3G,开门吧！——中国3G品牌传播策略的比较研究：中国电信“天翼”品牌前期战略

3G在中国已经开门了,但我们最先看到的,是三大运营商不同风格的广告与活动,扫、搜寻一下它们背后的策略与营销思想,是我们学习中国工策划与创意的最好教材。     

3G时代，扬帆起航

相对于传统媒体在金融危机下纷纷遭遇危机,2009年对手机媒体行业来说则是一片阳光灿烂。3G牌照在1月7日的发放,标志着中国的手机行业全面的跨入了一个新的时代。可视电话、手机上网、“天翼”、“沃”这些名词纷繁的进入我们的视线,在“乱花渐欲迷人眼”中,我们终于知道了,“沃,我们进入3G时代了”。     

移动支付和3G应用

<正>我是Cibernet副总裁Ken Hansen,大家都知道Cibernet公司,我的新服务就是不仅来中国发展,而且在全球,特别是在商务方面,通过更好的方式来为您服务。首先我要谈一点公司的背景,我们是Ciberent的一部分。在美国,关于移动商务方面,也就是CTI,1998年的时     

3G：被改变的版图

一半是失望,一半是希望。或者，一边失望，一边希望。从2009年1月工信部发放3G牌照迄今．中国3G市场的发展并不如想象中那么美好。但让我们心潮澎湃的是。3G以及因3G而日新月异的社交．视频、网络电话和移动设备，     

3G不是万能的

随着今年1月7日工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通分别发放3G牌照，一时间江湖上暗潮汹涌，人们都在期待着这场可能改变中国电信行业格局的战争将如何跃然纸上。而作为一个广告人，我们更加关注的则是这场战争将给2009年的中国广告行业带来怎么样的改变，及当前饱受终端用户诟病、又遭广告主冷落而两头犯难的手机广告能否在3G时代获得新生。     

3G之富媒体营销

作为互联网技术与实体产业的结合,3G无线时代正在激发中国人的热情。随着年初3G牌照的发放,不少互联网评论家都认为,3G无线网络将是互联网的未来。     

运营商的3G现实与广告市场的3G未来

如果我们去问一个消费者，你眼中的3G是什么？大部分的消费者只知道其名却不知道其实质的内容，与三大运营商疯狂的广告和各自的3G业务品牌的宣传相比，广告所起的作用似乎并不大，这可以归结为由于3G是一个新鲜事物，所以必然要经过大规模沉没成本的广告阶段吗？那么，3G现阶段的问题是什么？未来的3G广告市场是否有机会呢？或许从运营商的广告大战中我们可以发现一些问题和趋势。     

3G潜行

商用缺乏的软肋让中国的3G更多的是在政策层面上缓步前进[编者按]     

奥运之前看3G:反观中国TD的标准化战略

由中国自主研发的TD-SCDMA技术发展之路,也是有关标准问题的争议之路。在全球化与知识产权强保护背景下,从TD标准的发起、制定历程来看,政府与企业在制定标准过程中应正确认识自己的角色定位。政府和企业要充分吸取现有技术,发挥"后发优势",结合中国自己的特点制定自有3G标准,并将其推广、融入国际社会,其中的经验和教训给我们诸多启示。     

3G困惑

纯粹以技术推动的3G一直面临着市场有效需求不足的尴尬，而且商用四年来至今．仍没有一个网络的数据传输可以达到其宣称的理想状态，凸显出现阶段3G“神话”的技术泡沫。未来移动通信的发展趋势必然是移动网络和无线接入网络的融合，而沿着2G电信网的思路发展确立的当前3G商用标准并不能适应互联网非对称传输的要求，随着众多新兴的无线接入技术市场步伐的加速，就今日的3G标准描绘未来市场最终都没有什么意义。对于中国来说，上不上3G远没有那么重要，重要的是如何尽快将TD—SCDMA标准推向市场。在市场中磨合并融合新兴无线科技锤炼出新的技术，才是中国标准的未来出路。     

3G品牌广告创意点评

不管中国的3G有没有真正到来，3G广告已经遍地都是。中国电信，邀各路重磅人物证言，非常实用，有老大哥的做派。若在创意里稍微多一些能够挑起消费者参与感的调料，相信会让可信度与好感程度再多多加分。     

3G行业门户平台日趋完善

<正>自互联网在中国普及以来,其发展一日千里,互联网的成熟在中国只用了几年时间,与传统行业相比它的发展历程无疑是一段神话。然而,随着2009年初,国家推出的《电子信息产业调整振兴规划》规划明确指出要加大投入,集中力量实施包括第三代移动通信产业(3G)在内的多项高新技术的升级和跨越,鼓励并引导社会资金投向电子信息产业,预示着3G在中国的崛起,无线网络又将缔造一段新的神话。     

夏普试水中国3G

当苹果公司与中国联通之间的iPhone入华协议谈判接近达成时,日本手机大佬夏普株式会社已悄然试水中国3G市场。7月31日,夏普在北京的夏季新品发布会上一举推出5款新品,包括首款针对中国市场的3G手机——支持中国联通WCDMA的SH0902C。在2010年3月本财年结束前,夏普还计划各推出至少l款以上的手机搭配中国电信和中国移动的3G网络。     

魂牵梦绕系3G

通信业有关3G的话题，现在可谓热得烫手。有关厂商的眼睛盯着3G，经常发布着涉足3G的消息，一旦有什么关于3G的真实或者不真实的消息传出，马上就有神通人士向信产部的相关人士打探消息，惟恐因信息不畅影响了今后的发展，错失商机；信产部有关机构也经常对一些“小道消息”进行辟谣，担心舆论干扰徒增政府决策的压力；媒介方面来自专家学者、政府官员、厂商代表的报道更是不胜枚举，各类的观点和评论也是五花八门。到底是什么原因让业者如此关心3G？3G和我们的生活有什么关系？为什么3G让我们如此的魂牵梦绕？这的确是一个值得关注的话题。     

中国移动通信市场发展与3G应用前景

中国的移动通信发展史是超常规的发展史,但与发达国家100%的普及率还有很大差距,具有巨大的发展潜力。国际上共认的3G主流标准有3个,分别是欧洲阵营的WCDMA、美国高通的CDMA2000和中国大唐的TD-SCDMA。以大规模用户放号为标志,中国通信业全面进入3G时代,全面开始商用,中国联通获得的WCDMA牌照应该说含金量最高。3G将改变现有的运营市场布局,改变市场结构,促进中国通信产业发展。     

3G与“数字”中国

《商务周刊》:UT斯达康能迈过1000万美元、1亿美元、10亿美元这三个坎最重要的因素是什么? 吴鹰:第一个坎是奠定企业的基础,我们迈过第一个坎实际上是通过两家公司的合并来完成的。这个合并对公司的发展是至关重要的。一个企业要做大,一定要有胸怀。中国人有时候容易有一个缺陷,老想自己当大老板。其实,对于一家大公司而言,一加一大于二就是值得做的事情,大家一     

中国3G潮

对自由的追求,激励着人类永不停息的创新。在无数自由的梦想中,随时随地进行仿佛面对面的交流,是我们始终期盼的幸福。进入90年代以来,伴随全球数字化、网络化、个人化的浩荡潮流,移动通信技术日新月异,移动通信产业以平均超过100%的年增长率高速发展,人们感到梦想成真的日子越来越近了。3G—第三代移动通信技术,就是在这种需求的召唤下登场的。它一出现就立刻风靡全球,在国际电信业中掀起了争夺未来资源的浪潮,引发着新一轮数字革命。回顾一下在刚刚过去的2000年里国际电信企业取得的业绩,我们就不难发现3G 浪潮带来的影响。     

中国3G潮

对自由的追求,激励着人类永不停息的创新。在无数自由的梦想中,随时随地进行仿佛面对面的交流,是我们始终期盼的幸福。进入90年代以来,伴随全球数字化、网络化、个人化的浩荡潮流,移动通信技术日新月异,移动通信产业以平均超过100%的年增长率高速发展,人们感到梦想成真的日子越来越近了。3G—第三代移动通信技术,就是在这种需求的召唤下登场的。它一出现就立刻风靡全球,在国际电信业中掀起了争夺未来资源的浪潮,引发着新一轮数字革命。回顾一下在刚刚过去的2000年里国际电信企业取得的业绩,我们就不难发现3G 浪潮带来的影响。     

3G,烧钱还是赚钱

"3G只是一个美丽的谎言。"虽然手机之父马丁·库珀曾如此预言,但却并不能阻挡经济危机中,中国对于3G的热切期望,因为这是一场多米诺骨牌游戏。"在政府、运营商、制造商及炒3G概念的股民和投资者眼里,3G是一只能下金蛋的大母鸡,启动之后,必将带来滚滚财富,连4月末,访华的日本首相麻生太郎也瞄准了中国的3G市场。     

3G的未来不可限量

2008年11月，中国手机用户达到6.8834亿。目前还在以101％每月和1751％每年的速度增长，中国已经无可非议成为全球最大的移动通信市场，中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和。