为“大吸力”找到视觉锤——老板电器品类占位营销实战

正以"蓝鲸"这一视觉锤作为老板电器大吸力系统的视觉符号以不同形式出现在老板电器的各种终端及平面视觉表现中,建立"大吸力"与蓝鲸形象的强关联。作为国内吸油烟机行业的领军品牌,老板电器在上世纪80年代便率先实施品牌化战略。卓越营销咨询与老板电器携手10年,与老板一同见证了中国厨电行业的发展,也共同推动了老板电器品牌的崛起与壮大。企业战略指引下的有效品牌定位作为高端厨电第一股,老板电器已经取得15年销量领先的市场领导地位,并且连续多年保持30%的年增长率。然而,面对市场竞争目益激烈的家     

老板厨电：信赖的传承——“老板”厨电两个历史时期11个销量冠军的深层解读

2009年3月21日下午，在北京人民大会堂举行的“第十三届全国市场销量领先品牌信启、发布会”上，老板厨房电器荣获了“吸油烟机销量第一”的荣誉；而此后3月25日召开的“2008年度全国大型零售企业主要经济指标以及主要商品销售情况信息发布会”上，老板厨房电器又获得了“吸油烟机市场占有率第一”的桂冠。相隔不过几天，便获得国内两大权威机构同时认可的“吸油烟机销量第一”，老板厨房电器一时成为众人关注的焦点。     

从品牌危机事件看消费者-品牌关系的再续

在当今市场竞争已由产品主导时代进入品牌主导时代的大背景下,企业的生存和发展越来越取决于消费者与品牌之间的关系。品牌危机事件是导致消费者终止品牌关系的重要原因,而采取有效措施应对品牌危机事件能实现消费者—品牌关系的再续,使企业顺利度过危机。从众多品牌危机事件中我们得到启示:树立顾客资产观念、建立品牌危机管理机制和真诚面对消费者是再续消费者—品牌关系的关键。     

产品伤害危机对品牌关系再续意愿的影响研究

本研究通过实验法,研究NOKIA发生不同类型的产品伤害危机时,消费者的品牌再续关系意愿的差异。结果显示,不同类型的产品伤害危机对品牌关系再续意愿的影响有显著差异。     

健康企业的四个基因

30年来，中国那么多厨房电器生产企业，但30年过去，只剩“老板”一家了。为什么？就是因为它具有了健康企业的这四大基因：自主品牌、稳健成长、企业文化、营销网络多元化。     

乌江榨菜的民俗营销:中国好味道

正广告主:乌江榨菜广告代理:叶茂中营销策划公司2012年,时隔8年后,乌江品牌再次与叶茂中机构启动了第二次全案合作。事实上,无论对于乌江决策层还是叶茂中机构而言,这一次合作比2004年显得更为特殊。我们迫切地想知道,促成两家8年后再续前缘的究极原因是什么?这背后又有什么故事可说?乌江品牌在2008之后,与另一家咨询公司进行了合作,这家公司建议乌江放弃了"三榨"诉求,转而认为乌江应该     

任建华：厨房电器再做300年

任建华的梦想，就是改善烹饪环境，让老板电器成为中国竞争力最强的专业厨房电器百年企业。     

金字招牌是怎样炼成的——奢侈品媒介投放中的符号学探讨

为何一只劳力士能卖几万，而普通品牌手表只有一两千。产品上的标签告诉我们，哪些东西是富人用的。传统奢侈品牌大多走过经历了漫长岁月，方才奠定它们在公众心目中的高品质、高贵、典雅的形象，他们如何使自己永远年轻，让自己再续辉煌；新兴的奢侈品牌面对老牌竞争对手的压力又该如何奋起直追，他们应该走老品牌走过的老路吗？     

制造业如何“制造”高端品牌

在行业销售额整体下滑的形势下,老板电器依靠自己的“三驾马车”，实现了上半年逆势增长，为制造业打造品牌之路留下了宝贵的印迹。 在经济增速逐渐放缓的形势下，制造业更是面临着利润快速下滑的危机。然而今年上半年，老板电器却实现营业收入8．56亿元，同比增长20．63％；净利润达1．06亿元，同比增长32．68％。8月17日，老板厨房电器面积近3000平方米的全球首个有机形态厨房文化科技体验馆——“厨源”正式揭幕。     

卓越的反向品牌美学观

在业内颇具影响的卓越形象品牌创意产业机构，近年来发展迅猛。成为国内传播业的一颗成长之星。经过10多年的发展，卓越形象在全国的布局工作业己完成，企业发展蒸蒸日上。     

老板电器：专注制胜

每一次技术的创新无不在行业中引起巨大反响，并引发其他品牌的迅速跟进。正是通过这种方式，老板全面提升了行业的技术标准。作为中国最早从事厨房电器制造生产的企业之一，老板电器从1979年成立以来，通过对体制的几次大胆改革、技术的不断创新、品质的严格反关以及市场的有力开拓，不仅让老板电器在品牌林立、竞争激烈的复杂市场环境中脱颖而出，成为中国厨电行业的领导品牌，     

大数据时代下的企业营销创新问题探讨

大数据时代带来,先进的大数据技术为企业营销活动的开展提供了有利环境,也为企业营销全方位展开提供了重要的手段。与此同时,在当今时代下,企业品牌建设中存在均有可能遭遇品牌断裂的问题,如何有效解决这一问题,实现品牌再续,是企业关注的热点问题。本文在对企业品牌关系断裂及再续等问题进行阐述的基础上,试图探讨大数据时代下如何合理的运用大数据技术,推进企业营销的进一步创新,为避免或解决企业品牌断裂问题,实现企业品牌建设,促进企业的稳定发展提出建议。     

品牌犯错下品牌关系再续研究综述

引言 近些年，品牌犯错事件层出不穷，品牌犯错的行为让消费者感到极其失望，造成很大的公开影响，更严重的是导致品牌与消费者关系断裂，例如南京冠生园、三鹿奶粉等品牌由于严重的质量问题，造成消费者与品牌关系永久断裂，至今给整个行业带来极大的负面影响。断裂的消费者一品牌关系就永远不能再续了吗？哪些因素对品牌与消费者再续起到重要作用？     

一个一线总监的工作心得

2002年，之于卓越形象品牌传播事业机构，是其向企业化运作转规步伐最大、收获最明显的一年。在这一年里，我有幸被公司任命为卓越形象上海公司的营运总监，担当这一职责对年轻资浅的我来说，绝对是一个全新且需要勇气的挑战。     

三个步骤打造个人品牌

每一位公司老板都明白他的公司需要建立一个集信息、名字、声誉和外部形象于一体的独特的综合性品牌。但是，对于个人来说，创建自身的个人品牌也是十分关键的，当然这是建立在你的天赋、承诺和能力基础之上的。     

卓越雇主品牌建设

能否吸引和保留优秀的人才是决定企业成败的关键。如今,众多企业都将营销管理领域的品牌理念引入人力资源管理领域,试图通过品牌建设的方法来塑造优秀的雇主品牌,以此来提高企业作为雇主的吸引力。文章在分析卓越雇主品牌对企业价值的基础上,提出卓越雇主品牌建设的思路及其形成的过程。旨在促进企业在人才竞争中取胜,获得长远发展。     

产品细分寻市场 厨房电器赢在个性上

<正>在老板看来,企业发展的第一要务,不是片面的追求做大,而是如何做健康,因为只有健康的企业才能长久。这是老板厨房电器30年来经验的精华,也是这家企业几经商海沉浮后最深刻的总结。那么如何定位健康企业呢?健康企业     

思想决定未来——卓越形象2005年“Think Glocal”主题半年会召开

七月仲夏．卓越形象年中总结会在南京召开。与会人员除了卓越形象上海、北京、南京三地的员工外．还邀请了兴业银行、老板电器、中兴手机等客户．及众多广告界的专业人士．可谓济济一堂．热闹非凡。     

地域形象品牌的性质及其树立对策

地域形象品牌是企业和政府普遍忽视的一个重要问题,其实它和企业品牌的发展休戚与共。我国忽视地域形象品牌的建设的成因在于地域形象品牌的公共物品属性、企业错误竞争意识和小农战略意识以及政府的引导监督不力。所以,要树立良好的地域形象品牌,在企业方面,要树立“联合舰队”的合作意识和战略意识,企业实行横向联合和集团化;在政府方面,应积极投资宣传,树立地域形象品牌,同时严格督导企业行为。     

海景花园酒店卓越服务品牌研究

品牌是在顾客购买决策中具有一定作用,同时也是酒店作为自身特色,打造卓越品牌的一种手段。因此塑造卓越品牌作越来越引起社会的广泛关注。在物质产品领域,企业在创建品牌方面已积累了相当丰富的经验,有关品牌营销和管理的理论研究已相当成熟。相比较而言,服务品牌方面的研究和实践经验均比较缺乏,是有待于深入探讨的问题。本文以青岛海景花园酒店为例,浅析青岛海景花园酒店取得如此卓越的成就,获得如此高的赞誉,有哪些经验值得借鉴。