广告主视角：拆除户外广告使品牌传播格局遭到破坏，怎么才能弥补传播的空白？ 应变户外广告整顿——访中信银行总行营业部办公室主任光文兰

户外广告对于塑造企业品牌形象、扩大品牌影响力、促进产品销售具有明显的作用,因此各大企业都会把户外广告当作广告传播的重要载体,力争通过创新的广告创意、优质的媒体渠道和精准的投放策略实现广告传播效果的最大化。中信银行总行营业部历来重视户外广告的投放,近年来户外广告的投放几乎占到全部广告份额的四分之三.     

植入式广告产业化：从含苞待放到激情绽放

植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。     

高效运用户外媒体 提高品牌传播效益

户外媒体在树立和加强品牌形象方面具有其独特优势,如何才能高效运用户外媒体,提高品牌传播效益呢？户外广告是一种古老的广告形式,几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。     

拉手网地铁网拉动人际网

不到半年的时间里，受众的眼前晃过了不少堪称“新奇”的团购网站广告。然而，真正印在受众脑海中．收到极佳传播效果的品牌，却是沿袭传统户外广告做法的拉手网。     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

城市户外广告营销传播策略研究

城市的发展推动了户外广告的发展,目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡,新媒体的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会,但同时也加剧了市场竞争。再者,由于广告受众的认知在不断地提高,对于广告的要求也在不断地提高,在这种情况下,如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题,通过良好的营销传播策略,一方面可以使户外广告更好的发展,另一方面也可以促进城市的良好发展。基于此,本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究,首先阐述了城市和户外广告的关系,然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析,接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结,最后针对这些问题提出了相应的对策,旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。     

户外广告 一种边缘的媒体生存状态

当前,一方面户外广告的发展如火如荼,一方面户外媒体生存的环境是水深火热;一方面是诸多新媒体纷纷崛起,一方面是传统户外媒体不断被整治;一方面是小规模户外广告公司苟延残喘,一方面是境外广告大鳄长驱直入,中国的户外广告如何走出目前的困境?为此,我们请中国一级广告企业上海新大陆传播有限公司的董事长赵抗卫博士谈谈他的看法。     

白马户外事件行销助力可口可乐

近十年来,中国户外媒体广告市场保持连续增长,特别是最近几年,每年都有10％以上的增长,增速已超越传统四大媒体,与互联网并列为增长最快的媒体类型。同时,中国户外广告市场也日益规范和趋于整合,户外广告表现也由传统的静态、固定、被动走向动态、多媒体、积极的方式,在传播速度、传播范围,特别是传播效果上已得到越来越多企业的认可。     

国内主要手机厂商广告策略纵览

品牌(产品线)诺基亚(248款手机,横跨所有价格区间)广告策略回顾在各种广告中,诺基亚最为看重的应该是户外广告,从商业区的大屏幕电视到公交站台的广告牌,诺基亚显然更看重户外广告的传播效应。     

关于企业或事业单位自设广告管理

企业（或事业单位）自己承担费用，为传递信息，树立形象，招徕顾额等，利用自有场地及建筑物进行本单位商品或服务的自我宣传，属于广告管理的范围，应按《户外广告登记管理规定》、《店堂广告管理暂行办法》以及当地户外广告管理规定履行广告发布登记手续，不办理《广告经营许可证》。通过租赁等形式使用他人或单位场地及建筑物发布本企业（或事业单位）商品或服务广告，不属于利用自有场地发布户外广告，即不为企业或事业单位自设广告。对其应按经营性户外广告管理规定予以规范。关于企业或事业单位自设广告管理     

户外广告不是广告

新闻事件：目前，实力传播联合6大户外供应商：广东白马户外广告有限公司，媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司，深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司，由央视市场研究股份有限公司，捷思市场研究及顾问有限公司两大调研公司参与支持，进行了一次户外媒体广告效果大调查，从而期望规范户外广告市场，解读户外广告的悬念。     

把握媒体组合时代的户外广告投放——访蓝点传播董事总经理田野

在媒体爆炸的时代。企业面临着多种媒体选择，对于户外广告来说。不同类型的广告主，要根据自身的产品品牌、目标受众等特点。来决定对户外媒体的选择。     

中国户外广告业十大风云人物

评选机构主办单位:中国广告杂志社联办单位:北京大学现代广告研究所上海师大中国新广告研究中心鼎一广告传播有限公司中华广告网支持单位:中国广告协会户外广告委员会中国广告协会霓虹灯委员会上海市广协户外广告委员会广州市广协户外广告委员会评选办法评选机构经过协商产生评审组,评审组成员一般不作为候选人参与评选。为确保评选结果的高质量和评审工作的高效率,评审组可以聘请一些业内资深人士担任顾问,在评审组成员内推选五人作为常务委员,同     

谈西欧户外广告的特点

西欧户外广告的基本特点之一西欧国家不论是大国,如法国、德国、意大利、还是小国如海牙、圣马力诺,他们的户外广告都有一个共同的特点,即广告不是单独的广告而是与城市建设融为一体的,广告形式基本相同,风格也大致一样。户外广告的重点是路边广告较多,最多的是招贴广告、路牌广告、灯箱广告、候车室广告和标志广告(店招店牌上平面的或挑出马路的各种城市标志、商店标志、企业标志),霓     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.     

品牌的超广告传播策划

当今的广告业并不缺乏规模,但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够,还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求,或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际上今天广告公司的运作也已经超越了广告的范畴。所以我今天的话题是品牌的超广告传播。     

户外广告非内容性载体的核心特征与作用

户外广告非内容性载体的特质,决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性这是一个非常重要但又常常被忽略的问题:就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论,户外广告与其他所有传统媒体相比,存     

国家工商行政管理局关于户外广告登记管理有关问题的答复

工商广字［２００１］第７３号黑龙江省工商行政管理局 :你局《关于对户外广告登记中有关问题的请示》（黑工商函［２００１］２１号）收悉。经研究 ,现答复如下 :一、企业（或事业单位）利用自有场地及建筑物发布本单位商品或服务广告 ,应按《户外广告登记管理规定》、《店堂广告管理暂行办法》等有关规定履行广告发布登记手续 ,不办理《广告经营许可证》。二、通过租赁等形式使用他人或单位场地及建筑物发布本企业（或事业单位）商品或服务广告 ,不属于利用自有场地发布户外广告。二○○一年三月二十二日国家工商行政管理局关于户外广告登…     

户外广告柳暗花明

许多事物在不知不觉中，已发生了变化。21世纪众多媒体的竞争已非常激烈，户外广告却异军突起，这其中有一部分来源于当地的户外广告的销售(包括销售给国家性的和地区性的品牌)，另一部分是全球经济的一体化带来的全球性的广告客户，因为这些品牌都将大部分的广告费用转投入了最基本的促销方式——户外广告。(参见附图：世界户外广告开支走势)