讨论几则广告评价的法制标准

蒋雯丽的“儿子娶妈妈”、大众的POLO“劲情、劲取”广告、女明星代言SK—Ⅱ广告的是非已有众多广告界的广告专家发表了许多令人深思的看法和观点，我不再“班门弄斧”。我就此议一议广告的评判标准问题及广告的法制完善问题。     

从“科技也疯狂”到“客户也疯狂”

自从“POLO劲情”和“POLO劲取”在6月23日上市以来，上海大众在品牌的推广和市场宣传方面做了大量的工作，POLO采取了网络投放广告做先锋，地铁广告方面也同时跟进。除此之外7月22日-23日，在贵州六盘水举行的全国汽车拉力锦标赛第二站比赛中，上海大众333车队凭借着POLO劲情新赛车的强劲实力和选手的高超技术，在1．6L组别中拔得头筹，实力车手王睿获得个人冠军。8月3日开始POLO与Discovery的合作在全国北京、上海、广州三大城市进行巡展，将“POLO劲情”和“POLO劲取”的品牌推广又达到了一个新的高潮。     

从排斥到关注——敢于对地铁生活说“NO”的POLO

2006年6月底，在北京、上海、广州的地铁车站内，分别出现了上海大众为新车产品“P0LO劲取”和“POLO劲情”所做的灯箱广告。     

新POLO缘何定名"劲情"、"劲取"?

上海大众今年最为瞩目的两款新车中文名字近日正式公布，其中两厢车型定名为“POLO劲情”，三厢车型命名为“POLO劲取”。从中文名称上来看，这两款新车整体形象将与POLO原来“小巧、可爱”形成差异，在保留了POLO引以为豪的动感和活力元素的同时，更从名字上加强了它与目标人群的精神联系，与他们年轻向上的面貌与生活态度取得和谐一致。     

政府对“问题广告”要加强引导

您认为大众POLO广告是不是问题广告?为什么?它是否违法?我认为,POLO广告事实上在行文中对大多数“无车族”大众造成了一种轻视,这种轻视是显而易见的。虽然,所有的人都知道,这只是广告,但是,这种广告却是在用轻视某阶层的人的手法来达到哗众取宠夺人耳目的广告效应。该广告的效     

上海大众

本次长春车展，首次以双品牌阵容亮相的上海大众，参展阵容堪称豪华。大众品牌带来了PASSAT领驭、POLO劲情、劲取、途安等诸多优秀车型，并有POLO劲情奥运版、途安奥运版、CrossPolo、PASSAT领驭解剖车等助阵；而斯柯达品牌对于在本次长春车展上的处女秀也给予了极大重视，其首款国产车Octavia明锐全系列车型都悉数亮相，包括1．6L、2．0L以及1.8T三种排量的7款车型，同时还带来了一款1．8TSI切割车和一款1．8TSI切割发动机。     

香甜糍粑 成了摇钱树

2006年8月3日上海大众POLO和Discovery探索频道两大品牌再度携手激情上演“科技也疯狂”大型全国巡展活动，成为其主推品牌“劲取”和“劲情”在成功破市后的又一关键出击。这两个看似关联并不大的品牌领域，实则是一种强强联合，优势互补，相得彰益的品牌推广竞胜之道。     

秸秆蜂窝煤 投资新热点

2006年8月3日上海大众POLO和Discovery探索频道两大品牌再度携手激情上演“科技也疯狂”大型全国巡展活动。成为其主推品牌“劲取”和“劲情”在成功破市后的关键一击。     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

努力实现广告的长效管理

您认为大众POLO广告是不是问题广告?为什么?它是否违法?上海大众为POLO轿车制作的新广告,其中将机动车与地铁两种不同的交通方式进行比较,以显示机动车的优越性,广告内容并未违反我国相关法律、法规的规定。但是我认为这不是一则成功的广告。广告的目的是告知,是对产品信息或品     

“奥林匹克计划”行百里半九十——访大众汽车集团(中国)总裁兼CEO范安德博士

《商务周刊》:您曾表示,随着您的到任,大众的中国决策中心已经搬到北京,那么,在最近一年里,大众中国做了哪些针对中国市场变化的反应?范安德:我们对中国消费者做了更精细、更准确的分析与调查,对两个合资企业的产品做了更加清晰的定位。并推出更多以本土消费者需求为导向的新产品:帕萨特领驭、POLO劲情、POLO劲取、速腾和新宝来、新奥迪A6L、新奥迪A4。这些新产品都得到了消费者的一致好评、销量不断上涨。     

POLO劲情、劲取首度亮相第四届广州车展

7月25日至31日，第四届广州国际车展在广州国际会议展览中心举行，上海大众携八款最新车型参展，除了PASSAT领驭、途安之外，不久之前上市的POLO劲情、劲取也首度亮相广州。     

为健康而战——解密中国首支健康型SOD白酒“王者SOD活力王”

关心是一把钥匙 有这样一则寓言：一把坚实的大锁拄在门上，一根铁棒费了九牛二虎之力还是无法将它撬开。这时候，钥匙来了，它瘦小的身子钻进锁孔，只轻轻一转，大锁就“啪”地一声开了。铁棒奇怪地问：“为什么我费了那么大的劲也打不开，而你却轻而易举就把它打开了呢？”钥匙说：“因为我最了解它的心。”     

淡季热销上海大众以服务促市场

低迷的车市淡季中，逆市上扬的上海大众却上演着产品的热销：领驭纵横中高级车市，大有取代雅阁之势；桑塔纳生命之树常青，月销量始终保持过万；途安热身结束，开始起跑，销量持续上涨；新上市的POLO劲情、劲取也来势汹汹，在竞争激烈的AO级市场名列销售排行榜前列。     

“推”、“拉”艺术，实现传播终极目标

一、广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性 大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知．大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴。如果说大众广告媒体在广告宏观范畴里属于“推”的广告，那么，POP、DM等小众广告媒体，就属于“拉”的广告了。     

感性透理性 童言显民心——析“心相印”（儿童吸水篇）广告

在中国纸巾市场的广告擂台上，“心相印”似乎从一开始就酝酿着和几个强劲对手打“情感牌”的主攻策略，从代表思念的“喷嚏”这一温情浪漫的“感性诉求”，到最近儿童海边吸水篇广告，我们会发现“心相印”力图将一片小小的纸巾打造成出人于寻常百姓家的“贴心人”，它知冷暖，懂人情，牵系且共鸣着人间美好的情谊与情感。     

新书快递

《社区营销实战》 本书是一本实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”有哪些作用？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用……     

经典工艺以人为本--三亚试车看三厢POLO的品位

距6月下旬的三厢POLO三亚试车活动已经有一段时间了，发文快的媒体早已把三厢POLO在试车中的表现从各个角度“炒”了又“炒”，轮到我辈出刊较慢的媒体．只好忍痛割爱，剑走偏锋，说一说在试车中感受到的另外一种品位的三厢POLO了。那就是：经典工艺，以人为本。     

整合互动营销

2006年的6月，在所有中国的MSN上，有一个打伞的小姑娘，点进去是当POLO邂逅MSN。这是MSN第三届在中国的Space大赛，是大众准备新POLO在中国上市的预热的活动。从海选到半决赛，到决赛是一个爱情故事的不断的延续，最终的赢家会得到一辆新的POLO。大赛的第一天，MSN中国的服务器断掉了，     

空港强视，天上人间

高处不胜寒 在大众媒体狂欢的环境里、高端性传播遇到的最大问题就是如何绕过大众性顾客，直接抵达“高端受众”?人们最早找到的“出口儿”是刊物。但杂志有两个问题解决不好，一是杂志分类日益精细化使广告的宽容度受到限制；二是杂志阅读的自由率极高，使广告的受阅程度大大降低。在刊物之后受到青睐的是网络。但网络的完全自主性和互动性使它的接受自由率和选择性更高。