全球拥有超过2,400万个受理点和100万台自动提款机,使之成为受理最广泛的支付卡。2006年6月19日,万事达卡国际组织正式更名为“MasterCard Worldwide”,同时公布了新企业标志及全新标语“TheHeart of Commerce”,以展现其全球性整合架构及推动全球商务的策略性愿景。为此,本刊记者采访了万事达卡国际组织执行副总裁暨大中华暨韩国区总经理冯炜权,请他介绍一下万事达卡能为进出口经理人提供的最新工具。     

生命:徘徊在健康与财富之间

2003年有一则新闻报道“中关村的企业家六成人有强迫症和敌对症状”……2004年4月8日,爱立信中国区总裁杨迈猝死于跑步机上;4月19日,又传来麦当劳全球首席执行官吉姆·坎塔卢波突发心脏病撒手人寰。当人们对这些事件还记忆犹新的时候,风云人物王均瑶的英年早逝更是引发了一场“健康地震”,重重地敲响了中国企业家的健康警钟,引起社会对企业家健康的关     

联合国全球契约动态

1、在环境商务全球峰会（巴黎，2009年4月22—23日）结束时，企业的高层领导们同意，在2009年达成综合气候协议对全球企业和社会的未来健康至关重要。在题为“绿色责任”的闭幕宣言中，峰会参加者呼吁政府朝低碳社会前进，“释放出可持续的绿色创新和创造工作的潜能。”