视频广告的影像叙事研究——以日本BB-navi广告排行榜为例

选取日本BB-navi广告排行榜2021年1月至2022年6月每月排名前十的共160支视频广告为研究对象,采用叙事学理论和内容分析法,探索视频广告中叙事话语、叙事策略和叙事时空的显著特点。研究发现广告模特选择收窄,暖色调产品广告更受欢迎;音乐铺垫叙事风格,音效转换叙事场景;叙事密度高,叙事风格偏重感性诉求;叙事时序线性式,叙事空间倾向选择内景。日本视频广告叙事的研究不仅有利于了解当下日本广告的传播环境,也为我国广告叙事中各元素的组合提供了参考和借鉴。     

广告叙事概念辨析

叙事学研究对象本应包括所有的叙事作品,但文学叙事长期占据着叙事学研究的主流。伴随后经典叙事学的崛起,广告也逐渐进入了叙事学研究的视野。对广告进行的叙事理论研究和“广告叙事”概念的使用日益增多,但对于“广告叙事”的概念却没有清晰的界定。因此,本文分析了国内文献资料中对“广告叙事”概念的各种使用情况,在厘清“广告”和“叙事”概念的基础上,对广告叙事概念进行界定,以期为广告叙事理论研究做出贡献。     

聚焦视频网站广告

视频网站广告面临的两个重要问题：视频广告形式亟待创新、视频广告价格机制亟需改良。最近,大家总爱把讨论的焦点集中在视频网站的广告上。尤其是2010年1月1日执行《广播电视广告播出管理办法》（以下简称＂61号令＂）以来,传统电视媒体黄金时间广告时长缩短,涨价成为必然。热闹的景象背后,是很多广告主拨打的算盘越来越响了,纷纷把希望寄托于用户越来越多的视频网站广告。     

移动视频广告与消费者态度分析

随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。     

医美行业在中国的发展趋势

医美行业是与颜值息息相关的经济产业.随着现代人的收入逐步提升,对生活品质的不断追求,形成了新一代消费者对颜值经济生态圈的丰富认知.在经历了短暂的启蒙阶段后,中国的医美行业目前正处于爆炸性增长阶段.本文主要针对中国医疗美容行业近几年的发展现状作简要的分析,并展望未来的发展态势.     

广告模式与时俱进 网络视频广告大行其道

<正>互联网方兴未艾,广告形式与时俱进,在线视频广告逐渐成为市场新宠。早期的在线视频广告与电视广告一样,它有强行播放、强制收看的特点。而且不实用,因为网络视频有很多是非常短的,用户为了看一小段视频要看一大段广告,很难接受,只适合电视等片长较长的节目。     

网络视频广告的发展

1946年世界第一台数字式计算机产生,随着科技不断的进步,功能高、价格低、体积小的计算机迅速地发展了起来。近些年电子设备的价格越来越低,也使得网络视频快速发展,而且互联网的用户也越来越多,在线观看视频的用户的数目非常可观,这就使得网络视频广告有了可观的观看人群,因此网络视频广告具有很好的发展前景。     

高清网络视频广告崭露头角

影视广告一向独尊行业老大,即便近年来随着网络等新媒体的崛起,已被分去了不少江山,但很少有人公然向影视广告叫板。如今,高清网络视频广告的出现,对影视广告既是挑战,又是延伸。     

网络视频广告 辉煌前夜

序 从图文到影音，传统媒体用了近百年的时间，而互联网只用了10年……     

广告英语的修辞美

广告英语是语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。拟从语言修辞的角度对部分广告英语进行剖析,以揭示广告英语的修辞美。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

基于SWOT模型的网络视频广告分析

互联网迅猛发展的今天,网络视频广告作为一种全新的广告方式和营销手段给传统媒体带来巨大的冲击,也为企业的广告投放提供了新的平台。本文以网络视频广告为研究对象,利用SWOT模型对其优势、劣势、机会和威胁进行分析,以期为企业的网络营销决策提供意见。     

媒介叙事:传统媒体广告模式再造

随着我国经济发展带来的消费升级以及新的传播技术应用,传统广告被重新定义,传统媒体的广告经营模式也随之而变。广告信息传播模式由"对话"变迁为"叙事",媒体的广告价值得到重构。媒体叙事成为当前传统媒体再造广告模式的核心思路之一。     

互联网背景下医美市场营销策略研究

我国居民收入增长水平和消费水平的不断提高,为促进我国现代医疗美容产业创造了良好的发展环境。 行业市场整体发展呈现出非常大的空间和潜力。 在巨大的市场需求刺激下,市场营销参与者数量的不断增加也导致了市场竞争的日益加剧,如何有效提升企业核心竞争力,发展成为国内医疗领头者,是国内医疗行业共同面临的一大难题。 针对这一问题,文章提出了互联网背景下医疗美容营销策略的升级路径。     

视频广告的形式创新

更重要的是如何激发用户的参与性,使用户从被动的广告浏览转移到主动的广告参与和广告创造     

视频广告的“杀伤力”

成功的网络视频广告含两种元素：病毒性元素、品牌信息元素。品牌信息元素解决品牌需求，病毒性元素解决传播需求。[编者按]     

浅谈老上海月份牌广告中的女性形象

广告不仅有宣传功能,同时也有教育大众,反映社会文化的作用。二十世纪二三十年代的老上海月份牌广告画就是当时上海滩政治、经济、文化和时尚的缩影,它既是广告又是艺术品,对于我们研究那一时期的历史有着重要的作用。在中国广告业日益繁荣的今天,月份牌这种在中国广告史上辉煌一时的广告形式,对中国广告之后的发展有着重要的借鉴和指导作用。本文着重对月份牌广告中的女性形象进行探析。     

后女性主义对中国广告与女性研究的反思

目前，中国广告与女性研究成果主要集中在女性在广告文本中如何被描绘、参与广告行业的女性状况等两个议题，研究方法重在定量分析，研究结论往往陷入两种误区：即凡是传统的女性广告形象就是刻板、次等的；凡是反传统的女性广告形象就是积极的。在本文中，笔者尝试着从后女性主义多元论、权力与话语等方面出发对我国广告与女性研究进行反思，并试图寻求一条新路。     

广告语义结构的叙事模式

本文针对广告非线性叙事这一特征,借鉴结构主义语言学家格雷马斯提出的“语义方阵”的叙事模式,以语言系统二元对立关系的研究方法．着力探讨广告语义结构的叙事模式．以反义词二元对立的语义结构．并通过广告界面的综合感知材料和表现形式．构成语义结构和意义生成的广告叙事模式。