安踏：坚持体育营销

作为一个运动品牌,安踏一直将体育营销摆在重要位置。在这方面,安踏积累了10多年的体育营销经验,从赞助CBA、全国排球联赛、乒超,到与NBA火箭队战略合作,再到签约网坛明星扬科维奇,安踏的每一项营销活动都获得了丰厚的回报。     

西方广告学术前沿（十二）

摘要：抱着能够穿越混杂的广告现状的希望。零售经理往往会考虑事件营销和赞助式广告。赞助式广告在过去的连续五年中以空前的比率大量出现，预示了赞助式广告和事件营销绝非短暂的热潮。然而当前，在南美的公司中，赞助式广告却以2．2％的微小增长比例显示出苟延残喘的颓势。     

王老吉强势崛起的背后

从斥巨资摘得央视广告标王,到汶川大地震后豪掷亿元大秀慈善营销,到妙笔策划“封杀王老吉”、“买光王老吉”等风靡网络的软性营销,再到大手笔签约赞助2010年广州亚运会,近年来,“怕上火喝王老吉”这句中国人都知道的广告语,伴随着其外包装经典的中国红,“红”遍了大江南北。加多宝,这个靠租赁品牌大市场的港资企业,凭借精准的产品定位与大手笔的品牌营销,     

体育营销的视觉传播——＋10精神

从简单的体育赞助到精确的视觉传达，广告之于体育的关注从粗放式的投入在转向策略化的管理。在体育营销中传递企业精神，视觉上的表现是压轴大戏。Adida此番“＋10”的提炼，堪称体育营销中视觉传达的经典之作。[编者按]     

体育赛事中的品牌偷袭

随着社会的多元化,传统的广告营销手段越来越难以将信息有效地传递给消费者,而赞助作为一种新的营销方式却越来越受到商家的青睐,然而在庞大的赞助费用中,仅有一小部分属于官方赞助费用支出,不少企业则是采用了不同策略的偷袭营销。本文介绍了偷袭营销的主要策略及其效果,并对未来进行了展望。     

体育赛事中的品牌偷袭

随着社会的多元化,传统的广告营销手段越来越难以将信息有效地传递给消费者,而赞助作为一种新的营销方式却越来越受到商家的青睐,然而在庞大的赞助费用中,仅有一小部分属于官方赞助费用支出,不少企业则是采用了不同策略的偷袭营销。本文介绍了偷袭营销的主要策略及其效果,并对未来进行了展望。     

玩转埋伏式营销

随着社会愈加多元化，传统广告营销手段越来越难以将信息有效传递给消费者。作为一种针对性较强的营销方式，赞助越来越受到商家的青睐。然而，就在赞助刚进人人们视野不久，埋伏式营销随之所来。     

李宁：体育营销喜忧参半

李宁公司是中国最早运用体育营销的著名企业，它以世人瞩目的奥运会为舞台，以体育赞助为契机，结合广告、公关和促销等其他沟通手段同时出击，优势互补，突显整合效应，掀起了一个个与消费者有效沟通的高潮。李宁这一拿手好戏在2000年悉尼奥运会中得到了充分显示。     

娱乐让品牌活的不一样

相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受，现在我所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。     

移动互联网营销的那些人

长期以来，《成功营销》关注移动营销领域，我们采访了一系列圈内名人．从广告主到广告代理商，从移动媒体平台到移动广告网络，再到第三方监测机构。以下摘录其中的要点，希望能从他们的经验中洞察移动互联网的发展，为即将进入移动互联网营销领域的你，提前做好准备。     

浅议联想体育营销战略

<正>在作为企业公民的联想史上,一直有支持体育事业的传统。从1999年赞助中国女足,到2001年出资1200万支持北京申奥(联想系北京申奥的最大赞助商),这些带有浓厚公益色彩的体育赞助,是联想初涉体育营销的标志性事件。2004年3月26日,联想     

基于品牌视角解析我国体育赞助营销策略

随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。     

成功运作免费赠送策略的关键

从广告营销到整合营销，再到目前大肆推行的体验式营销，营销已经越来越顾及消费者的感受及与消费者本身的互动，免费赠送也成为快速消费品撬开市场的利器和必经之路之一。     

Web2.0营销的拼“博”之路

邓广木寿:各位网友大家好!本期《互动行销沙龙》走进新浪直播间,今天我们请到了多位著名嘉宾,本期沙龙话题主要是博客营销以及web2.0营销。张翔:我的专业是广告,主要从事广告研究和教学,从92年开始一直到现在。按我们自己的定位来讲,就是培养广告业界以营销为基础的广告策划与广告经营管理人才。     

广西电视台：做广西元素的特色奥运

随着央视奥运营销策略价格的水涨船高,很多非奥运赞助商开始寻找替代广告传播渠道。比如一些受到奥运赞助企业和国际品牌双重挤压的非奥运赞助商和一些与奥运相关性不强的行业,如药品行业,可能会在省级卫视投入更多的平播广告,他们会寻找更具有性价比的广告投放媒介,比如通     

刍议“许可营销”

“许可营销”理论由Yahool的营销专家Seth Godin在“PermissionMarketing”一书中最早进行系统的研究,这一概念一经提出就受到网络营销人员的普遍关注并得到广泛应用。 许可营销比传统的推广方式或未经许可的E-mail营销具有明显的优势,比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、品牌忠诚度等。但是,如果方式不当,群发邮件会对公司品牌形象造成损害,而且,许可E-mail营销和垃圾邮件同样都有潜在的负作用。 最近,中国电信制定了适用于中     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

体育赞助营销策略的实效性研究

我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄。本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性。     

中央电视台2001年广告经营逆势上扬重大举措

《大宅门》广告收入突破亿元,并为电视剧的广告营销积累了经验2001年3月8日,中央电视台广告部在北京召开电视剧《大宅门》推介会,主创人员悉数出席,隆重推介。此后央视广告部加大宣传推广的力度,并重点推介独家特约赞助播出和片尾联合赞助等新的广告发布格式。据统计,《大宅门》广告总收入突破亿元。从以前的卖时间全面转向以客户为中心,广告经营迈出全面市场化的重要一步2001年6月19日,中央电视台在上海召开"媒体·企业·广告公司互动研讨会",会上,中央电视台首次宣布开始实施新的广告经营策略,从以前的卖时间全面转向以客户为中心,加强媒体、企业,广告公司之间的互动,提高客户的广告效益,实现双赢、多赢。为此,中央电视台强调将在与     

“YOU”时代 祭出“口碑营销”大旗——专访奇虎公司总裁周鸿祎

从被动、盲目的门户广告,到主动、精准的搜索广告,再到体验式的口碑营销,互联网营销模式正在孕育一场革命风暴。手握论坛搜索技术和众多BBS平台的奇虎开始祭出“口碑营销”的利器,针对企业用户重磅推出“口碑营销平台”,试图打造一个从眼球经济向体验经济转换的最佳载体。社区时代的来临、Web2.0的深入,让网民走到聚光灯下,成为互联网的主角,美