让品牌成为房地产企业的一面帅旗——访市工商局商标管理处处长邢冬生

欧化风格设计?江南风情?高绿化?低容积率?亲水住宅?还是复式错层?大厅小卧?房地产企业在宣传楼盘包装上不惜千金一掷，却日益陷入盲目跟风的怪圈。&;#215;&;#215;家园、&;#215;&;#215;世界、&;#215;&;#215;花园……林林总总，然而名称相似，相互混淆，缺乏个性，没有独创的知识产权，纵使广告吹得天花乱坠，留下的却只是过眼烟云!     

和顾客谈“恋爱”

推崇几乎是所有成功的网络直销公司的核心文化之一。在网络直销公司的各种聚会上，常常会听到：“这是&;#215;&;#215;大学的教授。”“这是&;#215;&;#215;医院的医生。”“这是&;#215;&;#215;领域里的专家。”“这是&;#215;&;#215;公司的总经理。”     

记住了螃蟹

近来跑到药店问螃蟹的很多。起因是一则借螃蟹喻药品的广告。两只螃蟹一只被人煮过红的发紫,另一只则是丝毫不变螃蟹本色。那只变了色的螃蟹被比喻成感冒发烧生了病,吃了&;#215;&;#215;&;#215;药后又恢复了原有的状态。     

规范驻外机构的财务系统

&;#215;&;#215;分公司库存和财务不符；&;#215;&;#215;分公司经理携货款潜逃；经查&;#215;&;#215;办事处保销员的工资一直不是按照公司标准执行的；&;#215;&;#215;办事处的陈列奖金没有足额到位，但公司财务已经给予核销和划拨；&;#215;&;#215;大区办公室离职人员的欠款一直没有解决……     

ERP环境下的采购与付款业务风险分析及内部控制设计——基于××企业集团实施ERP的思考

&;#215;&;#215;集团主要经营日用化妆品。该企业集团实行集权管理，由集团总部集中管理全公司的采购、生产、销售、资金。集团为了改善经营管理，于2002年上了SAP的ERP系统，采用了财务、成本控制、销售管理、物料管理这4个模块，从而使企业实现了物流、资金流、信息流的“三流合一”，一定程度上带来了管理增值。因此，本文以&;#215;&;#215;企业集团为例，介绍其在采购与付款流程控制上的成功经验，并对其采购与付款的内部控制设计提出几点建议。     

“外行骂，内行翘拇指”的广告

《&;#215;&;#215;导报》6月24日第五版的一则报道一石激起千层浪。以下是该导报的批评文字：“该招租广告牌长约5米、宽约3米，广告牌的一侧有两个黄色有蒂的瓜状“水果”．而与“水果”斜线相对的左下角处，则是一个可爱的小孩，小孩噙着手指，嘴角挂着口水，正盯着“水果”。广告牌中间还写着“看中了就上”字样。远远看去，广告显得特别醒目。”     

白酒市场是否需要“金”字招牌

曾几何时。金六福红遍了大江南北。2003年金剑南的横空出世掀起了高档酒品牌开发热潮。这似乎给人们传递了这样一个信息：只要带“金”字的品牌，就能够成功。于是。一时之间。各种各样以“金&;#215;&;#215;”命名的白酒品牌进入了市场。甚至一些假冒产品也打出了“金”字招牌。有人戏称白酒界进入了“金时代”。出现了难以抗拒的穿“金”戴“银”现象。这     

利用Excel建立存货经济订货批量决策模型

存货经济订货批量方法认为，能够使存货成本与储存成本之和保持最低的订货数量，即为最优订货批量。即与批量有关的存货相关总成本T=变动进货费用+变动储存成本=进货次数&;#215;平均每次进货费用+平均进货数量&;#215;单位储存成本=D／Q&;#215;B+Q／2&;#215;C     

激活中国经济 助推“品牌中国”——“6．19”四周年之际盘点央视广告经营49个月持续快速增长

截至2005年5月底，央视广告经营已实现49个月持续快速增长，在电视媒体广告经营环境并不明朗的今天，这样的成绩实属难能可贵。在“6&;#183;19”到来之际。让我们一起来盘点央视广告经营的四年风雨。     

奥格威广告创作思维论析

大卫&;#183;奥格威（以下简称奥格威）是20世纪世界广告界公认的一位大师级人物，是奥美广告公司的创始人，该公司是世界最大的跨国广告公司之一，1989年加盟世界最大的传播集团之一——WPP集团。     

商机

●连云港方圆糖烟酒公司 连云港方圆糖烟酒公司2006年春节期间有“吉祥如意”酒奉献给省内外各界朋友，规格有1&;#215;2、1&;#215;6瓶彩色包装。欢迎来人来电洽谈合作。     

合资名存实亡，一宛香经销商左右为难

“尊敬的&;#215;&;#215;&;#215;客户，很荣幸地通知您，您所经销的一宛香方便面品牌已经为一宛香食品公司所有。本公司保证产品价格不变、通路利润不变……”这是康师傅在1月25日左右给原来三太子经销商发的传真。由于康师傅和三太子合作的变更，原来三太子的主打品牌“一宛香”已经归康师傅所有，现在是一宛香同时也是三太子的经销商正在为一宛香这个产品左右为难。     

生产企业该不该涉足流通领域

经常有经销商诉苦：我是&;#215;&;#215;产品的代理商。在产品开拓市场的过程中，我投入了大量的人力财力。应该说是立下了汗马功劳，可是消费一培养起来，企业立马变了脸，要收回代理权，一脚踢开了我，说是要搞直销。     

刊中报

“四川省白酒业生产现场会”在宜宾高洲集团召开；“明代酒坊”：穿越人间600多年的醉人酒香；剑南春首倡慎用“&;#215;年陈”剑南春旗下“&;#215;年陈”产品今起更名；湖南传媒设宴，川酒“煮酒论英雄”；……     

娱乐是态度，娱乐有深度——凤凰卫视“娱乐串串show”节目特色剖析

娱乐节目的存在的问题与走向一直是业界和观众比较关心的话题，以《东周刊》的“刘&;#215;&;#215;事件”所暴露出来的传媒在处理娱乐新闻方面的媚俗化倾向令观众唏嘘不已，由此也引发了受众对于媒介的诸多不信任，甚至危及到媒体的公信力问题。     

乳品业：酸奶迎接曙光

酸奶的营养价值高。与纯牛奶相比。更易于被人体吸收、消化。喝起来又爽口。因此吸引了越来越多的消费者。而爱喝酸奶的消费者不难发现。如今酸奶产品竞争已经进入“细菌战”时代。一时间,“&;#215;&;#215;菌”招摇过市成为宣传热点。     

案例 有效阻击，价格战中反败为胜

豫南是&;#215;饮料厂家的重点区域市场，该厂家生产的&;#215;牌碳酸饮料在该区域整整畅销了16年，是该地区名副其实而又当之无愧的行业老大。然而，从2004年5月起，市场却风云突变，平静不再，起因则是源自于同为郑州生产但却有着外资背景的Y饮品厂家的大举入侵。     

直面城市形象广告

从2000年1月1日昆明市在央视推出了“昆明天天是春天”，广告首开城市形象广告的先河，到央视推出“2004年中国魅力城市展示”和目前正在进行中的“魅力中国&;#183;魅力名镇展示”，已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。     

出口产品使用进口原材料与使用国产原材料税收待遇差异分析

一、出口产品使用的进口原材料均以不含税价格出口 (一)从外贸企业出口退税政策来看 1．进口料件作价加工 外贸企业进口料件后作价销售给生产企业时：不计征税额=作价销售金额&;#215;进口料件税率 回购产品复出口后：应退税额=回购金额&;#215;出口货物退税率-应抵扣税额     

浅谈出口货物“免、抵、退”税中产生的征税问题的处理

根据生产企业出口货物“免、抵、退”税政策规定，由于存在出口货物征、退税率的不同，免抵退税不予免征和抵扣税额部分[不予免征和抵扣税额=出口货物离岸价&;#215;外汇人民币牌价&;#215;(征税率一退税率)]应从进项税额中转入成本，若进项税额不足，会使“应交税金——应交增值税”科