体育用品的品牌战略构想

随着中国入世,经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强,中国体育用品业已经进入国际竞争的体系之中.一方面"中国制造"已经占据世界体育用品市场的65%,另一方面我们看到的是世界体育用品市场上寥寥无几的"中国品牌".因此,我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略,同时借鉴世界知名品牌发展的成功经验,大胆创新,努力提高品牌竞争力,才能生存和发展.     

体育用品的品牌战略构想

随着中国入世,经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强,中国体育用品业已经进入国际竞争的体系之中。一方面"中国制造"已经占据世界体育用品市场的65%,另一方面我们看到的是世界体育用品市场上寥寥无几的“中国品牌”。因此,我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略,同时借鉴世界知名品牌发展的成功经验,大胆创新,努力提高品牌竞争力,才能生存和发展。     

耐克的品牌架构及启示

中国体育用品市场具有良好的发展前景,市场竞争也相当激烈.耐克是全球体育用品行业的标杆企业,通过对耐克品牌架构的解读,可以为中国体育用品企业的未来发展提供经验借鉴.中国企业应从六方面人手来来完善品牌发展战略:做大做强主品牌;以建立完善的品牌架构为长期目标;品牌互补及相对独立;以营销创新为竞争手段;重视产品系列的设计和命名...     

对我国体育用品品牌发展的思考

中国作为一个体育大国，在国际体坛上享有崇高的声誉，但是．从总体上讲，中国体育产业的发展水平却远远落后于体育运动项目的发展水平．还没有形成一个有国际竞争力的产业。随着中国加入世贸组织，越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场，同国内体育品牌展开了激烈的竞争。由于国内体育用品缺少有分量的品牌．许多老牌体育用品企业被挤垮．所以迫切的需要我国体育用品企业建立起一个强大有序的体育品牌体系，以应对国际体育品牌的挑战．并突破市场界限，打进国际市场．增强与国际巨头较量的实力。     

中国企业的山寨之痛

<正>正当美国篮球巨星乔丹与中国乔丹体育公司的互诉陷入胶着之时,另一本土体育品牌阿迪王与阿迪达斯间历时五年的诉讼则再现乌龙。有消息称,双方达成了和解协议,且阿迪王体育用品有限公司相关负责人予以认可,且表示法院的判决书已经下来了;但阿迪达斯方面则予以否认,并表示协议尚未最终确定,案件仍在审理中。不管阿迪王与阿迪达斯官司的最终结果如何,相对乔丹体育近日在法庭上,     

体育用品“上山下乡”正当时？

“王侯将相．宁有种乎”？大的品牌也不是一出生就是国际巨星的。具体到体育用品行业．阿迪达斯和耐克也是一步一个脚印成长起来的．从本土的一线城市到乡镇市场．之后结束本土市场的快速成长期，开始海外经营。那么到了中国会复制当年的成功经验D-57中国的体育品牌是不是也会依葫芦画瓢？体育用品业是否到了“上山下乡”的好时机呢？     

08奥运对中国运动品牌重塑的影响及对策研究

随着2008年北京奥运会日益临近,中国体育用品市场正处于前所未有的良好发展阶段,而国内体育用品企业在品牌塑造之路上却还步履蹒跚。本文采用文献资料法、对比法等方法,分析了08奥运对中国运动品牌重塑的影响,并探讨了中国运动品牌的优劣势、前途及品牌重塑的对策。     

经济全球化背景下我国体育品牌运营路径研究

经济全球化趋势对世界贸易带来了巨大的推动力,我国的体育用品市场将会迎来空前的繁荣,对于中国体育用品品牌来说,经济全球化既是机遇又是挑战。我国体育品牌企业应发挥本土品牌的优势,立足于国内市场,放眼于国际市场;加强品牌意识,积极培育自身品牌加大科技投入,增强国际竞争力;加强体育用品标准化建设,以规范我国体育用品市场;加强体育用品企业的合作,增强企业综合竞争能力;细分市场,扩宽销售渠道,以便全面提升我国体育用品企业品牌国际竞争力。     

体育用品的品牌战略构想

随着中国入世，经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强，中国体育用品业已经进入国际竞争的体系之中。一方面“中国制造”已经占据世界体育用品市场的65％，另一方面我们看到的是世界体育用品市场上寥寥无几的“中国品牌”。因此，我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略，同时借鉴世界知名品牌发展的成功经验，大胆创新，努力提高品牌竞争力，才能生存和发展。     

安踏体育用品公司的品牌管理研究

随着中国经济的迅速发展,人民生活水平的提高,休闲体育在国人日常生活中的地位越来越突出,这大大推动了我国体育用品行业的发展。同时,2008年的北京奥运会,一场世界的体育盛宴更是为中国体育用品行业的发展创造了良好的机会。近年来,随着一些国际知名品牌对国内市场的冲击,做好品牌管理,打造本土品牌显得尤为重要。安踏是中国体育用品行业的佼佼者,在品牌管理方面也取得了不错的成绩,但同时也存在着许多问题。如品牌的忠诚度和偏好度不高,产品差异化以及产品定位做得不好,品牌形象难以在大众体育用品市场中突显。因此,安踏公司需要做好品牌定位,狠抓产品质量和加强品牌认知来提高品牌忠诚度。     

体育用品品牌延伸风险与规避策略研究

本文认为,品牌延伸是品牌管理的重要组成部分,也是市场营销的重要手段。体育用品品牌延伸在给体育用品制造企业带来利益的同时,又具有较大的风险。文章提出,为规避体育用品品牌延伸风险,提高体育用品品牌延伸效益,应从实际出发,借鉴国内外企业规避品牌延伸风险的成功经验,正确认识现有体育用品品牌,选择强势体育用品品牌进行延伸;进行市场定位,界定体育用品品牌的适用范围;确保品牌延伸产品的相关性和兼容性,提高品牌延伸成功率;有效控制体育用品品牌延伸,避免品牌延伸过度。     

我国体育用品品牌发展及核心竞争力的提升

随着体育产业的快速发展,体育消费市场繁荣,体育用品品牌的发展越来越受到重视。我国体育用品品牌发展较快,但与国际著名体育用品品牌相比,还存在相当大的差距。我国的体育用品生产企业应及时了解体育用品市场的发展趋势,分析其中的问题,积极采取相应的措施,不断提升品牌竞争力,对于我国的体育用品品牌发展乃至体育产业的发展意义重大。     

匹克联姻WNBA中国民族品牌实力再现

2008年春节刚过,中国体育用品领先品牌"匹克"又有了新动作。2月16日,匹克集团与美国女子篮球联盟(WNBA)在于新奥尔良举办的NBA全明星新闻发布会上签署了长期合作协议,匹克公司正式成为WNBA的合作伙伴。     

浅析中国运动品牌的营销策略

随着我国宏观经济的发展和生活水平的日益提高,体育运动逐渐成为人们日常生活中重要的组成部分,人均体育消费支出不断增加,中国体育用品产业也处在快速发展中。在我国体育用品市场发展的同时,也出现了一些问题,我国运动品牌由于缺乏明确的营销目标,因此,在激烈的市场竞争中处于明显的劣势。由于市场内外双方面因素的共同影响,中国运动品牌面临着前所未有的激烈竞争。本文从分析当前营销模式的问题入手,提出有针对性的优化策略。     

浅析中国体育品牌营销策略

随着中国体育市场的不断繁荣,中国已经成为体育用品的制造大国。然而,当前在全球体育用品领域中,欧美品牌占主要份额。中国所占世界体育品牌份额与体育用品制造、购买大国的地位存在一定差距。中国企业必须创新营销渠道和提升品牌价值,迎接挑战。由此可见体育营销的企业需要仔细斟酌的问题是如何将企业、产品、赛事巧妙结合起来。面对中国体育市场日益扩大的需求,本文从国内体育品牌的营销现状入手,通过对体育品牌营销现状及存在问题的分析,从利用体育营销资源、创新营销渠道、提升品牌价值的战略视角提出了应对策略。     

借力NBA 匹克全新平台发展效果初显

<正>日前,中国球迷非常熟悉的NBA巨星野兽罗恩·阿泰斯特、三分王贾森·基德、联盟常青树迪肯贝.穆托姆博携手达内尔.杰克逊共四位匹克代言人现身北京,开启了一场群星熠熠的篮球文化盛宴。巨星的到达让众多球迷为之疯狂,因为匹克的牵线搭桥,4位巨星将在接下来的一周之内与中国球迷亲密接触。"这是匹克和NBA合作的重要里程碑,是匹克在品牌国际化和中外篮     

爱贝拓:体育用品行业的“绿洲”——访爱贝拓运动用品有限公司总经理叶志坚

据世界体育用品联合会的资料显示:中国的体育用品生产量占世界市场的65%。但从品牌看,美国品牌却占据了全球45%的市场,中国品牌的市场份     

我国体育用品营销策略创新分析

随着民族品牌在国际化道路上的不断拓展，将会直接改变目前国内体育用品市场的市场分布。本文从当前我国体育用品营销的现状出发，阐述了我国的体育用品生产企业应抓住机遇，利用市场，使用创新策略来加强中国体育品牌的国际竞争能力，促进我国对外贸易的发展。振兴体育产业。     

体育品牌国际化的营销问题与对策分析

随着经济的发展,体育正在成为全社会的一个投资和消费热点,尤其是体育用品行业,我国体育用品产业发展迅速,但由于中国人口众多,市场潜力巨大,国外的体育用品制造商都纷纷将目光投向了中国市场,在这一形势下,越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场,当耐克、阿迪达斯、彪马等这些运动服装、运动鞋席卷整个中国市场甚至开始改变中国人的生活习惯以及打破了中国人对体育产品的固有思想时,对于我国的体育产品来说既是一场持久并艰巨的战争更是一场潜力无限的机遇。面对这样的机遇,我们的体育品牌如何把握国际市场,让中国品牌走出国门,立足世界,成为了一个十分值得研究的问题。本文通过分析我国体育品牌的基本市场现状以及发展中存在的普遍问题,以李宁为例来探讨我国体育品牌在走上国际化的道路上存在的问题以及如何更好的步入国际化路程的营销对策。     

新百伦的跑法

放弃"美国式"的坚持,因地制宜,不断创新适应本地市场的新百伦,在中国体育用品市场的经营,足够本土体育品牌花时间去学习。"The Color Run来北京啦,快快转发一起参加吧",朋友圈被这样的信息刷屏,你是否也会心动?在过去的三年时间里,"The Color Run"风靡全球,新百伦鞋也逐渐走进了人们的生活。