浅谈中国商业摄影市场现状及商业摄影师应具有的品质

社会主义市场经济的发展是以商品经济的发展为依托的,而随着电视,广告,网络越来越广泛的进入千家万户,商品经济也与商业摄影建立了日益紧密的依托关系.现代商业摄影在美化人类视觉的同时,也扮演着引导人们消费、刺激经济增长的重要作用.所以,把握好这个时代契机,更多的思考和实践商业摄影的市场化融入成为每一个有责任的摄影工作者认真思考的问题.     

中国广告大战

市场经济不能少做广告,市场经济也不能乱做广告。这才是现代意识。"酒好不怕巷子深"的年代已经过去了。风乍起,吹皱一池春水广告,商战的信号. 广告,一场经济革命的先声。中国广告与改革开放同步。广告作为信息传播的使者和产品促销     

印象符号传播在广告营销中的应用问题研究

在当今的商业社会,传统的广告信息传播由于传播手法和渠道的单一,已经很难保持受众一定时间内的注意力,为了发起新一轮的广告注意力浪潮,为了让广告担当起提升竞争力的重任,采取广告信息的符号化传播是一个非常有效的方式.     

从广告看市场细分战略在我国营销中的实践

现代社会,广告随处可见,它是消费者获取产品信息的主要途径,也是企业营销战略中的一个有效的促销手段.因此,广告定位是否准确直接影响到广告效果,更影响到企业的营销效果.因此,各个企业都要采取正确的广告策略,以使广告定位准确,达到企业们所要追求的目标.而广告也从大众化设计到针对具体消费群体的改变,广告宣传对于市场细分的关注,成为企业营销战略中最为关键的因素.因此,市场细分不仅是广告学中的重要定义,而且也是市场营销学中的重要定义.     

中西方广告传播的价值观念

广告已经成为塑造大众信仰、世界观、价值观的最重要媒介之一.广告文化表现了人们的梦想,但并不是所有的梦想都符合时代潮流.因为广告文化是一种商业文化,它最主要的目的还是促进销售造成的.而对比中外广告特色,我们可以发现很多值得思考的东西.     

市场营销中的产品包装装潢策略

产品包装装潢在现代经济生活中已成为产品生产不可缺少的组成部分,在市场营销中,产品包装的意义已经远远超越了传统的容器保护产品和履行合同条款的作用而成为树立企业形象、促进产品销售的重要因素.现代的产品包装装潢一方面具有保护产品,便于产品适合多种形式的运输,维护产品的自身价格,增加产品的阶加值等作用.另一方面,它可以区别产品,传达产品的信息,树立产品形象,起着广告的作用.随着市场经济的发展、消费水平的提高,人们对产品的需求已经不仅仅局限于功能的满足,还需得到心理上的满足.一般来说,产品内在质量是产品     

关于广告语诉求主题的艺术性

众所周知的一个商业基本原则是"以尽可能少的代价,追求尽可能高的收益".一个企业或组织为了推销其产品、服务或观念,往往采用广告的形式,因为广告以非个体传播形式传播,可以做到广告信息在传播过程中几乎不失真,并能以很快的速度传播,而且平均到每个受众(广告信息接收者)身上的花费又很少.但是,广告是一门科学也是一门艺术,在广告策划过程中涉及的问题是多种多样的,既要考虑广告的定位、广告的预期效果,又要考虑广告的样式以及广告的诉求主题.在诸种因素中,广告诉求主题是受广告受众接纳的主体信息,它的选择体现了广告策划的精髓.广告要引起人们的关注,其真实性是一定要做到的,其艺术性是非讲究不可的.在此,笔者主要谈谈广告语诉求主题的艺术性问题.     

浅议现代企业管理信息系统

一、建立企业管理信息系统,是企业发展的需要.我们所处的时代是一个信息时代.企业面临约是一个瞬息万变的大市场,市场的变化对产品结构的调整、新产品的开发、企业的兴衰,有着十分重要的关系.因此,建立管理信息系统,准确、及时地收集和筛选信息,掌握市场变化的脉膊,便成为现代企业管理中不可缺少的环节.当今的时代信息量猛增,这些信息包括竞争激烈、瞬息万变的市场信息,日新月异的技术发展,人才资源的开     

品牌代言人对品牌的作用及选择研究

现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视.单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注....     

让管理变革的能力制度化

我们正生活在一个非比寻常的时代中、时空都被压缩了。变化速度这个作为很多商业书籍、文章和报告主题的词汇、已经被使用过度以至于失去了它应有的意义。在20世纪60、70年代一种新型计算机产品的预计生命周期是7～10年、而现在更普遍的则是6～9个月．换言之．一种产品在宣布问世之日起实际上就已经落伍过时了。世界正在以前所     

增强广告效果的心理策略探讨

广告是一种面向目标市场消费者群体和社会公众的支付费用的传播行为,它借助多种媒体宣传企业的产品和劳务信息.在现代市场经济条件下,广告已成为企业从事市场营销活动的基本策略和重要手段.国际商界流行这样一句名言:"推销商品而不做广告,犹如在黑暗中暗送秋波."这足以说明广告在促销组合中的重要性.     

虚拟世界的真实价值——谈虚拟广告代言人"走红"之道

2006年,随着蒙牛公司的奶人“多多”和超级女声代言人“超女娃娃”的活跃和走红,虚拟广告代言人这一特殊的代言人群体已经成为一种独特的广告现象走入我们的现实生活。伴随时代的发展和科学技术的进步,广告代言已不再是明星们独享的专利,虚拟广告代言人正越来越多地活跃在广告舞台上,并逐渐产生巨大的影响。虚拟广告代言人,一般是指企业为促销商品,根据产品或服务的特点,同时依据市场调查和消费者心理而设计的卡通人物、动物或其他物体,其中也包括真人扮演的卡通玩偶形象或已经十分著名的卡通形象。自现代广告产生发展以来,虚拟人物一直是国…     

广告翻译策略小议

广告凭借其通俗、易读、易记以及能有力推销产品的特性，在当今这个信息充斥的时代广泛渗透到人们的生活当中。广告的语言独具特色，不拘一格，用词考究且形象生动，这些都是为达到宣传的目的而服务的。因而广告的翻译也不应一味的追求“忠实”，不管使用何种文体、何种风格。要做到最有可能发挥其商业功能，达到预期的商业效果就是一篇成功的译文。     

POP 广告打印专卖店

<正> POP(Point of purchase)广告,其英文原意为卖点广告,俗称店内海报、张贴,是国际零售业应用最多的店面促销手段之一,富于创意,个性化风格的广告画面,烘托卖场,通过简洁的信息传递,有效刺激顾客购买冲动,实现成功交易。商业打印——POP 细分市场呈现巨大空间:在商业输出市场的高端,已经存在的喷绘、刻字等形式,这类产品特点是超大幅     

跨国公司央视争夺"标王"探因与对策

广告已经成为企业最重要的促销手段之一.在现代社会中由于产品供大于求,因此广告的作用变得越来越大.每年央视黄金时段资源招标拍卖,不仅国内广大企业积极争相参加竞标,国外多家跨国公司也一拥而上参加竞拍.宝洁公司2005年成为第一个中国央视竞标的"洋标王".并且2005年11月18日又以3.94亿价码蝉联2006年"标王".     

传递温情的社区告示窗

现代生活离不开信息。广而告之，早已渗入生活的各个角落。 据说，“广告”源于十七世纪中期的英国，原意为“商业上的告示”。广告，实际是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地在社会上传递信息的一种宣传手段。橱窗，也是一种表现手法。     

质量改变人类——兼论质量的人文内涵

１质量的社会学含义质量学意义上的质量，是商品交易的产物，随着经济和商业的发展具有日益突出的地位。经济全球化和信息网络化使商业行为在社会交往方式中的比重大大增加，从而使产品的多样化、个性化成为现代社会的基本特征之一。产品这一经济活动主体，已经越来越多地成为社会活动的纽带。作为与产品相关的最重要概念之一的质量，也因此而具有了更丰富的社会内涵，成为衡量经济活动以及社会活动发展水平的重要指标。它随社会总体发展水平的变化而变化，随经济、文化、法律、道德的发展而发展。产品质量水平的不同，显示着不同国家和地区…     

打开一扇心灵的窗户--广告诉求与受众接受分析

广告最本质的功用是促进销售,但广告本身并不能实现销售,它的作用是通过传递有关产品的信息,从而说服消费者实施购买产品的行动.在这个流程中,影响广告效果最终实现的因素很多,产品定位是否准确,广告表现是否适当,媒体计划是否科学都会最终影响广告的接受.在这些因素中,产品定位和媒体计划可以通过市场调查而作出科学的决策,其客观性特点使其较易把握,而广告如何传递信息和广告受众是否接受广告宣传则因更多地受制于接受者的主观心理而较难控制.广告是一门说服的艺术,把握说服的技巧,突破接受者心理障碍,应该说是广告获得成功的可取之道.     

网络时代的广告策略

由于网络即时互动的特性 ,网络广告的沟通模式比传统广告更为紧凑 ,沟通效率也因此而提高。网络广告如下特点 ,使之迥异于传统广告 :１ .即时互动的特性改变了传统广告沟通中信息发送和反馈单向流通、相互隔离、有时差的缺点 ,它使发送者和接收者在沟通中能实现即时的双向沟通 ,这样发送者就可以即时地根据接收者需求的变化调整它发送的信息 ,使之能更好地满足受众的需求。消费者也可以在获得广告信息后作出迅速反应 ,通过网络与厂商即时联系 ,进一步了解产品和服务的具体内容并进行购销谈判。而且它的营销效果是可测试的。２.它改变了传统…     

彝民族元素在动漫衍生品中的应用与研究

动漫衍生品已经成为当今社会的热门产业,当然也是我国动漫产业发展的一个重要环节,根据动画和动漫为表现基础,进行了,电视,报刊,舞台剧,电影等动漫产品的开发,并衍生出了相关产业.而这所有的一切,都是离不开"创意"这两个字,想进行创意,就必须在原有的文化基础和底蕴上大做文章,随着时代的变化,民族的,多元化的产品日趋丰富,也逐渐进入到人们的视线中.而彝族作为我国的古老民族,拥有悠久的民族文化,在这个民族中,多样的元素,可以给人无限的拓展空间,与现代的元素结合,在动漫衍生品中得到应用,进行创新.