表表面面论道·竹叶青

《广告大观》发来一封约稿函,想让我写写“论道·竹叶青”．并称“无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响．或褒或贬成一家之言,我们一概欢迎。”看到了“或褒或贬,一概欢迎”几个字笔者就放心了,尤其是看到了那个“贬”字．更是不由大喜,知道《广告大观》不是在为“论道·竹叶青”做软广告．而是公正讨论．真正想为一个品牌提一些建议,笔者也就欣然以对了。     

新媒体遭遇外资：机遇OR威胁——科学评估外资对新媒体的作用

当媒体与外资产生碰撞，将产生怎样的后果？新媒体的蓬勃发展，对媒体环境的隐隐担忧，或好或坏，或贬或褒，评说不一。本刊专题借助各家之言，为您一一解析。     

中国人，走自己的路!

前段日子，《中国不高兴》搞得整个文化界沸沸扬扬，到处都是或褒或贬的讨论。 这股热乎劲儿还没完全过去，《中国没有榜样》一书又横空出世，再次掀起阅读狂潮和讨论高峰。     

教师社会身份认同危机的教育生态学分析

教师的社会身份一直受到人们的激烈争论,而在不同的历史阶段对教师社会身份的描述也有着很大的差别,既有褒又有贬,甚至可以说是处在两种很极端的状态,但是不管是褒之至极还是贬之至极,都是不符合教师的真实状态的,也正是在这种非生态理念的指导下,教师的社会身份认同出现了危机。     

战争 亦如社会

一部关于人的战争剧之所以影响不菲，是因为从那里面分明地看到了现实中的我们。以至于，对剧本身的褒与贬已经不重要了。     

“植入式广告”的非植入意识

受众似乎已开始对植入式广告产生抗体，大部分受众对于目前的植入式广告贬过于褒。植入式广告。以后的路该如何走？     

客观看待中国式的MBO

MBO作为企业杠杆收购方式的一种,曾在欧美国家取得了成功。近几年,在我国企业尤其是上市公司中间,也掀起了一场MBO的热潮。在国内实施的MBO案例中,也存在不少的问题。然而目前对MBO或褒或贬都为时过早,有失客观,当务之急应该取客观、冷静、正确的态度,从实践中发现问题并针对问题、解决问题,制定相应的对策。     

古代四大丑女

古代四大丑女●吴明中国历史上有西施、貂蝉、贵妃、昭君四大美女，这四大美女常常成为历代文人骚客或褒或贬的吟咏对象。中国历史上也有四大貌丑而德美、容陋而才佳的丑女，她们在历代文人笔下也时而出现。古代最出名的丑女，当首推嫫母。汉王子渊《四子讲德论》中云：“...     

长安福特之网络营销样本调查——长安福特：一个值得珍视的样本

从2003年汽车行业开始试水互联网，经过六七个年头的努力。如今已是深度触网。广告主开始在互联网上投入更多，并开始信赖网络营销，广告代理公司操盘品牌汽车网络营销活动也变得驾轻就熟起来。当然．这发展的六七年，消费者以及互联网本身也在发生着变化，互联网越来越多的创新应用为汽车行业的网络营销刨新提供了可能。长安福特是我们本期的调查样本。我们从他的代理公司新意互动（CIG）那里获得了很多具体的操作细节。有很多值得分享和珍视的实战经验．同时我们也邀请营销专家做了简评，或褒或贬皆由心而生，均为了行业的健康发展。这里不妨让我们一起打开样本一看究竟。     

说长道短话“送礼”

无论是褒还是贬，“送礼”似乎成为了脑白金的代名词，而中脉远红、昂立一号、暖倍儿等也都不失“礼数”，纷纷举起了“礼品营销”的大旗。礼品概念到底有何魅力，它的生命力究竟又有多长呢?     

诊断地王

正"地王",一个房地产新时代的流行语,一个财富符号,一个价值信号。在中国,凡是以"王"字结尾的词汇,不管你对他是褒还是贬,它都已经物近其极。地王当然也不例外。或被后来者超越,或被脚下蹬踩的那块昂贵土地拖下王位。许多地王很容易陷入一个魔咒,获得"地王"头衔,并不一定意味着能获得与王冠地位相吻合的房价。一个个昔日辉煌的地王,如今被日渐袭来的资金缺口,活生生拖下马     

3Q大战的营销启示

前些时，360与QQ大战，让互联网行业很是热闹了一阵子。对于360“出格”的手法，褒它的人说，通过挑战行业老大，360迅速出位，跻身一线互联网公司之列；贬它的人说，企业行事还是稳重一点为好，这种剑走偏锋的手法，杀人一万，自损三千，对企业形象没有好处。     

私企老板话“集团”

私企老板话“集团”罗宗源曾几何时，私营企业集团在大江南北悄然兴起。对这些拥有几百、几千万甚至几亿元家当的姓“和”的“庞然大物”，世人褒者有之，贬者有之。真切过利弊如何？请看——近几年，随着私营经济的发展壮大，一些较早步入私营经济，具备一定规模、效益的...     

对玛蒂尔德形象的从新定位

长期以来,对于莫泊桑的小说《项链》中的女主人公玛蒂尔德,人们的看法贬多于褒,认为她爱慕虚荣、追求享乐。其实这样的判断是不够妥帖和全面的,作为一个年轻美丽的姑娘,她的虚荣只不过是爱美、追求美的表现,她对人生的态度是严肃而真诚的,相比之下,她内心的真诚勇敢是人物最闪亮的地方。     

另一视角看国家形象宣传片

看了网上一些关于国家形象宣传片的评论,褒褒贬贬,五花八门,单纯从创意角度,我想自己已经没有多少参与评论的空间了。再说,对于这次有着强大场外因素影响的广告运动,我想对于一般企业的广告创意活动恐怕也没有太多的参考价值。我们也不可能只从广告创意的角度本身去判断广告的好坏。所以,这次我想从一个事实出发,探求国家形象片创意背后的策略,希望能够从源头开始,     

让文案放出光芒

当消费品流行风潮日渐衰弱之时,广告语的流行势头却异常地凶猛。上海曾有段时间特别流行"不要太潇洒哦"这句话,并衍生开来直至凡带有称赞意味的一律加上"不要太——",诸如"不要太派头哦"、"不要太棒哦","不要太舒服哦"、"不要太合算哦",搞得一些不明就里的外地人稀里糊涂,分不清是褒还是贬。其它象"味道好极了","今年二十,明年十八",更是家喻户晓.成了某种心照不宣的表示。     

改革开放三十年风云人物漫记

2008年,是改革开放三十年。回忆这三十年的历程,可以用哲学中的话说:波浪式前进,镙旋式上升。邓小平提出改革开放后,不是每一个政治家、理论家和企业家都理解什么是改革开放,怎样去改革开放的。邓小平提出的是一个理论问题,需要有人去实践。于是,三十年的波澜壮阔造就了无数个叱咤风云的成功者;三十年的跌宕起伏夭折了一些大起大落的探索者。站在历史结点上,以今天的视角回望已经过去的三十年,那些曾经站立改革涛头,引领时代前行的弄潮儿,是不会因岁月的流逝而被历史和人们所忘记的。笔者凭着对三十年改开放中涌现出的领军人物的关注、了解和记忆,向人们叙述了几位当年曾声名显赫的企业家的创业、发展或沉寂的历程,把他们的功过是非客观地展示给人们,让人们或褒或贬,或爱或恨。与此同时,也从这些是非与对错之中,悟出"摸着石头过河"的道理。     

一个新的营销概念:奢侈品牌

奢侈品牌这一概念对于中国学者来说是一个新的概念,对于西方学术界来说,奢侈品牌研究也是一个比较新的研究领域。本文目的在于将这一概念介绍给中国学者。笔者对奢侈品牌这一概念进行系统的分析,在区分奢侈品和奢侈品牌概念、确定奢侈品牌特征的基础上找出构成奢侈品牌的几个最基本的要素,并给出它的定义。     

品牌接触管理是房地产品牌的核心竞争力

本文通过阐述客户体验流程这一概念及运用一系列图表分析探讨了房地产企业中品牌接触管理的重要性。首先提出客户体验来自品牌接触点暨品牌接触管理,其次逐一描述了品牌接触点在客户体验流程中的具体内容,最后通过"四分图模型"说明房地产品牌的核心竞争力在于品牌接触管理的方方面面。     

品牌评选活动预告

更多精彩活动请关注天和网,累计积分,轻松赢取苹果笔记本电脑、iPad等丰厚大礼,永不落空。如果你有好的活动选题或建议．也欢迎通过新浪微博（@天和网）与我们互动,一经采用．将有小礼品奉送．