影视广告的“大创意”与“巧制作”

其实平面制作跟影视TVC制作是非常接近的,有很多地方甚至是重复的。我们可以看到很多TVC广告片,它其中比较多的理念和场景,都与平面制作息息相关。我今天跟各位分享的就是实战面、执行面.因为相信各位对平面制作的细节并不清楚,大家可能会去对平面制作的结果做评判,因为不一样的产出方法、制作方法,执行出来的结果会完全不一样。     

携程在手说走就走——携程品牌TVC创意及策划

项目背景： 携程作为中国领先的在线旅行服务公司．需要拍摄一支30秒TVC展现携程品牌形象．并推广其携程手机无线客户端。     

王国平：中国微影视第一人

所谓微影视,并不仅仅是微电影,而是指除去电影故事片和电视连续剧及长纪录片等之外的任何其他篇幅相对短小并不超过50分钟的影视艺术样式,统称微影视。在中国影视界,大家都以看齐比肩大导演为荣,拍大片已蔚然成风,但却有这样一位神奇的导演,近三十年来,却专注于发明和拍摄短小精悍的微影视样式,从30秒的广告片到3分钟的MV,从5分钟的形象片到10分钟的微电影,他对微影视样样在行,门门精通,但却特立独行地从不染指大电影也并不涉足电视连续剧,堪称影视界的一朵奇葩。     

15秒广告怎么做

做了这么多年TVC还能不知道15秒怎么做？不过最近我发现,其实客户对这个问题更有发言权：有些老练的客户对15秒广告的语言客量、传播特点、创作窍门都有自己独到的看法,而且他们的见地让我们这些专业广告人都觉汗颜,面对15秒广告片,我们的专业哪里去了？     

猫人——惹火性感品牌传播案

2009年年底,CCTV在猫人《惹火性感》TVC投播之际,众多报刊、网络新闻纷纷爆出：“猫人花巨资拍摄的一组小S性感广告片在送主管部门审批时,遭遇禁播。”报道还称：“主管部门认为猫人聘请小S代言拍摄的广告片过于性感、火辣．挑逗意味过浓,极有可能吃到央视禁播令。”     

别玩虚的，求你了

中小企业的电视广告是最难做的。拍摄制作费用往往不高．媒介投播更多以15秒、5秒为主。由于手中利器是产品优势而非品牌优势，所以“一根筋”的单点突破法往往不适合中小企业的TVC。在中小企业的产品优势中．功能优势或者概念优势又往往已被同质化的主流产品先行占位．所以神兵创意部常和中小型客户开玩笑说：“下次给我们点容易赚钱的活好吗？”     

倪萍、陈坤、汤灿联袂代言隆力奇 现身发布大众美丽新时尚

初春伊始,南国的羊城,往年每届时,都洋溢着融融春意,然而今年的春天却乍暖还寒,寒意彻骨。2月25日至3月11日,在这里连续十余天的隆力奇TVC电视广告片的拍摄现场却因为倪萍、陈坤、汤灿精彩演绎和高倍无影灯的照射,而显得星光闪耀,热浪逼人。     

以线代面 让受众动起来

30秒的TVC大概是最常见的广告形式之一,在罗马尼亚地区亦是如此。不过现在,被30秒TVC包围的罗马尼亚电视观众,眼前开始闪过了一幕幕奇特的灰暗画面。这些不同以往的广告不断地提醒他们,你必须马上行动!     

罗杰·费德勒代言全新M级越野车广告拍摄揭秘

近日,一段梅赛德斯-奔驰全新M级越野车的广告在网络上点击率飙升,费德勒驾驶着一辆梅赛德斯-奔驰ML350,从白雪皑皑的苏黎世闪到了酷热的美国红石谷,一路穿越大雨倾盆的卡梅尔森林,来到洛杉矶街头……虽然广告片仅有一分钟,但这一分钟的背后却是梅赛德斯-奔驰制作团队持续12天(2月4日-2月15日)的艰苦拍摄。好莱坞著名导演塔西姆辛带领他的制作团队,从欧洲到美洲,跨越37度的气温,追踪拍摄费德勒和奔驰M级这两位"精英",他们发生了怎样的故事,让我们一探究竟。     

试论电视广告片的“创意”与“跟风”

<正> 电视广告片制作人嘴上常挂一句话:我们的作品是以1/24秒来计算的”。这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片:CF。CF的跑片速度是每秒24帧,每帧的质量好坏都将影响整个CF的效果,广告都必须认真对待CF中的每一帧,可谓“帧帧必争”。电视广告片因为其影响的广泛和播出费用的巨大而逼得广告主越来越重视广告“创意”的质量,这给电视广告的制作人提出了更高的要求。 由于电视广告片是“分秒必争”,所以如何“创意”制作高水平电视广告就显得尤其重要。目前国内电视广告片制作具有两大特性:一是广告的“创意”性,二是模仿性,业内人称作“跟风”。     

康佳2004年度张曼玉影视片创作纪实

2004年，康佳和国际巨星张曼玉小姐再度携手，正值张小姐荣获戛纳国际电影节影后大奖，如何利用好此契机，拍摄出光芒四射的广告片，是市场工作的核心。这么多年来，康佳也曾拍摄了数量众多的影视广告片，有至今仍为人所乐道的“彩霸篇”、“镜面电视篇”，当然也有诸多名不见经传的创意平平的影视广告片。世界应该是进步的，我们理所当然要拍摄出更加夺目的新影视片了。     

低成本突围——夏进枸杞奶电视广告纪实

8万元能做什么?习惯于操作几十万乃至几百万一支广告片的大广告公司恐怕很难想象如此低成本的电视广告能够取得怎样的广告效果。然而事实上,除去我们常见的曝光率非常高的全国品牌外,地方上的多数中小企业愿意掏出的广告制作费用也就在10万元左右,多数中小广告公司每日就是在如何利用好有限的资金做出好的创意之中绞尽脑汁。百万元的低成本影片能够靠黑色幽默获得两千万的票房,那么低成本广告片要想以小搏大,就要靠创意出彩,后期出彩。     

雷剧场为企业定制话剧

上座率几乎100%,每6秒售出1张话剧票,小制作的雷剧场用自己的智慧为中国话剧市场化探索了一条新的路径平均每小时出售625张票,10000张演出票只用16小时47分钟便全部售罄,是什么如此具有号召力?是歌星演唱会还是国际大片?答案全是否定的。     

图说天下

JohnLewis：给你一个难以忘怀的圣诞节 英国超商JohnLewis每年圣诞节前他们都会推出一支广告片进行宣传,其核心的诉求就是惊喜,而这些广告也总是能从细微之处打动人心。这不,今年他们又推出了全新的圣诞广告大片——这支迪斯尼风格的广告片,讲述了一只野兔为了不让好朋友一头棕熊错过圣诞节,跋山涉水为其寻找礼物的故事。     

香榭丽传媒与CTR联手推出户外LED传播新理论

户外LED媒体网络广告运营商香榭丽传媒日前在上海宣布,在户外LED投播领域,目前业内通行的30秒TVC/60次每日的播出体系事实上并不能满足广告主的需求,经过与CTR市场研究股份有限公司联合研究发现,对户外大型LED而言,15秒TVC/180次每日的播出体系为推荐平均播出值。     

贾樟柯：重新定义财富——交通银行最新宣传片创意制作全解析——“有美感的纪实”——对话交行广告《财富篇》导演贾樟柯

一个追逐创新的品牌,一个擅长人文拍摄的导演,一个有执行力的ECD,造就的广告片即使不能成为传奇,也一定令人着迷。近期在电视上播放的交通银行形象片广告——财富篇,一分钟里展示的五个生活场景。     

世界顶级广告导演16人(下)

吴锋濠出生于澳门,早期学的是插图和平面设计,接着加入了香港一家广告公司做实习生。70年代后期,他成功地当上了广告片助理导演,并在不久后跳槽到麦肯广告公司从事广告片制作。1980年,吴锋濠正式拍摄广告片。1983年,为了能自由选择客户、拍自己喜欢的东西,他与 Lester Wong 合伙创建了自己的制片公司——电影厂(Film     

化妆品广告：真实的谎言

近日,英国"多芬"化妆品公司推出了一段75秒的广告片《演变》,拍摄了一个相貌普通的"邻家女孩"摇身变成一个气质非凡的"超模"的过程。广告片贴上YOUTUBE 网站后,点击量超过了100万人次。超模的诞生流程经过了一系列的专业包装,这个名叫斯蒂芬妮的邻家女孩在摄像机镜头里穿着一件普通的汗衫,脸上有些明显的小斑点。接着,一组快闪的镜头表现了专业化妆师、专业美发师为她进行的系列"美容",一     

另类的网络视频营销攻略

从传统的15秒、30秒电视广告，到动辄数分钟的电影广告短片，从创意到拍摄到表现手法，网络视频广告没了时间的限制，可以进行更多的花样翻新，别出心裁。而视频网站的异军突起，为常规的影视广告提供了另类的网络视频营销机会。     

中国大片的五年之痒

《十面埋伏》制作投资2.9亿元,《无极》耗资3.4亿。平民导演冯小刚招来了1亿多人民币,投资拍摄《夜宴》。就连热衷小制作、边缘电影的贾樟柯也将拍摄一部投资3000万元人民币的《刺青时代》……中国商业大片的投资蔚然成风。然而,中国商业大片更像是一座根基不稳的空中楼阁,故事的肤浅与薄弱成为其发展的瓶颈。