2004中国汽车品牌认知度研究

汽车品牌的核心价值体现在以下三个方面：一是与某种产品相联系，二是与竞争产品相区别，三是保证在不同时间、不同地点服务的一致性。对消费者来说，品牌深层次的价值体现在用户的生活方式、自我价值、精神满足、群体归属感等方面，而这几个方面又是相互渗透、相互依存的。随着中国汽车工业的成长与发展，汽车品牌的经营与管理也提升到了一个新的高度。毫无疑问，2004年是中国汽车品牌百花竞放的一年，也是中国汽车品牌倍受考炼的一年。北京源流汽车营销咨询有限公司对中国汽车市场的“品牌实态”进行了持续不断的研究。下面介绍的是“品牌实态研究”成果之一——汽车品牌认知度研究。     

培训业：白了少年头

2001年中国企业培训市场约10亿美元，而美国1999年这一市场规模为630亿美元。中国的企业培训市场刚刚进入青春期，伴随而生的是“青春期的困惑”。郭天祥和田靖夫妇分别是“立德教育产业公司”的总裁、副总裁。当公司在培训业小有名气后，夫妻俩发现了家族企业的一些局限：资金规模小，抵御风险能力弱，吸引专业人才难。于是，“立德”面临着是否将家族企业向股份公司转化的选择。     

旺农公司获省科技博览会“科技创新奖”

坚持科技创新，打造优势品牌是湖南省旺农太阳能开发有限公司创业之源、立企之本。公司成立近8年来，以质量求生存，以信誉求市场，以管理求效益，以科学求发展，全力推进企业科学技术创新，取得了丰硕成果。近日，该公司产品在中国节能协会、湖南省发展和改革委员会、湖南省经济和信息化委员会、长沙市人民政府联合会主办的“2010中国（长沙）第二届节能科技产品交易博览会”上荣获“推进品牌”和“科技创新二等奖”。     

永康明：近视保健行业先锋帮你实现成功梦想

2005年，让我们再一次记住了这一个名字“永康明”。在2004年永康明公司凭借着过硬的产品以及独特、先进的营销模式在全国实现了“百家连锁服务网”，以优质的服务、诚信的经营导向在全国加盟商的团结、努力、合作下，共同创造了一个新的辉煌，相继被中国中轻产品质量保障中心评为“中国著名品牌”、中国保护消费者协会评为“中国消费市场知名品牌”。总结一年来所有的销售、管理、发展等经验，在年终会上公司提出欲在三年内成功发展五百家加盟店成为行业先锋。然后，在新的一年里，行业急剧变革，各种品牌渗入其中，甚至有人完全是防冒或翻版公司的经营方法，永康明公司根据自身的特点与目前市场的具体情况，进行分析以学习别人长处，完善自我短处，     

读者公园：语录

“‘最具中国心’是跨国公司在中国发展所必须具有的品质和性格特征，这与百事公司的发展理念不谋而合，即：我们不仅与中国共同成长，而且与中国社会共同分担。”——在刚刚落下帷幕的“2007跨国公司的社会责任高层论坛”上，百事中国公司摘得“最具中国心的跨国公司”和“2007跨国公司社会责任年度大奖”两个奖项，在领奖时百事（中国）投资有限公司董事长时大鲲发表了以上观点。这次活动的组委会对百事公司的评价是：“作为一家具有企业社会责任感和积极推进可持续发展的全球公司，百事公司在中国26年来以一个优秀企业公民的标准为中国社会做出了贡献。”     

海天味业：酿造中的经营哲学

“是中国企业的成长写就了‘中国式品牌成长’之路，在它们各自的成功之道中映射了中国市场的复杂多变与中国经济的起承转合。”这是写在《中国市场品牌成长攻略》中的一句话。今年3月，中央电视台广告经营管理中心策略研究部再次启动了企业经营案例的撰写项目，本刊记者随同策略研究部，走入佛山市海天调味食品股份有限公司参观调研，近距离感受到这家中国最大的调味食品生产企业所特有的经营模式。     

没有"四海一家的解决之道"

2009年9月17日中午，我们这群来自中国的财经媒体人在俄罗斯圣彼得堡的一家中餐厅里一边用餐一边看CCTV4的新闻。一条新闻突然引起了大家的注意：一批中小企业通过了中国证监会的审核，即将在创业板上市，其中有一家公司叫立思辰。“这是一家什么公司？怎么从来没听说过？”在座的媒体同行不约而同地问。就在这时，我收到了立思辰董事长兼CEO池燕明发来的短信：“立思辰公司已经通过证监会的审核，成为首家登陆创业板的公司。感谢您长期以来对立思辰公司的关注和支持。”     

从优秀走向卓越——MindShare传立媒体中国十周年纪实之二

翻开财经类报纸，打开电视，或者上网，你可能见不到他们的名字，但是你却可能在手里握着的报纸或者观看的频道上，见到他们所代理的客户的品牌：IBM、百事、雀巢、联合利华、联想。MINDSHARE（传立）作为全球最大的传播服务集团WPP成员。1997年11月由上海奥美和智威汤逊-中乔媒介部门合并而成，统管奥美、智威汤逊、尚扬媒介、灵立媒体与迈势的媒介策划与购买。自2003年开始，传立就已经是中国最大的媒介购买机构。2004年的传立全球媒介承揽额为187亿美元，其中中国为7．25亿美元，约60亿人民币，荣登中国媒体购买公司榜首。目前，该公司已经成长为中国国内最令人尊敬的媒介代理公司。并因此获得2006年度C—R3中国广告“最佳媒介代理大奖”。     

耐克，让沟通为自己加油

在上世纪60年代，耐克公司创建之初，公司的两个创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构，处在风雨飘摇之中。但是耐克公司却创造了一个快速“成长神话”：1985年耐克公司的全球利润为1300万美元，1994年公司的全球营业额达48亿美元之多，其市场占有率独占鳌头，是位居第三的阿迪达斯公司的两倍多，而到了21世纪，这种增长势头仍然是迅猛异常。     

“完美CEO”的幻觉

在黑马成长营里，学员们经常会交流各种各样的“成长烦恼”，其中一类烦恼很多人都有：公司进入高速成长期，感觉自己管理起来越来越吃力，可不能让自己成为公司发展的天花板啊。老师说过，创业头三年是“扬长”，要把创始人自己的优势发挥到极致：三年后就要“补短”，尽快找出自己的短板，外请高人进入团队来弥补了——最好能请来个管理强的CE0来帮自己运营公司上台阶。     

走进浙江最具成长性中小企业——正路工贸：小企业的“三级跳”

在“中国水晶之乡”浦江，有一个以“正路”命名的工贸公司，其全称为“浙江正路工贸有限公司”。公司在2000年成立．经过不到5年时间的发展．完成了从贸易到实业再到房地产开发的“三级跳”，并在这三个领域都得到了长足的发展。公司年销售收入超过2亿元．成为当地的一家综合型企业。     

广赢保理：为企业融资增砖添瓦

这几年，本刊一直关注中国商业保理公司的成长，及其在促外贸中的作用。2013年3月，中国服务贸易协会商业保理专业委员会在北京正式成立，标志着商业保理公司在多年摸索之后，终于汇聚成“正规军”，有了“大本营”。     

从优秀到衰落

在解密了“基业长青”的成功密码后，吉姆．柯林斯为那些希望打造永续基业的公司指出“从优秀到卓越”的成长路径。而这一次，吉姆．柯林斯则将目光聚焦到那些造成公司衰落悲剧的原因上。     

家族企业迎来“交接班”高峰期

无论是在成熟市场还是在新兴市场，大部分公司都是以家族企业的形式开始发展起来的。不知从何时起，“共苦”不“同甘”，竞成了家族企业无法避免的治理魔咒。而中国式的家族企业之争开始遭遇了另一种新模式的出现     

“技术”解决不了的“权力”方案

无论是企业成长的路径,信息化冲动的由来,还是为了驾驭IT这头不逊的巨兽而求助于“IT治理”的迫切心情,慧路公司都代表着中国企业的典型经历因此,它的成功与遗憾值得每个正在寻求“IT治理”之道者冷静思索。     

伟立机器人：不只生产机械手

公司成立5年之后，裘洪立做了一个看起来并不艰难的决定：变更公司名称。 2008年，宁波伟立精密机械有限公司自主研发的三轴和五轴全伺服机械手均投入批量化生产＇并且联合宁波大学、浙江工业大学，成功开发出具有CNC（数控机床）功能的机械手控制系统。相比以模仿为主的行业惯常做法，伟立有些“不遗余力”，但这不妨碍它在机械手制造行业占据一席之地。这年年末，伟立董事长裘洪立突然发现，持续5年的亏损终结了。     

扬起创新风帆再启航——记中国检验认证集团欧洲有限公司

历经10多年的发展，中检集团欧洲公司已经在欧洲这一检验认证行业最为成熟的地区站稳了脚跟，生根发芽，茁；l士成长。回首十年发展十年艰辛，融入企业精髓的创新理念已经成为驱动我们一路走来的最大动力。而在中国大力加强生态文明建设，追逐“美丽中国”与“美好生活”的梦想道路上奋力前行之际，坐落在欧洲第一大港所在地荷兰鹿特丹的中检集团欧洲公司，将继续坚定扬起创新风帆再启航。     

关于转变亚麻产业发展方式 加快“中国亚麻城”建设的思考

黑龙江省兰西县是“中国亚麻之乡”，自1937开始种麻，历经70多年的发展实践，亚麻产业已经成长为兰西的优势产业和立县产业。面对全球产业竞争日趋激烈的新形势，加快转变亚麻产业发展方式刻不容缓。     

张喆翔：超越常规，做到十二分

前瞻观点：2008,面对日益复杂的媒体环境以及奥运所代表的大事件。从单一媒介策划层面来讲,媒介公司如何通过媒介创新和整合运用,发展更多的品牌化内容。让品牌能够更好地在竞争中和消费者的脑海中脱颖而出,挑战相较往年更大。媒介公司也需要有足够的准备好的团队,与客户的营销团队更聪明的协作。以达成品牌团队共同的市场目标和期待,从整合传播层面来看,竞争和挑战更体现在品牌团队协作的质量和效率层面。 2007年影响力：2007,竞立媒体（中国）的营业额翻了一倍,员工数量从2006年底的140人,增至近200人。竞立的客户营销业绩也都在不同程度上取得了历史性的突破,这无疑是对一个成立两年的年轻公司最好的嘉奖。     

李学慧 北京中视电传广告有限公司总经理

从业时间：12年 年度感言：身为广告人，投身广告业，深知其间苦，亦享其间乐。虽然每一年都是在辛苦忙碌中匆然度过，虽然每年在一点点的进步，公司在一点点地成长壮大，但是我都一如既往地热爱着这个行业。看着公司员工一点一滴的成功都会自豪，看着后来者一点一滴的进步都会欣喜，2005年公司荣获了来自不同机构评选的多种奖项……“中央电视台十优代理公司”，“中国品牌建设最具影响力机构”；“中国品牌年度大奖”；“企业案例：海信营销策划金奖”等各种荣誉称号。