探析病毒式网络视频广告传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告的内容、目标受众以及运作时应注意问题等方面探析病毒式网络视频广告的传播策略。     

网络视频广告对消费者决策过程的影响研究

网络视频广告结合了电视广告和网络的优点,与传统的网络广告相比,具有更强的感官效果,与电视广告相比,不受时空的限制。作为一种较新的网络广告形式,已引起视频网站、广告代理商、企业的注意。本文从网络视频广告的特点出发,探讨了网络视频广告如何影响消费者决策过程,以及基于消费者决策过程的B2C企业的网络视频广告策略。     

网络视频广告点击意愿影响因素及其策略研究

网络视频用户基数的持续增长促使网络视频广告市场规模快速扩张,给广告主和投放媒介带来可观的投资回报。点击是进入网络广告世界的第一道门槛,而点击率则是评估网络视频广告的效果首要的衡量标准。本文在分析网络视频广告发展现状的基础上,对用户点击意愿进行相关研究,提出了有效提高网络视频广告点击率的策略和建议。     

基于用户对网络视频广告接受度的调查分析

随着网络应用的不断发展,网络视频已成为人们娱乐、消遣的重要渠道,而网络视频广告的用户接受度将直接影响用户对该网络视频的有效评价。本文在前期提出的网络视频广告用户接受度模型的基础上,对用户接受度进行调查分析,包括广告本身因素、个人因素以及社会影响和便利条件三类因素,通过调查问卷的数据对影响用户接受度的各个因素加以综合,让用户对网络视频广告的现状有一个更直观的了解。     

大学生对网络视频广告的态度及其影响因素实证研究——以江西省普通高校为例

本文以江西省普通高校大学生为研究对象,以网络视频广告的形态、广告的特点、广告的表现形式、人口变量为研究维度,探讨该群体对网络视频广告的态度,并确定影响态度形成的因素.     

数字化进程中的网络视频广告研究

网络视频广告是一种新兴的网络广告形式,具有形式新颖、感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点,因此被给予了相当多的关注。着重研究了网络视频广告的行业发展背景及其特性。通过这些相关方面的分析说明网络视频广告一方面是数字化进程中视频媒体盈利的重要来源,同时也是广告主发展网络营销的关键。     

视频网站的成本与赢利模式探讨

网络视频市场规模增长迅速,但国内视频网站连续亏损。本文分析了视频网站的主要成本,概述了其在赢利方式多样化上的探索,认为加强新媒体属性、网络视频营销、自制网络影视剧都是追求广告收益。短期内,视频网站依然固守"免费+广告"模式;从中长期看,"广告+付费"模式将成为主流。视频网站应充分发挥其在数字化发行和分销中的作用,加强与大型影视、传媒集团的战略合作,才有可能真正赢利。     

国内网络病毒视频广告的营销优势分析

本文通过对诺基亚N96李小龙限定版手机这则成功的网络病毒营销案例的详细介绍,引发对病毒视频广告的关注与探讨。在分析了当下的网络发展环境及网民行为变化等宏观因素外,更从细节上探讨了病毒视频广告本身的特点,在此基础之上总结出了病毒视频广告在当下网络上的营销优势,并最终得出了病毒视频广告作为一种低价且高效的、娱乐化的广告信息传播载体,是当之无愧的网络营销利器的这一结论。文章结尾,通过对未来网络广告市场、国家政策等因素的分析,对病毒视频广告广阔的发展前景进行合理的展望;并对今后的病毒视频广告的成功运用提出了一些可行的建议,旨在为广告主和从业人员在实地领域的操作提供科学的借鉴。     

基于SWOT模型的网络视频广告分析

互联网迅猛发展的今天，网络视频广告作为一种全新的广告方式和营销手段给传统媒体带来巨大的冲击，也为企业的广告投放提供了新的平台。本文以网络视频广告为研究对象，利用SWOT模型对其优势、劣势、机会和威胁进行分析，以期为企业的网络营销决策提供意见。     

优酷指数：看懂网络视频

优酷指数试图在视频播放行为产生的海量数据中找出规律，为广告主提供更具科学性的投放指导。网络视频受众的迅速增长带动了视频广告的发展，而对更精准地找到广告的目标人群的需求推动着网络视频数据分析的进程。     

中国网络视频贴片广告的发展现状与发展趋势研究——基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷6网、我乐网等8大网站的调查分析

近年来,网络视频广告发展迅速,网络媒体在客户的广告投放选择中占据了重要位置.为了研究网络视频广告的发展现状,本文选择视频贴片广告为研究对象,对8个典型网站的视频贴片广告进行一个月的监测分析,以深入探讨中国网络视频贴片广告的发展现状和发展前景.本文选取的8大网站分别是腾讯、新浪、网易、搜狐等4个门户网站,以及优酷网、土豆...     

突破还是回归：长尾市场下的网络视频广告

网络视频广告的飞速发展导致这个行业开始重新洗牌,本文运用长尾理论,期望为网络视频广告寻找新的发展和机遇点。     

网络视频广告的发展

1946年世界第一台数字式计算机产生,随着科技不断的进步,功能高、价格低、体积小的计算机迅速地发展了起来。近些年电子设备的价格越来越低,也使得网络视频快速发展,而且互联网的用户也越来越多,在线观看视频的用户的数目非常可观,这就使得网络视频广告有了可观的观看人群,因此网络视频广告具有很好的发展前景。     

关于网络视频广告收入的计量经济学模型及其检验

本文通过建立准确而合理的计量经济学模型,寻求我国网络视频市场规模和网络视频市场广告收入,视频播放覆盖人群之间的函数关系,从而较为准确地对近年来网络视频市场规模较快的增长进行定量的分析和预测。本文采用2009年第一季度到2015年第三季度的相关统计数据,给出建立计量经济学模型和对其进行多种检验的详细过程,并根据模型预测未来网络视频市场规模。     

在电视和网络广告之外——小论网络视频广告

如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。多家视频网站风起云涌的出现，广告主和广告商也在积极的推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是不同的，很严重的不同。     

论“睡眠者效应”与网络视频贴片广告传播效果

网络视频贴片广告在网络广告中异军突起,成为广告新宠。本文将睡眠者效应与网络视频贴片广告传播系统相结合,从睡眠者效应的角度提出网络视频贴片广告传播系统中广告受众、广告主、广告信息以及广告媒介影响广告广播效果的原因,并结合睡眠者效应提出相应对策。     

网络视频广告效果将引入科学测评体系

今天的网络视频广告越来越受到广告主和广告公司的重视，网络视频广告的投放量也在大幅攀升。如果说还有一大软肋掣制着网络视频广告的发展速度，那就是网络视频广告效果科学测评体系的缺失。整个产业链对其需求日益突出。     

网络视频广告投放效果及对策研究

随着我国新媒体环境不断深化,相应的信息技术也随之进步,在信息领域内,不断扩张的受众需求促进着新的技术、服务等业务的快速发展。在此背景下,作为近年来互联网热门行业的网络视频领域发展迅速,一些网站从最初的亏损转向平衡,一些网站已开始盈利。视频网站庞大的用户群体成为视频广告的保障,越来越多的广告商已经将注意力逐渐移向视频网站。在此背景下,如何实现视频网站与广告主的双赢成为发展的重点。本文将对视频广告的优势、问题及策略进行分析。     

娱乐化：视频广告最强的“杀伤力”

<正>同样是视频形式的广告.网络视频广告可以说是电视广告的"近亲".很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而.面对成千上万的信息.如果不能具备足够的吸引力。将被受众手中的鼠标扼杀。所以设计网络视频广告时。绝不能用网络媒体的"新瓶"直接装电视视频的"旧酒".必须按照网络媒体的特性和规则重新规划。想要网络视频广告流行.必须要找到了几种杀伤力极强的"病毒"。     

如何增强网络视频广告传播效果

网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告是传统网络广告的视频化延伸,是由静态的文字和图片向动态的音频转变。其表现形式相较于传统网络广告也更为灵活,将内容和新媒体技术完美的融合。最早的网络视频网站是2005年创立的土豆网。2006年10月Google高价收购Youtube,使得视频网站纷纷起步。根据2007年中国互联网产业报告的数据,2006年博客视频分享所达到的受众规模达到7600万人,网络视频点播、直播服务达到9800万人。