《西游记》影视改编的现代倾向

《西游记》的影视改编热潮是由于大众传媒和文化产业的发展而推动的.真正成功的影视改编应在忠实于原著的基础上进行艺术创新,把握好从原著到现代影视作品二者之间的关系.本文通过梳理《西游记》影视改编的特点,总结出《西游记》影视改编的现代倾向有:去除封建传统的现代平民化、改变传统风格的娱乐化、创作主旨的直截化和简明化、影视制作效果的多元化等等.     

基于价值链的影视旅游产品开发研究以横店影视城为例

影视旅游是影视与旅游的交叉结合物,受到许多旅游者的青睐。近几年来,以《乔家大院》为代表的影视旅游异常火爆。影视旅游价值链理论围绕核心企业,利用现代化信息技术手段迅速获得信息资源,通过研究开发、设计、生产、营销等作业活动,注重挖掘影视旅游价值链关键环节的潜力,优化整个价值链的衔接及其联动,不断让影视旅游产品增值,实现经济效益、社会效益和生态效益协调发展。     

洛阳影视业在城市营销中的现状与建议

近年来，我国的许多城市开展城市营销中，越来越主动地、有意识地融入到影视创作之中。换句话说，城市借助影视作品进行创新性营销，越来越受到重视和关注。事实上，由影视剧带热一个地方文化产业、旅游产业发展的事情已经成为一种潮流和趋势。比如，电影《少林寺》扬名了少林寺，电影《非诚勿扰》推广了北海道，电视剧《乔家大院》捧火了乔家大院……影视作品对于城市/地点的营销，不仅仅是“名利双收”，而且带来的影响力是广泛而深远的。     

零售店环境对消费者忠诚度的影响

随着市场竞争的日趋激烈,营销的重点已经从以产品为导向转为以顾客为导向,顾客忠诚也一直是营销理论研究的热点.而零售店内部环境设计对顾客的满意度和购买行为也有很大的影响力.本研究将从国内外研究的基础上对我国零售店的内部环境设计方面进行综述,进而探讨环境因素与顾客购物价值观和忠诚度之间的关系.期望探寻出零售行业顾客忠诚的形成机理,从而给零售企业一些启示.     

植入式营销为何失效

植入式营销逆反效应的存在,表明了企业和节目制作单位在植入方式上存在失误,进而导致适得其反的市场效果. 高档白酒品牌"国窖1573"在2010年央视春晚上开展植入式营销,然而植入情节的合理性遭到了众多观众的强烈质疑,对品牌推广造成了一些负面影响.这样的营销结果引发了企业和公众对于植入式营销逆反效应的关注. 一、植入式营销的重要作用所谓植入式营销,是指将产品或品牌融入影视、游戏或舞台表演的情节之中,让观众在观看节目的同时留下对品牌的印象,继而实现品牌推广效果.     

10万亿"她经济"催生新品牌崛起

2020年,《三十而已》、《二十不惑》,《乘风破浪的姐姐》等女性题材的影视综艺节目集中爆发,引发了全网对于女性在各个年龄段的大讨论.这也让"她经济"不断活跃在大众视野,成为商家为获取消费者好感不得不关注的话题.     

浅析微博话题营销中的情感因素——解读"新世相之逃离北上广"案例

由新世相发起的 《4小时逃离北上广》 活动,以时间的紧迫性、 情感的煽动性,引得广大网民纷纷在各自微信朋友圈和微博中竞相讨论转发,因此在短短的四个小时内使得新世相吸粉量成倍上涨.这一成功的话题营销案例正是抓住了人们在大城市生活中想要释放压力、 追求内心自由的情感与微博平台传播速度快、 范围广、 影响力大的特点.     

“横向移动”出营销

走在街头，人们会发现“长江七号外星狗系列产品”已经成了热卖商品。今年贺岁片里，《长江七号》的营销明显与《集结号》、《投名状》等大不相同。相信很多人在看《长江七号》的时候都能感觉到，电影里很多地方简直是在为其后的“衍生产品”铺路!我们不禁感慨：“星爷”新电影最大的创新，并不是话题选择和剧情设计，而在于已从传统电影营销“红海”里，一气呵成地“横向移动”到了“后电影市场”。     

不做“被虚拟的人”——“关于任正非被《时代》周刊刊登的几点说明”

4月18日,华为总裁任正非被《时代》周刊评为当年度有影响力的人物,不久在华为内部网站登载了一份“关于任总被《时代》周刊刊登的几点说明”,邮件是以总裁办名义发出的。但从语言风格及我们对任正非的间接了解判断,该邮件似乎出自任正非之手。     

社会化网络营销中几个关键问题的解决策略

互联网不仅是信息的提供场所,更是一种新的社会群体构建的工具,借助互联网上的社会化软件,受众仅仅需要付出较少的努力就能聚集在一起,互联网上产生了众多以话题和内容为中心的有机组织,互联网的价值核心由信息的聚集转向群体的构建。网络营销需要适应这种转变,从对顾客个体的营销迁移到对顾客群体的营销,从单一的产品营销转变为主题化、多元化的活动营销。利用合适的社会性软件进行持续的对话将成为社会化网络营销的唯一有效方式。     

探析我国图书与影视的互动营销

我国图书与影视的互动营销是当今文化市场研究的核心课题之一,本文从图书与影视互动营销的目标、谋划、途径三个方面探讨二者在营销时如何彼此借势宣传,从而促进我国图书与影视共赢的实现。     

博客营销方式对提升产品形象的研究

本文基于当前学术界对企业博客营销方式的分类，对40种产品的相关博文进行研究。通过对阅读者的问卷调查，获得一手研究数据，并运用方差分析，比较不同的博客营销方式在提升企业产品形象中效果的差异，并分析博客营销方式与产品和企业特点的对应关系，从而为企业选择适合自己的博客营销方式提供参考。     

浅析我国实施绿色营销的现状及策略

随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高,人们对环保和健康的要求也逐步提高,消费者开始倡导绿色消费,企业如何改变营销方式以适应消费者的需求意义重大,绿色营销这种适应绿色消费的营销方式便应运而生.本文从绿色营销的内涵及特征入手,阐述我国实施绿色营销的现状及存在的问题,并从政府、消费者和企业角度提出相应策略.     

浅议电话营销在保险行业中的运行模式

当前人们对保险业电话营销方式评价很高,因为电话营销的出现为保险公司直销业务开创新的方式,是集产品创新、渠道创新、管理创新和服务创新于一体的营销方式.从客观地说,电话营销已经不能算是新鲜事物,其实目前各家保险公司在实际操作中或多或少的有所涉及或实施了.     

学习营销:知识型企业的营销创新

知识经济的兴起,知识型企业将成为市场上的主导型企业,知识型产品消费渐成消费主流,这对传统的企业营销理论和营销方式产生了巨大冲击.最为显著的变化之一就是企业在营销过程中注入知识含量,向社会传播产品有关知识、技能,帮助消费者提高消费素质,使消费者不仅从产品的直接消费中获益,而且还从企业那里学习到相关的产品知识和消费技能,得到文化知识的熏陶.这种新型的营销方式明显地体现出了学习的特点,因此我们不妨称之为"学习营销".     

《梦想大道》

日前，由中国传媒大学出版的《影响力营销》走入我们的视野．首次系统、深入地分析与讨论了媒体影响力营销这个主题。     

新媒体背景下特色农产品的营销模式与优化策略

随着时代的发展和技术的革新,新媒体给产品营销带来了巨大红利,如今不少农产品也在新媒体渠道的助力下开拓出新的营销模式,利用自身优势和市场占比打出品牌效应,使农产品更具影响力.基于此,本文对新媒体背景下特色产品的营销模式进行了分析,并总结其营销模式中的不足之处,探讨了新媒体背景下优化其营销模式的策略.     

网络营销环境下消费者行为分析

一、传统营销与网络营销 菲利普.科特勒提出了市场营销的概念,它是指个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程.而在网络诞生后,出现了新的营销方式一网络营销,而以前的营销被称作传统营销.网络营销是指以因特网作为营销的媒体、市场或营销工具时,企业通过创造顾客价值、提高顾客满意度来实现营销的目标和组织盈利的目标,建立有积极影响力的商务模式以促进市场环境的发展.     

开启直销大门的钥匙

从全球范围看,销售渠道的发展趋势之一便是直接营销。同时,从促销组合的发展来看,直接营销亦日益成为重要的促销手段之一。直接营销近20年来在西方发达国家逐渐形成,并迅速发展的一种营销方式。由于日益增多的企业和机构将这种方式作为与消费者沟通的渠道并向消费者销售产品或服务的途径,直接营销作为一个行业已成长为极具发展前景的新兴行业。对此,美国营销学者们从不同的角度予以解释。美国前直接营销协会主席、著名学者鲍勃·斯通在其被专家誉为直接营销“圣经”的《成功的直接营销方法》一书中,认为直接营销具有这样几个方面的关键性质:…     

’2013问题解答之三（019～027）

019.我因为超额完成了我们单位的工作任务,单位为我安排了免费旅游,请问需要缴纳个人所得税吗？ 答：根据《财政部国家税务总局关于企业以免费旅游方式提供对营销人员个人奖励有关个人所得税政策的通知》（财税[2004]11号）的规定,对商品营销活动中,企业和单位对营销业绩突出人员以培训班、研讨会、工作考察等名义组织旅游活动,通过免收差旅费、旅游费对个人实行的营销业绩奖励（包括实物、有价证券等）,应根据所发生费用全额计入营销人员应税所得,依法征收个人所得税,并由提供上述费用的企业和单位代扣代缴。其中,对企业雇员享受的此类奖励,应与当期的工资薪金合并,按照＂工资、薪金所得＂项目征收个人所得税;