职场稀缺达人:"紫领"出列

通货膨胀.失业率居高不下,却有一群人仍然靠技术建立个人品牌,成为行业里的明星,他们的收入甚至是同业的15倍以上.这群工作者都有3项特质:Practical(能动手操作)、Progressive(积极创新)、Personal Brand(拥有个人品牌).这群既能动手,又能动脑的新职场明星,在各自的领域红得发紫,所以被称为"紫领"(Purple collar).     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

不走明星路

我不认为明星能很好地代表一个品牌，尤其是宝珀这样的品牌，因为明星的影响力是一时的，是暂时的。     

个人品牌：营销员的成功密匙

深圳市品牌学会执行主席张迎宾先生在前两节课中，给读者勾画了保险品牌的三元架构，他一再强调在行业品牌、公司品牌、个人品牌这三个元素中，个人品牌是保险品牌的重中之重。保险行业的个人品牌包括管理者个人品牌与营销员个人品牌，本节课张迎宾先生将针对营销员个人品牌的课题与大家一起交流与探讨。[编者按]     

神舟电脑：品牌迷失？

这是一个品牌为王的商业时代．当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的却不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度、在公众的影响力已迅速地建立品牌在大众中知名度，比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言．都是较为成功的典范。[第一段]     

面对社区网络洪流，企业何为？

最近美国帅哥明星阿什顿·库奇在互联网上公开地对CNN下战书，双方打赌，看谁能在火红的微型社交网站“椎特”（Twitter）上率先累积到100万“追星族”这关键的人气指数；输方必需上对方节目宣布战败，投降乞饶。结果是好莱坞区区二线男星的个人吸引力，还是传媒巨擘里名将如云的主播们号召力大？最后，库奇以微小差距拔得头筹；只不过在紧接的30分钟之内，CNN也迈过了这个历史性里程碑。     

明星代言广告风险知多少

本据统计,2006年上半年,央视一套晚黄金时间段（19：00—21：00）明星代言广告占比高达80％以上,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然趋势     

白领郑大钱教你体验“明星活法”

在浙江横店五千多名群众演员中，隐藏着一个鲜为人知的时尚群体——“横漂减压族”。他们利用休假旅游之机，在明星云集的影视城体验群演生活，不仅能与明星大腕亲密接触、免费游览当地景区，在过足戏瘾的同时还能边玩边赚边减压!     

中国十大商务品牌出炉

《世界经理人》杂志历时两个多月完成的“2006中国十大商务品牌”最新调查结果出炉。调查数据显示，中国职业经理人最崇尚的十大商务品牌是：诺基亚（手机）、招商银行（个人银行服务）、联邦快递（企业快递）、麦肯锡（管理咨询）、联想（台式电脑）、佳能（数码相机）、香格里拉酒店集团（商务酒店）、中国国际航空公司（国内航空服务）、五粮液（高档酒类）、阿玛尼（高档男装）。     

打造你的个人品牌

在一个竞争极度激烈的商业社会中,不仅仅只有企业、产品才需要品牌的支撑,也不仅仅只是明星、名人才需要注重自己的个人形象,一个在职场中打拼的普通人,同样需要建立自己的个人品牌.正如美国管理学者华德士所指出的那样,21世纪的最高工作法则就是——建立个人品牌.拥有了它,才能在职场竞争中脱颖而出,才能在"裁人风潮"中稳坐钓鱼台.那么,如何建立属于自己的个人品牌呢?     

电视节目主持人的“品牌”延展性

一个媒体的地位和影响力取决于它拥有多少品牌资源，而明星主持人作为栏目的重要组成部分，正是以自己的个人魅力与亲和力，增进着观众对媒体的信任，提高着媒体的美誉度，进而为媒体创造轰动效应和高收视率。     

品牌传播新媒体 春联行销成时尚

这是一个品牌的时代，公司讲品牌，产品讲品牌，甚至对于个人，也再提倡树立个人品牌一说。     

浅谈工业企业如何构建品牌驱动型的管理会计体系

正品牌驱动型的管理会计以品牌成长管理为目标,一方面它能提供产品、部门分部的业绩报告,更重要的是能提供区分品牌成长的驱动要素信息。这不仅是管理决策的基础,还是体现工业企业管理水平高低的标志之一。同时,在激励机制上,品牌驱动型的管理会计能协调个人与个人、     

明星代言：“1＋1〉11”的逻辑

明星作为体验经济时代中精神内容的一种感情存在，他们潜在的消费示范作用往往会给企业品牌带来乘数作用，在企业支付大量真金白银之后，并不是所有品牌都能玩得转“明星代言”，那么该如何最大限度的挖潜明星代言的商业价值？     

波司登的品牌真经

<正>一个行业里如果没有明星品牌,这个行业是成长不起来的。有了明星品牌,在市场领导者的带领下大家一起良性发展,这是一荣俱荣的好事     

本土企业应慎选形象代言人

也许看到了国际品牌明星代言策略的成功，国内众多本土品牌也纷纷采用了明星作为品牌形象代言人。这其中层次各有高下，有非常成功的，也有不成不淡效果一般的，还有形象负面用了还不如不用的。     

老字号品牌可持续发展战略研究

老字号发展障碍及其原因分析 具有老字号品牌的企业（以下简称老字号）以餐饮企业最多，这些企业所遇到的发展障碍，涉及社会和经济的因素、产业结构等内容。据此，老字号理解和制定竞争战略必须从自身的优势与劣势、关键实施者的个人价值、产业机会与威胁（经济上和技术上）和广泛的社会期望等四个要素去考虑。这四个关键要素决定了一个公司可以取得成功的限度，借用波特竞争模型，可用图形表示为图1。     

樱雪厨卫:绿色升级

近日，“很忙”的乐坛天后容祖儿现身内地，代言知名厨卫品牌樱雪，携手打造“绿色科技”厨卫生活，其倾情演绎的全新广告片也已登陆央视。这是容祖儿首次代言厨卫品牌，同时也是樱雪首次启用明星代言人，标志着樱雪厨卫品牌正式“绿色升级”。     

樱雪厨卫：绿色升级

近日，“很忙”的乐坛天后容祖儿现身内地，代言知名厨卫品牌樱雪，携手打造“绿色科技”厨卫生活，其倾情演绎的全新广告片也已登陆央视。这是容祖儿首次代言厨卫品牌，同时也是樱雪首次启用明星代言人，标志着樱雪厨卫品牌正式“绿色升级”。     

“超女”效应，“神舟”路在何方

这是一个品牌为王的商业时代,当明星们开始在公众的天空里星光闪烁时,企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的确不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度,可以迅速提高品牌在公众中的知名度,比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言,都是较为成功的典范。