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在中国的市场上,啤酒品牌繁杂,而且多以地方品牌为主,能够在全国市场上形成垄断地位的全国性品牌,目前还没有出现。因此有人认为,与国外同行相比,中国的啤酒产业充其量只是小打小闹。对于这个说法,北京燕京啤酒集团公司总经理、燕京啤酒股份有限公司董事长李福成极不服气。 2000年8月 18日,青岛啤酒花费2250万美元闯入北京地界,一举收购了北京“五星”和“三环”两家啤酒企业。此次抢滩收购。“青啤”在北京地盘上拥有了年产40万吨的生产能力,这显然形成了对北京啤酒老大燕京啤酒的巨大挑战。 与此同时,燕京啤酒集… 相似文献
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年初.米尔顿&;#183;科特勒在媒体上发表高见.直言中国啤酒品牌有三大“硬伤”。首先缺乏也是最最缺乏的是“有情感价值的故事”.这是中国啤酒业的第一大“硬伤”。他说:“中国啤酒的品牌建设相对缺乏感情和爱,而对于一个成功的品牌来说.应该在品牌和消费者之间创造一种‘爱’,设计一个持续,一致并具有情感价值的故事是最重要的,而大多 相似文献
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五环啤酒作为80年代注册的商标,其品牌名具有自身的优势,但也有一定的局限性。为了充分发挥该品牌的优势,改变其局限性,企业想对其包装、定位、产品策略进行较大的调整,重新设计和定位,将其做成具有国际品位的全国性品牌,并建立起企业品牌资产特有的“五环啤酒”文化。 相似文献
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青岛啤酒(以下简称“青啤”)作为最早一批进入台湾市场的大陆产品,从商标被抢注、少量的贸易出口,到为当地带来一股“青啤热”;从广告受限,到与当地代理商合资建厂,其品牌发展之路一波三拆。青岛啤酒在台湾所遇到的坎坷,恰恰是很多大陆品牌在台湾发展过程中都会遇到的问题。 相似文献
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“作为浙江最后一个尚未合资的、上规模的本土啤酒品牌,目前千岛湖啤酒被购,意味着浙江的啤酒版图又发生了重大变化。”[编者按] 相似文献