电视媒体“剧”战略，还能走多远？——网络视频冲击下卫视电视剧的整合应对策略

中国的网络视频服务商正在大量购买电视剧版权,并与电视台同时首播热门电视剧。“电视台已不再是电视剧唯一的播出平台,预计在未来三至五年,网络将全面跻身’抢电视剧’大战,电视剧在网络视频上播出的数量和规模甚至有望超过电视台。”     

电视剧限播令冲击下的卫视应对策略

近年来,中国电视市场空前繁荣,在这背后,却是由于市场不规范所导致的诸多问题。2009年,国内电视剧生产总量为11460集,却只有一半的剧集能够播出。为了争夺收视份额,四家上星台采用的多集连播、全天滚动播出等多种恶性竞争手段时有发生。电视剧限播令的即将实施,给整个电视市场和省级卫视敲响警钟。     

短视频冲击下电视民生新闻应对策略

短视频依靠着自身的便捷、多元、全民等特点,为新媒体的发展创造了机遇,对电视民生新闻等内容产生了冲击。新时代背景下,电视民生新闻需要创新内容与形式,立足民生新闻的专业化、社会化优势,提高新闻质量,增强舆论引导,打造长效发展机制。本文对短视频的优势及对民生新闻的冲击进行简单分析,从五个角度探讨民生新闻的应对策略。     

自媒体时代网络舆情应对策略

随着自媒体时代的到来,网络舆情的演变发展和影响力越来越难以把握,给相关机构和部门的工作带来巨大挑战。为此,本文简要分析了自媒体时代网络舆情的特点,并探讨了相应的应对策略。     

安徽卫视品牌规划——电视剧营销策略分析

安徽卫视通过十几年的努力,在全国的卫视市场中打造出了自己的特色与品牌,在业内占有领先的市场份额,在激烈的电视媒体竞争中熠熠生辉。本文将对其品牌规划和营销策略进行分析。     

省级卫视激战2006：电视剧老战场上的新兵法

中国电视市场上千军万马搏杀电视剧的现象在2006年因为一些重量级新角色的参与而愈演愈烈。在浙江卫视高调宣布以武侠剧为突破口．挟“七剑出江南”之势掀起电视剧购销大战之际，一直以打造“中国电视剧播出第一平台”为己任的安徽卫视虎口夺食，从天娱传媒签下了电视剧《超级女生》的首播权。     

网络视频冲击下传统电视新闻的危机与应对策略

视频新闻是基于互联网技术的发展而出现的一种有别于电视新闻、广播新闻、报业新闻的全新的新闻样式,它的蓬勃发展对传统电视新闻造成了直接的威胁和挑战,从技术特征、感知特征等方面看,视频新闻均具有不可比拟的优势.为应对新的媒体格曷,传统电视新闻节目只有立足主流媒体定位,强化新闻公信力和权威性,淡化宣传色彩,推进新闻直播常态化,并联姻互联网构建新媒体产业链才能化危为机,赢取更大的发展空间.     

“限”字当头 网络视频新机遇——11月优酷指数报告简析

正11月,"限娱令"、"限广令"相继出台让传统视频媒体迎来了2011年最大的"动荡"。对于网络视频媒体来说,这次"冲击"带来的却是一次发展"机遇"。和传统媒体不同,两个政令的出台反而将用户和广告主推向更为自由的网络新媒体。     

基于卫视电视剧运作策略的广告投放对策

对于在省级卫视中大量投放的广告主来说，既然投资的每一分钱都和电视剧息息相关，那么，除了电视剧的收视率等指标之外，更加深入了解各个电视频道的电视剧运作策略，有助于准确选择自己的合作对象。     

节目组合策略是办好暑期节目的关键

在卫视时代兴起以来,笔者也曾浏览过所有在江苏无锡地区能看到的暑期卫视,现在据己所知的卫视暑期节目之现状,说说个人的浅见,若能免博一笑,万感欣慰矣。     

Hedonic and utilitarian use of user-generated content on online shopping websites

The Internet has made it possible for consumers to share reviews, opinions, and thoughts about products and services on online shopping websites. This user-generated content (UGC), which can be considered to be part of social commerce, is likely to influence other consumers’ attitudes toward a product and subsequent purchase intentions. The purpose of this study was to investigate two major uses of UGC: hedonic and utilitarian, and how they impact purchase intentions, along with users’ trust for different types of comments and reviews. Also investigated are associations between hedonic use, utilitarian use, and trust, with purchase behavior at online shopping websites. Results of this study will add to the domain knowledge related to marketing and how it impacts consumer psychology and behavior. From a practitioner perspective, marketers need to understand the impact of UGC so they can monitor this method of marketing communication as it can impact trust and purchase intentions.     

逐鹿电视荧屏暑期档——节目组合策略是办好暑期节日的关键

每年七、八月的电视暑期档，都是各大卫视极力争夺的市场，特定的收视对象，相对延长的收视时间，让各大电视台，     

优酷，视频营销正当时

在发展中成长，在成长中发展，在过去十年里，互联网在中国不但生根发芽，而且枝繁叶茂，并且成为社会主流人群不可或缺的部分。网络视频作为其中的个分支，也已经成为主流的应用，并成为22亿网民日常生活的重要组成部分。     

网台联动 整合营销——安徽电视网“爱尔眼科名师帮你赢高考”活动回顾

2009年4月18日至5月17日,由安徽电视网主办,合肥爱尔眼科医院赞助的“爰尔眼科名师帮你赢高考”活动成功举办。在这次历时一个月．网台联动。广播、平面媒体共同参与的活动中,30名安徽顶级名师闪亮登场．为参加高考的考生答疑解惑．指点迷津。受到了广大考生及家长的热烈追捧。     

定制营销成就视频营销第一案

传统电视媒体所具有的,视频网站也可以有,比如说节目自制。如果说中央电视台为青岛啤酒量身打造的大型电视节目《倾国倾城》,使得中国电视开始进入整合营销的时代,那么国内领先的视频网站土豆网为诺基亚旗舰型手机N97所度身定制的节目《互联网百万富翁》，则宣告视频行业自制内容时代的到来。     

纪实节目的市场化道路——从2007年《综艺》纪实节目网络票选谈起

2008年4月初，由搜狐娱乐、《综艺》及河南精品博览频道联合主办的2007《综艺》年度节目评选活动公布了新闻、体育、纪实、真人秀、脱口秀等节目的网络票选结果，其中进入年度纪实节目十强的节目有《黄金30分》（四川电视台二套）、《变形计》（湖南卫视）、《人与自然》（CCTV-1）、《传奇故事》（江西卫视）、《探索发现》（CCTV-10）、《天下故事》（四川卫视）、《今天故事汇》（CCTV-1）、《走近科学》（CCTV-10）、《讲述》（CCTV-10）和《动物世界》（CCTV-3）。CCTV-10科教频道的三档品牌栏目《探索发现》、《走近科学》、     

V-box广告承载网络视频发展的主动力

在国际金融危机愈演愈烈的环境下,很多靠风险投资过日子的网站纷纷倒闭,或者大幅裁员艰难度日。而一直被业界所关注的视频网站却逆市发展,广告猛增,因为视频网站中存在一种与其他网站不同的广告形式——V-box广告。     

整合趋势下的电视媒体——玩转大小屏幕

曾经有人预言，未来人们会生活于两个屏幕前，一个是大屏幕，一个是小屏幕，这形象地勾勒出了未来人类的生存状态和媒介接触习惯。在新媒体不断涌现，媒体竞争日趋激烈的今天，电视这一大屏幕的传统稳固地位受到了威胁，它能否在未来维护自己的辉煌？不得而知，然而不少数据似乎并不太乐观，观众收看电视数量不断流失，种种事实说明电视已经是垂垂老已的旧媒体。     

The retailer's brand promotion strategy under competition: The impact of supply uncertainty

While retailers are committed to promoting product brands to increase sales quantity and brand visibility, retailers are exposed to supply uncertainty. Therefore, we explore the brand promotion strategies of retailers in a competitive model. We then investigate the decision model under three different brand strategies and explore the equilibrium outcomes of stakeholders under supply uncertainty. In addition, we analyze and discuss social welfare under different scenarios. The results show that when the promotion cost is high (i.e., the cost effect dominates the market expansion effect), neither retailer promotes the product brand. When the promotion cost is low (i.e., the market expansion effect dominates the cost effect), both retailers tend to promote the product brands. When the promotion cost and market expansion match each other, only one retailer promotes the product brand becomes the equilibrium strategy. It is worth noting that when both retailers promote the product brand, the retailer falls into a prisoner's dilemma. In addition, we find that the supply uncertainty level diminishes the cost affordability and the motivation of retailers to promote the product brands. Interestingly, the supply uncertainty level reduces the possibility of retailers being in a prisoner's dilemma. Besides, market expansion (supply uncertainty) contributes to improving (diminishing) social welfare.