为客户提供整合的“创意解决方案”——专访DDB中国首席执行官Dick van Motman

2007年,DDB中国旗下的DDB、Tribal DDB（网络互动）、Rapp齐头并进,以三足鼎立之势盘踞行业内前10名。在每年一度的《广告时代》杂志10个年度最佳广告公司评选中,Tribal DDB全球获得“全球最佳年度广告网络”称号。成为第一家获此殊荣的数字广告公司。2008年,DDB乘势前行,大有百尺竿头更进一步之态。在竞争激烈的中国广告市场。     

业务变更

上海Tribal DDB公司新赢得0MO与Comfort业务 上海Tribal DDB公司已赢得两项联合利华领先家庭护理品牌：“0M0”和“Comfort”，其将负责开发“OM0”和“Comfort”在中国的数字营销。     

莫定伟：是创意解决方案，而不是广告

前瞻观点：传统上，一个有创意的广告能够解决问题，但现在则需要一个富有创意的消费者沟通方案才能奏效，……它是个一揽子方案。 2007年影响力：DDB中国旗下的DDB国安、Tribal DDB（网络互动）、Rapp Collins这三部分取得了非常好的业绩，位列行业内前10名。Tribal DDB取得了十佳“年度最佳全球代理网络”之荣誉。     

装备制造业数字要素投入能否提升全球分工地位?

本文将数字要素与全球分工地位纳入到同一分析框架，通过理论与实证考察数字要素投入对装备制造业全球价值链地位攀升的影响效果及其作用机制。结果表明：装备制造业数字要素投入对其全球分工地位的提升存在显著积极影响，在进行稳健性检验和解决内生性问题之后，结论依然稳健。门槛检验发现装备制造业数字要素投入与其全球分工地位间的非线性关系表现为单一门槛形式。创新效应和网络效应是数字要素投入推动装备制造业GVC地位攀升的可能渠道，其中创新效应具有非线性影响，而网络效应具有直接效应，调节效应不明显。     

全球数字贸易网络结构及其与数字贸易限制的关系

随着数字技术的广泛应用,数字贸易日益成为重塑全球产业链供应链的重要力量,在全球服务贸易中的主导地位逐步显现。基于2005—2020年存在数字贸易往来的经济体数据,采用社会网络分析方法,探讨全球数字贸易网络整体特征、网络中经济体个体特征以及数字贸易网络格局演变规律,研究发现,全球数字贸易规模在样本期内迅速扩大,各经济体之间的数字贸易联系更加紧密,经济体之间的通达性与聚集程度显著提升,美欧等经济体在交易能力、控制能力、中介作用等方面处于数字贸易网络的核心枢纽地位;采用QAP方法,结合各经济体数字贸易限制指数,剖析全球数字贸易主要治理规范,研究发现,数字贸易发展与数字贸易限制程度负相关;基于行业异质性视角,探究各经济体在数字贸易不同领域网络地位的差异性与演变特征,研究发现,尽管初期各经济体在数字贸易不同领域具有各自的比较优势,但近年来美欧等经济体在数字贸易各领域的优势地位更加明显。为促进我国数字贸易高质量发展,应重视数字技术应用,扩大数字贸易规模;处理好开放与保护的关系,提升我国数字治理能力;把握区域经贸协议扩容机遇,更好融入国际数字贸易;提高金融服务水平,加强知识产权保护。     

人事与关系

麦肯北京赢得李宁旗下运动品牌Lotto（乐途）中国业务;竞立媒体赢得中粮集团新业务;Tribal DDB赢得百事可乐中国区数字业务;MASSIVE获暴雪游戏广告独家代理权;     

我国数字媒介全球化的价值和路径探析——以抖音国际版TikTok为例

随着经济全球化的进一步发展,中国数字媒介企业也积极出海,其中以短视频平台TikTok最为成功。目前,TikTok已覆盖全球150个国家和地区,已然成为全球性数字媒介。本文将以TikTok为例,讨论了我国数字媒介全球化的价值与实现路径,以期为中国数字媒介企业的全球传播提供参考。     

数字经济对全球价值链影响的“三级数字鸿沟”效应研究

当前全球价值链发展进入数字经济全面渗透的重构阶段，探究数字经济对一国全球价值链地位升级的影响是否存在“三级数字鸿沟”效应，以及抢占数字经济发展先机是否能跨越这种效应具有重要现实意义。因此，本文采用31个国家或经济体的样本数据证明，数字经济对一国全球价值链地位攀升有正面影响，且这种影响存在“三级数字鸿沟”效应，即在全球价值链上处于较高位置的发达国家将获得更大的数字价值链控制权。但提早布局数字经济赛道的我国实践证明，抓住数字经济发展早期红利的发展中国家能有效跨越“三级数字鸿沟”，并通过数字经济发展实现全球价值链升级。     

区域与双边视角下数字贸易规则的协定模板与核心议题

在全球数字治理进程中，区域与双边贸易协定已经成为推动构建数字贸易新规则的重要方式。本文在梳理全球数字自由贸易协定/区域贸易协定(FTAs/RTAs)网络的基础上，全面分析与比较了“美式模板”“欧式模板”“中式模板”和“南太平洋模板”协定在数字贸易规则领域体现的理念、内容与特点。论文还重点剖析了主要国家在数字产品类、数据流动类、知识产权保护类和隐私安全类四大议题中存在的主要分歧及其背后的战略目的与利益。最后，结合“中式模板”协定的现状为中国提出了参与全球数字规则构建的策略与建议。     

全球数字治理视域下数字贸易国际规则探究

数字经济的快速发展带来了区别于传统模式的新兴业态，成了新一轮国际竞争的关键领域，并带动了数字贸易的出现和发展。数字贸易与传统贸易之间存在明显差异，为此，建立和完善数字贸易规则已成为国际贸易领域的新议题。当前，处于数字全球产业链不同地位的国家具有不同的数字贸易诉求，构建融入全球数字治理体系并且包容性更强的多边数字贸易国际规则至关重要。在此过程中，需要提升数字治理水平，积极寻找各国贸易利益融合点，提高规则包容性和议题多元性，营造自由便利的贸易环境，减小数字鸿沟，不断向高标准数字贸易规则迈进。     

浅谈数字网络技术的发展趋势

在最近的一些年以来，数字网络技术的发展和进步给人类的生产、生活带来了深远的影响，人类已步八了快捷方便的数字时代：因此，数字网络技术的发展是具有十分重要的意义的。本文结合笔者多年来进行数字网络技术方面的工作的实践经验，并且查阅了国内外的大量相关的文献，探讨了数字网络技术的发展趋势。     

数字经济赋能时尚产业发展的策略研究——以北京市为例

当前，数字经济正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的重要力量。在此背景下，数字经济将从根本上改变时尚产业的生产方式、消费关系和供应链属性。北京市数字经济发展水平全国领先，数字技术正成为推动北京时尚产业高质量发展的关键抓手。本文在分析北京数字经济赋能时尚产业发展的理论研究与实践探索的基础上，对数字经济赋能时尚产业发展进行SWOT分析，提出北京应充分利用新兴数字技术，加快建设时尚智造工厂、智慧时尚商圈、数字化沉浸式时尚消费场景等，推动时尚内容生产流程数字化、时尚创作主体专业化和时尚内容生产工业化，促进时尚产业高质量发展，为北京市加快建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市提供重要支撑。     

动漫产业数字版权监管中的政府角色

毋庸置疑,数字动漫产业的巨大产值已在世界创意产业的舞台上崭露头角,2008年,全球数字动漫产业产值已达到3000亿美元,与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值则在6000亿美元以上。在我国,网络动漫、网络游戏、手机动漫等基于网络技术发展的数字     

数字中国建设的推进方向与策略——基于全球数字经济就绪度量化评估的分析

全球数字化浪潮方兴未艾，建设数字中国是构筑国家竞争新优势的有力支撑。为进一步明确数字中国建设重点推进方向，文章借鉴技术经济范式理论分析数字经济的内涵，以经济数字化转型的必要条件和动力来源为切入点，构建全球数字经济就绪度评价体系，采用熵权法对全球83个国家2014—2020年的数字经济就绪度进行量化评估，以考察中国数字经济建设相对进展。评价结果显示，中国数字经济就绪度稳步提升，与发达国家间差距不断缩小，在网络覆盖范围和数字技术产出等方面进步相对显著，但在网络安全与使用体验、技术应用与创新环境等方面仍有较大提升空间。文章基于上述评价结果，就加快推进数字中国建设提出具体建议。     

数字贸易对全球区域经济整合发展的影响

在数字经济时代,网络技术与社会各领域进一步融合,使数字贸易获得飞跃式发展。而随着数字贸易在国际贸易占比份额的逐年提升,传统贸易规则也受到极大冲击。文章在梳理全球各国在数字贸易谈判竞争的基础上,结合区域经济整合议题,指出我国目前数字贸易发展面临的问题,进而在未来的发展趋势下,提出我国应采取的应对策略。     

中国培育数字贸易竞争优势:有利条件、制约因素及对策建议

进入数字时代，传统贸易面临数字化变革。数字贸易作为新型贸易形态，是新一轮国际竞争焦点所在。作为数字贸易大国，中国具有培育数字贸易竞争优势的有利条件，诸如拥有超大规模市场、日益完善的信息基础设施、多元数字应用场景和海量数据。但要培育数字贸易竞争优势也受到以下因素的制约：数字产业核心技术有待攻关、数字市场均衡发展有待加强、数字贸易平台健康发展有待规范、数字贸易规则制定话语权有待提升。基于此，文章建议中国应以创新为发展引领，聚焦数字核心技术攻关；注重均衡发展，深挖超大规模市场潜力；规范数字平台，营造健康安全的数字生态；参与全球数字贸易治理，提高规则制定话语权。     

数字贸易内涵、规则及其影响研究：一个文献综述

随着计算机技术的发展,互联网的应用已经遍及全球生产生活的方方面面,其中数字化与全球化的发展,更是使数字贸易这一理念在全球范围内迅速生根发芽并逐渐茁壮成长,如今已是全球贸易经济发展新的重点领域。由于国情不同,各国都具有以自身价值诉求为核心的数字贸易规则。本文主要对数字贸易的理论与内涵、规则以及影响进行综述性研究,对世界上具有代表性的美欧数字贸易规则进行梳理与总结,结合我国数字贸易相关理论政策提出一些个人见解。     

数字贸易规则对中国嵌入全球价值链的影响

基于TAPED数据库对2000—2014年中国签订的区域贸易协定数字贸易条款深度进行横向测度，并利用UIBE全球价值链数据库系统检验区域贸易协定数字贸易规则对中国嵌入全球价值链的影响。研究发现：在控制行业层面的特征变量后，数字贸易规则条款深度一体化对中国参与全球价值链的地位指数有显著的正向促进作用。细分参与度后发现，数字贸易规则条款深度一体化能够提高全球价值链的透明度，促进价值链关联，强化中国全球价值链的前向参与度，弱化其后向参与度；细分行业后发现，数字贸易规则条款深度能够显著提升中国各行业的全球价值链嵌入水平，助推中国全球价值链地位攀升。     

公司

宏盟集团旗下公司囊括亚太地区“年度最佳广告公司”多项大奖 宏盟集团在亚太地区“年度最佳广告公司”评选中再创辉煌与佳绩，集团旗下公司PHD与Tribal DDB分获“年度最佳媒介购买公司”及“年度最佳数字营销公司”大奖。     

多边央行数字货币安排:发展动因、运行机制与应用前景

全球央行数字货币正处于竞争与合作发展的关键时期,多边央行数字货币安排(multi-CBDC arrangements, m-CBDC)具有重塑全球跨境支付系统的潜力,对于维护国家货币主权与支付安全具有重要意义。m-CBDC可用于建设独立通联的跨境支付系统,促进离岸金融体系数字化转型,推动国际货币多元化改革,提升新兴市场国家的贸易网络关联度。为进一步完善我国主导建设的多边央行数字货币桥项目,货币当局应立足数字人民币平台增加项目的兼容开放性,积极参与央行数字货币的国际治理,加强数字支付领域的监管设计,统筹跨境支付数据库建设。