如何看待三大门户网站的“奥运报道联盟”

08北京奥运会即将盛大举行．网络媒体间的竞争已渐趋白热化。新浪、网易、腾讯三大门户网站首次公开携手．宣布结成“战略合作伙伴”，共同组建“奥运报道联盟”，与奥运会互联网内容服务赞助商搜狐网展开奥运影响力资源的争夺．目前已有二十多家网站加入该联盟。首先我们不认同这是一种恶性竞争。[第一段]     

奥运报道如何面向农村

29届奥运会今年8月将在北京举办，这是全国人民的体育盛事，奥运报道自然也就成了今年新闻报道的重头戏。三月份奥运火炬传递活动开始，标志着北京奥运会的报道正式进入角色，其实，有些传媒奥运报道的帷幕早就拉开了。     

腾讯公布奥运战略

10月27日，腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会在北京举行，包括刘翔、王励勤等在内的众多体育明星纷纷亮相发布会现场，这也是国内首家发布伦敦奥运报道战略的门户网站。据了解，对2012年伦敦奥运会的报道，腾讯网的投入甚至将超过2008年北京奥运会。     

NIKE与新浪的体育营销之道（Ⅱ）

大型赛事营销 大型赛事是体育界的盛宴。而对于借力于赛事的体育营销来说，自然也是千载难逢的良机。长期以来，新浪积累了丰富的对大型赛事报道的成熟经验和营销策划的能力，也聚拢了许多忠实客户，尤其在雅典奥运会和2006年世界杯期间，更是创造了新颖的营销方式。[第一段]     

奥运物流市场：诱惑与重压并存

当2008年奥运会进入倒计时，人们不禁开始冷静地思考“奥运能为我们带来什么？”、“奥运能创造多少经济价值？”、“北京需要为奥运做哪些准备？”。 奥运将至，物流先行，这无疑将为我国的物流业带来一次千载难逢的商机。但同时也意味着我国的物流业，尤其是北京的物流系统，将面临一次前所未有的挑战。由于奥运会期间人数众多、赛事集中、赛场分散，因此奥运物流具有巨量性和突发性的鲜明特点，可以说奥运物流是短时间内的突然爆发。[编者按]     

网络“合纵”赤膊上阵，奥运营销情归何处？

2008北京奥运会进入一周年倒计时，网络营销战火不断升级．网络“奥运报道联盟”成为最近一段时间关注的热点。[第一段]     

媒体奥运报道比较研究——以中国女排赛事报道为例

传媒产业结构目前正在经历着巨大变革,以互联网为代表的新媒体迅猛发展,给新闻生产模式带来革命。本文选取奥运女排赛事报道这一案例,分析新媒体和传统媒体在新闻生产方面的不同特点,以期为经受危机洗礼的传统媒体寻找行之有效的变革方法。     

奥运文化活动带来无限商机——奥运福娃乐园西安巡回完美谢幕

自从1984年洛杉矶奥组委主席，一个象征了“资本主义在奥运会的胜利”的传奇商人——尤伯罗斯以一己之力与超常智慧亲手缔造了现代奥运会营销模式后，这个目前地球上最盛大的赛事便登上了人类社会活动的顶峰，其无与伦比的品牌形象与巨大影响力不仅是向全世界展示主办国人文风情的完美平台，同时还能对这个国家的社会和经济起到发动机的作用，[第一段]     

报业新论

本期“报业新论”，我们择发4篇来稿。 庹继光和刘琦撰写的《北京奥运会：报纸报道如何变革》，在总结我国报纸以往奥运报道经验教训的基础上，提出了变革的一些建议。他们认为，在理念上，必须把赛事报道提升到奥运精神传播；在内容上，必须把宣传体育成就升华到提升文化“软实力”；在形式上，必须把传统优势与新兴互动模式相嫁接。     

网易奥运频道位居首位——艾瑞咨询集团iUser Tracker数据

随着奥运会倒计时跨过一周年的门槛，有关网络媒体奥运报道能力的比较也变得更加敏感。其相关指数的高低，直接反映了网络媒体奥运报道的综合能力。     

电视媒体应借北京奥运实现全新飞跃

2008年的北京奥运会，不管是对广告主还是对媒体，都是一个难得的机会。同时，奥运报道的高强度、高密度、高关注度对媒体而言也是一个巨大的挑战。特别是电视媒体，在奥运期间必将成为关注度最高的媒体。一方面，现有的忠实电视观众会更忠诚地坐在电视机前，感受奥运节目带来的乐趣；另一方面，许多不太密切观看电视甚至已经流失的观众会重新回到电视机前，[第一段]     

2．5亿网民狂欢 缔造第一网络主场

过去的多届奥运会中,电视都当仁不让地充当了奥运报道的主角。但2008年奥运会,中国互联网网民却改变这一"传统":在这个全世界网民群体最大的国家,2.53亿网民通过互联网参与和分享了奥运!据调查数据显示,46%的中国网民选择互联网观看了奥运赛事。无论是实时奥运资讯的传递和互动,还是奥运精神的分享和传播,中国互联网门户网站都发挥了至关重要的作用,网民最大程度地感受到了互联网奥运主场大餐带来的激情和乐趣。     

社交媒体的奥运战略

伦敦奥运会是一次跻身主流媒体的报道契机,踌躇满志的社交媒体绝不会放过。推特（Twitter）、脸谱（Facebook）、YouTube纷纷推出了周密的报道计划,各显其能,希望在奥运报道史上留下浓墨重彩的一笔。与报纸、电视及传统互联网站相比,社交媒体的奥运报道有何特殊之处？     

冲刺共赢奥运2008：搜狐打造第一奥运门户率先出台 奥运报道计划

14届中国广告节上，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳力推2008奥运赛时网络报道计划，全面展示第一奥运门户为亿万网民规划出的奥运报道蓝图。搜狐奥运资源推介会移师青岛，充分说明青岛作为2008年奥运会举办城市之一，得到搜狐的充分重视。[第一段]     

激发情感共鸣宝马的“奥运营销”之道

奥运营销是把双刃剑，有些企业借力奥运会巨大“眼球效应”的顺风车同时，很容易被淹没在激烈的赛事之中，传播力大大削减；而有些企业则巧妙地将奥运会为己所用，通过奥运项目为企业品牌力增加更耀眼的光芒。宝马属于后者。     

腾讯打造奥运报道网络主场 力推体验式金牌营销方案

早在2005年报刊寒冬论盛传国内时，有论者就认为，2008年北京奥运会是网络媒体可能超越平面媒体千载难逢的历史机遇。奥运日近，各大网络门户果然率先发力，为奥运媒体市场盛宴早做谋划。7月5日，腾讯网以“2008，你的网络主场”身姿横空出世，正式发布奥运报道战略，为企业带来互联网时代的体验式金牌营销方案。[第一段]     

上海电视台的奥运报道“路线图”

作为地方电视台的典型代表，上海电视台体育频道的奥运会报道准备颇有特色。为配合2008年奥运会的前期宣传，体育频道已经从2007年年初开始，推出了日播栏目《奥运加速度》和周播栏目《通向北京》。     

奥运赞助商：国际化的品牌价值平台

盼望已久的2008年北京奥运会终于揭幕了,几年来,围绕奥运盛会我国、我们的城市北京做了充分的准备,也接受了奥运文化和奥运经济的洗礼。某种程度上,在奥运文化和奥运经济的国际化舞台上,我们从知之不多到深入其中,学到了很多。奥运赞助商及其文化,就是奥运会带给我们的一个新的国际化的品牌价值平台。     

《青年报》2006年世界杯报道特色分析

体育新闻是报纸的支柱性栏目，是综合性日报或者说都市报中不可或缺的主体内容之一，有着举足轻重的地位。而作为体育世界里的颠峰赛事——世界杯，它的“一举一动”所带来的影响，已不仅仅是“关注”二字所能诠释，它的魅力已经远远超乎于人们的想象。因此，媒体做大做强世界杯报道，意义深远!     

上下一线间：电视媒体的奥运机遇——奥运营销：回眸2004-2007

凡有重大赛事，电视媒体从中获益总是远远超过其他媒体，即使是炙手可热的新媒体也不是对手。2008年奥运会对电视媒体意味着什么？[第一段]