九阳——豆浆机开创者与领导者

九阳股份有限公司在15年前生产出了第一台豆浆机,这也是我国所有家电中仅有的两款具有自主知识产权的产品之一。九阳一直致力于豆浆机的技术研发和渠道推广,逐步培养起了豆浆机这个完整的行业链条,成为真正的豆浆机行业开创者与领导者,15年来销量遥遥领先。在此基础上,九阳还积极开拓了其他小家电及有机农作物产     

九阳豆浆机专利权案

案情介绍2001年年底,九阳公司取得了智能型家用全自动豆浆机发明专利权及该技术的许可实施权,并在国家知识产权局备案。济南正铭商贸有限公司、上海帅佳电子科技有限公司、慈溪市西贝乐电器有限公司因涉嫌对九阳公司的该项专利进行了抄袭复制,被九阳公司告上法庭。2007年8月,山东省高级人民法院判决被告企业立即停止对九阳豆浆机发明专利的侵权行为,并且赔偿九阳公司经济损失300万元人民币。     

九阳豆浆机成功的奥秘

九阳公司是山东一家从事新型小家电研发、生产与销售的民营企业。公司设立于1993年,起步资金仅有数千元。1994年12月份推出新型豆浆机后,市场连年大幅增长。九阳创造了一个全新的消费市场,并将这个起初不被家电业界重视的细分产品做到了极致。九阳成功的奥秘何在？     

小家电纷纷转型 寡头竞争恐引涨价

<正>【来源:人民网】日前,有业界"单品王"之称的九阳股份有限公司宣布,投资10亿元发展健康休闲旅游项目,豆浆机大王如此投资令业界瞠目结舌。事实上,九阳此举是奔着房地产去的。而近期发生在小家电行业的一系列并购重组中引发了业内有关"国产小家电企业欲集体转     

大众进口汽车辉腾：全新的豪华体验

12月15日，全国家电标准化技术委员会和九阳在京宣布《豆浆机国家标准》（以下简称“国标”）审定通过。 据不完全统计，目前国内有豆浆机生产企业800多家，其中具有自主品牌的就有100多家。各种型号、各种批次的豆浆机满天飞，甚至出现了不少质量问题令人堪忧的山寨机，其主要原因在于缺乏统一的行业标准。2008年9月，全国家电标准化技术委员会开展了豆浆机标准制订工作，     

打造“雁”一般的营销团队——九阳团队的修炼之道

九阳公司成立于1994年，通过九阳豆浆机逐渐树立了一个专业化小家电品牌，拥有同类产品85％以上的市场占有率。作为一个小企业．九阳的稳步发展和不断提升，与其拥有一支反应迅速、切实有效的营销团队是分不开的。     

九阳团队的修炼之道

<正> 九阳公司成立于1994年,通过九阳豆浆机逐渐树立了一个专业化小家电品牌,拥有同类产品85%以上的市场占有率。作为一个小企业,九阳的稳步发展和不断提升,与其拥有一支反应迅速、切实有效的营销团队是分不开的。学习、培训、招聘、创新,提升团队竞争力九阳强调"工作学习化"和"学习工作化",将每一项工作视为一个学习的机会,并把学习转化为     

九阳慢了？

2010年是中国第一台全自动家用豆浆机诞生16周年，它的发明人叫王旭宁，现在是九阳股份董事长。     

一口带有专利菜谱的锅

<正>每一个人生都是一部生命长河流淌成的大书。林志鹏人生篇章的第一页,与九阳豆浆机有关。1996年的一天,昔日好友、九阳小家电的老板王旭宁拎着一只豆浆机,来到北京敲开了林志鹏8平方米的家,喊着"林志鹏,你要发财了"。称手里的东西"一传十,十传百",两个月能卖个几千台!那时九阳刚起步,四处寻找经销商。在航天部搞科研年收入不到2万元,穷得发慌的林志鹏,听得眼冒金星。十天后,北京复兴商业城,家电部主任一听说林志鹏想进场卖豆浆机,立即"噌———"地窜到了     

跨界生存

传统的规则在这里不再适用,因为跨界,所以能够创造新的蓝海市场九阳宣告自己并不是卖豆浆机的,做的豆浆文化生意,它跳出了小家电的模式轨迹,创造了这个行业不可能有的20%净利润率;世联认为自己做的不是卖房子的生意,它是房地     

叶茂中冲突营销 不走营销弯路

<正>发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。叶茂中冲突营销叶茂中冲突营销/创立于1989年/为200多家企业战略营销/创意拍摄1000多支广告片九阳,不用手洗洞察消费者"喜欢在家自己做豆浆及其他饮料,但机器清洗过于麻烦"的巨大冲突。九阳在众多创新技术中明确"不用手洗"的战略诉求统领豆浆机和破壁机的研发。"不用手洗"的战略诉求激活了消费者对豆浆机升级换代的高端需求,推动了九阳破壁机差异化优势的形成。在新战略推动下,九阳豆浆机以75.3%的市场份额创历史新高,在新兴的破壁机市场,九阳以35.2%的市场份额占据头部位置。     

九阳:从发明一个产品到创造一个行业

6月1日,由全国家用电器标准化技术委员会主导,九阳股份有限公司担任起草组组长单位的全球首个豆浆机国家标准正式颁布实施。业内普遍认为,豆浆机国标的实施,不仅让消费者在选购豆浆机时能够做到有标可依,还将有效规范国内豆浆机行业,让这个"制造健康"的行业真正健康发展。     

九阳董事长王旭宁造“国粹”

<正>链接王旭宁生于1969年,中欧国际工商学院工商管理硕士学历,本科毕业于北方交通大学、高级工程师。曾任济南铁路成人中专学校教师,山东九阳小家电有限公司董事长,现任九阳股份有限公司董事长、总经理,山东信得科技股份有限公司董事。2008年5月28日九阳股份在深圳证券交易所挂牌交易。2007年引进战略投资者,改制成为九阳股份有限公司。2004年建立多个生产基地,公司开始朝着     

九阳的偶然与必然

许多人都认为，九阳豆浆机的热卖全赖于“三聚氰胺”事件。而事实上，九阳为这一刻已经准备了十几年。九阳豆浆机的火爆，是对古已有之而现在又处于隐性状态的豆浆市场需求，进行激活，从而形成了一个新的市场。九阳产品不新，营销策略不新，但机会全新，只要抓住一次来自外部的营销机会，也能成为热产品。     

消费呼声

<正> 小家电没人修我的邻居家里有一台豆浆机出了故障,跑了许多地方也找不到维修部门,最后只得放弃不用。据了解,许多小家电如电熨     

九阳:小家电的领跑者

两千年前,淮南王刘安发明了豆浆。两千年后的今天,健康已经成为人们生活主题,"一杯鲜豆浆,每天都健康",如今,几乎在所有的城市,都掀起了一股豆浆饮食热潮,在国内的豆浆摊、餐饮店、超市货架上随处可见豆浆的身影。在国外,尤其是西方国家,豆浆卖得比牛奶还贵,豆浆的魅力不逊色于任何一种时髦饮品。这里向您介绍的正是有"豆浆机之王"称号的一家小家电企业——九阳股份有限公司,仅仅靠着以豆浆机为核心的小家电,2007年达到年销售收入19.43亿元,净利润3.63亿元。今年5月28日,在深圳成功上市,并受到投资者的追捧。     

九阳：临界点的抉择

助推机遇：乳业“三聚氰胺事件” 受“三聚氰胺事件”影响．全国乳业销售低迷。豆浆机销售却空前火爆。这一偶然机遇将九阳这个利基市场的王者一举推上云端。     

基于SCP范式的我国家用豆浆机行业发展研究

家用豆浆机行业在我国属于一个新兴的小家电行业,有广阔的发展前景,但由于其市场总价值不大,在国民经济中的地位相对不重要,对于这方面的研究至今仍较为缺乏.文章拟从产业组织理论的经典分析框架SCP范式出发,分别对家用豆浆机行业的市场结构、市场行为和市场绩效加以考察,认为豆浆机行业在未来一定时期内仍会继续扩张,企业之间的竞争也...     

将社区推广进行到底--九阳营销新利剑

2001～2002年邯郸九阳组织了一系列有声有色的社区推广活动，包括最直接的居民生活区现场免费豆浆品尝、休闲广场户外秀、商超内外的主题推广、老年公益活动等多种形式，取得了意想不到的收获。也许是邯郸九阳这些不经意的创意在各地复制的成功，2003、2004．年度，山东九阳小家电公司把社区营销推广写入了年度全国市场营销计划书。     

鏖战豆浆机

这个偏居小家电一隅的细分市场,从未有过真正意义的血雨腥风。 奶粉事件成了豆浆机产业变阵的导火索。一方面,美的等小家电巨头开始长驱直入;诸如欧科、东菱等蛰伏行业近十年的二线品牌纷纷扩大产能;另一个悬念是,九阳的商用豆浆机项目能否像饮水机一样得到普及,成为新的行业变量……