与BOB的越洋对话

采访BOB的计期，源自博达大桥与奥利奥品牌的百年姻缘。有人称BOB为“奥利奥之父”，也有人说他是世界上最棒的为饼干做广告的创意大师。而BOB却说，他只是有幸为这个品牌做广告的一个爱好者。     

8个月，一个传媒的崛起——访东方卫视营运总监万荣

中国的传媒市场近几年可谓硝烟弥漫:央视的图强图新、省级卫视的群雄逐鹿、省会市级台的瓜分蚕食、海外传媒巨头的虎视眈眈……在这种情况下,2003年10月3日上海文广旗下的东方卫视正式开播,传媒新宠隆重登场。东方卫视的前身就是上海卫视,名字变了,东方卫视能一改上海卫视的沉默状态吗?东方卫视用8个月的时间给予了回答:收视率由原来的第13位飙升至前3甲,广告收入由原来的5000万元连翻数倍,接近2个亿。坐在记者面前的东方卫视广告营运总监万荣开始细数东方卫视的变化,好象只是一夜之间的事情,东方卫视开始了它的策略化征程,中国的传媒新贵赫然崛起。定位:卓尔不群彰显特色上海东方卫视的开播是上海文广新闻传媒集团(SMG)实施广播电视新一轮改革的重中之重。作为上海对外宣传的重要窗口,曾经     

2009中国广告与品牌大会大师云集

2月,中国广告与品牌大会组委会携手各位中国广告大师,共同点燃2009中国广告的创意激情。全国政协副主席、中国创意产业的先行者厉无畏将在2009年中国广告与品牌大会现身,带来他对新经济背景下创意产业的精辟见解。中国广告协会秘书长时     

迎接中国CBO时代

<正> 北京大学文化产业研究所与国际品牌联盟共同主办的"北京大学首席品牌官(CBO)高级研修班"成功举办,令中国品牌界为之一振,引人注目。在这个伟大而光荣的时代,奔腾的中国让我们的品牌梦想飞扬。品牌是企业发展的核心竞争力。品牌数量多是一个国家经济强盛的标志。有了首席品牌官,就抓住了品牌竞争的关键。     

“强壮中国人”写就品牌神话

金秋十月，第十一届中国广告节将在蓉城拉开帷幕，这是中国广告节首次走入西部。作为年度国内规模最大的广告盛会，成都将汇聚来自全国最优秀的广告作品与广告人，因而备受广告传媒界及企业界的瞩目。据悉，本届广告节重头戏，国内规格最高的广告奖项之一——“2004中国艾菲实效广告奖”，在历时三天的案例评选后，已经尘埃落定。组委会将日用品类(唯一)金奖颁给了蒙牛乳业的“强壮中国人”广告活动．     

谁是真正的地头蛇？!——谈中国本土广告的未来之路

2004年中国广告经营额突破1200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有非同寻常的意义。根据我国加入世贸组织的承诺,2005年底,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,一些大型跨国公司和传媒集团随即纷至沓来。这不仅使得整个广告市场规模扩大,广告经营额增加;更意味着中国广告市场的全面开放。至此,一个全新的广告发展阶段正式宣告它的到来。     

圈内圈外

本月关注2011中国广告与品牌大会"星光璀璨"戛纳国际创意节主席Terry Savage、Isobar全球首席执行官Mark Cranmer、奥美整合行销传播集团大中华区董事长宋轶铭、新加坡R3胜三总裁兼联合创始人吴淑芬、分众传媒董事局主席兼CEO江南春、通用电气(GE)中国有限公司公关传播总监李国威、Unilever联合利华(大中华区)媒介总监周博、著名新锐时尚设计师吉承、Greatworks合伙人兼首席创意官Ted Persson、Citi Group花旗银行集团亚太区首席市场官Francesco Lagutaine、韩国釜山国际广告节主席李义子等业内精英将参加2011中国广告与品牌大会.     

月度动向

政策POLICY三部门出台《广告发布标准》不得让儿童介绍产品国家工商行政管理总局、卫生部、国家食品药品监督管理局日前出台了《医疗器械广告审查发布标准》。标准中规定,医疗器械广告应当宣传和引导合理使用医疗器械,不得直接或间接怂     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1656点,比上月指数1605点低了51点,品牌在连续三个月的时间里一直徘徊,没有明显的进步。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、肯德基和黄金搭档,其投放量分别达到6.08亿元、5.74亿元和4.48亿元。指数分别达到183点、172点和135点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到61.71亿元,紧随其后的是食品和药品;平面媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了20.42亿元,紧随其后的是商业及服务性行业和交通;电台媒体广告投放首位的是商业及服务性行业,月度广告投放总额达到了1.55亿元,紧随其后的是交通和邮电通讯;户外媒体投放首位的是房地产/建     

谈中国广告教育——大学广告教育如何发展

在中国的广告界，大学的广告教育到底应该如何发展确实是一个百谈不厌的话题。     

Humetrics:广告效果度量的数字思维变革——美国对话:斯蒂文·拉帕波特

正 大师观点希望本栏目不仅是沟通的载体,更能成为沟通的桥梁,甚至是沟通的平台,让更多中西方的广告大师在这个平台上亮相。本栏目着重于介绍西方广告研究的前沿学者和广告专家们的最新研究成果和实践总结,让中国的广告人能及时地了解世界广告的动态。为体现国际视野,本栏目特邀美国密苏里大学教授,曾获得美国互联网广告研究第一人的罗杰斯教授担任顾问。栏目特邀主持:薛敏芝栏目特邀顾问:罗杰斯·雪莉(Prof.Shelly Rodgers)     

为中国烟草品牌广告打分（上篇）

早在1971年美国电视上禁止播映香烟广告以来，烟草在国际上已是一个毁誉参半、带有原罪感的行业，现正遭到反吸烟运动的猛烈攻击。中国的烟草品牌广告在“夹击”中怎样“抛头露面”?要在这种压力和挑战中生存甚至“基业长青”，每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌形象，就象万宝路硬汉，既受到责骂，又受到尊敬。想想就连微软帝     

不再小打小闹 植入广告也要规模化

自创标准化的操作流程,合润传媒试图让这个原本粗放的行业成为一条制造广告收入的精细化生产线     

资本的焦躁与不安——专访上海李斯投资管理咨询有限公司董事长李志恒

传媒产业的投资,很多元素很难用资金去衡量,需要有一个让资本方和广告公司相通的评估系统和评估方向——人才价值评估标准。这个行业,从来没有平静过。报纸,电台、电视、互联网、移动互联网,你方唱罢我登场。伴随着技术的发展,传媒行业的无数精英淡出视野,退隐江湖,又有无数的新人隆重登场,挥洒青春。其势如棋,分分合合之间,总有大浪淘沙的残酷和现实。     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。