"生活方式"研究综述:一个消费者行为学的视角

“生活方式”自19世纪60年代被引入消费者行为学研究领域以来,已取代人口统计学方法,成为最重要的市场细分工具之一。本文首先回顾了生活方式市场细分研究的历史,然后针对中国市场的特殊情况,着重介绍了AIO方法的理论和应用,并指出对消费者生活方式的深入研究,是现阶段中国营销人在市场竞争中取胜的关键。     

基于生活方式的信用卡消费市场细分研究

提高信用卡消费市场的细分水平,强化信用卡营销的差异化能力这一核心议题,借鉴VALSⅡ市场细分系统,依据生活方式因子将我国信用卡消费群体聚类为3个细分市场,并对各细分市场进行轮廓描述,然后运用最优尺度法分析各细分市场差异性,最后对信用卡市场的生活方式营销提出建议。     

后现代主义与传统生活方式研究的比较:消费者行为学视角

本文从消费者行为学的视角,对比了后现代主义与传统生活方式研究范式,发现五个关键的差异点:传统方法的研究目标是简化细节,而后现代主义方法则更注重细节;传统方法更关注品牌对消费者的普遍意义,而后现代主义方法关注的是品牌对不同消费者的不同意义;传统生活方式研究更偏好定量研究方法,而后现代主义者则更偏好定性研究方法;传统方法得到的市场细分边界是模糊的,而后现代主义的市场细分边界是明显的;传统方法着重于生活方式的特征描述,而后现代主义方法则侧重于理论的发展。文章最后讨论了后现代主义生活方式研究的营销管理意涵。     

基于生活方式的农村市场细分研究

随着农村经济的不断发展,农村居民的生活方式发生了变化,生活方式的变化引起了农村居民消费行为的变化。本文把农村居民的生活方式划分为金钱型、尊重型、传统型、权力型和道德型,以这五种生活方式为基础把农村市场细分为守旧型、享受型、现实型、权威型、欲望型、创造财富型、个人价值增值型和守法型,这种市场细分对企业开辟农村市场有一定的现实意义。     

论生活方式营销新理念

随着市场竞争激烈程度的加剧,企业如何运用有效的市场细分手段,发现并满足市场需求,已经成为企业营销的基本任务。本文从生活方式的含义与特点切入,分析了生活方式与消费模式的关系,以及生活方式营销的基本含义,建立了生活方式细分的＂4Ws＂模型,并以此为基础对生活方式营销的实现路径进行了系统地阐释。     

基于消费者创新性的市场细分研究

消费者创新性不仅与营销理论相关,与营销实践也密不可分.产品创新成功与否的标准归根到底要取决于消费者是否接受这些创新.本文通过对重庆市主城区消费者的实地调查,以消费者创新性为细分变量,运用价值观和生活方式细分途径,将消费者划分为创新采用者、早期采用者、早期大众、晚期大众和落后采用者五个细分市场,并运用价值观和生活方式变量、行为变量和人口统计变量对细分市场的轮廓进行描述.     

生活方式细分下新生代农民工消费决策研究——基于全国六省市的调研数据

新生代农民工作为一个特殊的群体,不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。本文根据新生代农民工不同的生活方式将其分为"积极奋斗型"、"追求成功型"、"快乐生活型""得过且过型"和"自我矛盾型"五类,在分类的基础上运用EKB模式对该群体的消费决策过程进行研究。年龄特点和消费行为的转变使该群体与90后城市青少年的一些消费行为有了可比性,本研究就消费决策部分将这两个群体进行了对比研究。     

基于生活方式的农商行目标客户定位

为了适应日益激烈的市场竞争,提高银行的竞争力,银行有必要研究金融业市场,运用科学的方法实施银行市场营销策略,而银行正确运用目标市场和制定营销策略,必须先对银行消费者市场进行细分,正确定位目标客户。针对这一问题题,本文运用市场细分和消费者行为学中有关生活方式的理论,结合某银行的实际情况,通过探索性因子分析的方法,研究了某银行的目标客户定位。     

新的视角看市场细分——一种“由上而下”和“由下而上”相结合的划分方式

本文通过对从产品品类和企业竞争资源评估为其始点的细分方式的研究,提出了一种关于市场细分的一种新的分析视角,对基于企业自身能力的市场细分进行了研究,并提出了自己的一些见解。     

新的视角看市场细分——一种“由上而下”和“由下而上”相结合的划分方式

本文通过对从产品品类和企业竞争资源评估为其始点的细分方式的研究，提出了一种关于市场细分的一种新的分析视角，对基于企业自身能力的市场细分进行了研充，并提出了自己的一些见解。     

消费价值观下农村居民市场细分研究

我国农村市场巨大且复杂多样,本研究尝试从消费价值观角度对农村居民进行市场细分。文章主要以前期的调查数据和结论为基础,根据探索性因子分析识别出农村居民的消费价值观由"消费价值目标"4个因子和"消费价值手段"3个因子构成,并通过函数、广义对应分析等统计分析方法,将农村居民分为七个细分市场:有助于政府和企业更好的了解各细分市场的消费者特征,进而能够更深入有效的把握农村市场。     

招商银行:信用卡的细分时代

招商银行信用卡2009年开始从"跑马圈地"走入"精耕细作"式发展,所谓"精耕细作"就是要做好细分市场,不是盲目进行规模扩张,而且要清晰地知道我们在哪些地区,存在哪些细分市场可能性,这些细分市场是否符合我们发展的需要。     

德阳电视台:大命题、大机遇——专访德阳市广播电视台台长游光辉

伴随着经济的高速发展，消费者的生活方式、消费方式、媒介接触方式都在急剧改变。消费习惯的地域差异使企业加大了区域细分市场的开发力度，同时也催化了区域媒体的广告运作力度。     

中国绿色食品消费群体市场细分研究——基于修正的食品相关生活方式量表

在中国频繁发生食品安全问题的大环境下,食品安全消费的研究就显得十分重要。文章对西方背景下开发的食品相关生活方式量表进行适合中国市场和文化的修正,并基于修正量表对中国食品消费者进行市场细分,经过两步骤聚类分析得出5个细分市场,分别是“传统居家型”（7.5%）、“保守节约型”（16.6%）、“现代都市型”（19.5%）、“享乐探险型”（23.8%）、“淡漠便利型”（32.6%）,并从中识别出“享乐探险型”“保守节约型”“传统居家型”三个细分市场为绿色食品消费群体,“现代都市型”为潜在绿色食品消费群体,“淡漠便利型”为非绿色食品消费群体,最后根据不同细分市场的特点为绿色食品企业提供营销建议。     

市场细分的灰色系统模型

将灰色系统理论中的灰色关联度分析模型和灰色关联度序聚类模型运用于对市场的量化分析，为科学地．准确地进行市场细分和市场研究提供一种行之有效的方法。目前通常使用的市场细分方法都是选用一个或多个因素对市场作单一的或综合的定性细分，这种方式不能精确地描述市场间的差异。唯有综合运用定性和定量分析方法才能对市场做出真实量化的反映。     

中国对外开放的市场势力效应研究——来自总体与细分产业的经验证据

大规模对外市场开放是把"双刃剑",既引入竞争活力又输入垄断势力.本文从实证产业组织视角构建中国对外开放市场势力效应的评价模型,并采用中国加入WTO前后年份总体和细分产业数据进行了实证,同时用金融危机前后年份细分产业数据进行稳健性检验.研究发现:中国产业总体与细分产业存在显著的市场势力;总体和细分产业对市场开放以及伴生的贸易体系转型的敏感程度存在差异.中国对外开放具有显著的市场势力效应:在两位数代码产业层面,对外开放提高了总体产业市场势力溢价水平,表明对外开放输入了垄断势力;而四位数代码产业层面,对外开放却显著降低了市场势力溢价水平,表明对外开放引入了竞争活力.本文研究结论对构建开放型经济新体制有着重要政策含义:对外开放政策体系需要兼顾竞争政策;"负面清单管理"制度下,外资监管应注意总体与细分产业开放的层次性;同时,外资政策与产业政策的关注重心宜"下移"至细分产业层面.     

市场细分理论在医疗器械类产品营销中的应用

把传统市场细分理论,应用到医疗器械类产品医院市场的营销策划中,依据医院等级、医院中西医属性、不同的学会组织、政府收费问题四个细分标准,对医院市场进行了细分,再根据小型研发类公司的情况确定目标市场。这种市场细分方式借助传统市场细分理论,充分考虑了医院市场中医护人员的特点对市场进行细分,再进行目标市场选择,使营销活动具有经济性、有效性和可控性,值得医院市场营销的医疗器械类产品进行使用。     

消费者网购特征的性别差异

随着网络购物的普及和消费者购买力的增强,我国以"双十一"为代表的网络购物节迅速发展,已经成为全球最大的网购节日。面对庞大而竞争激烈的市场,合理的市场细分对商家精准营销、增加销量、扩大市场份额十分关键。研究不同消费群体的网购特征差异为市场细分提供了依据,有鉴于此,本文以"双十一"购物节为例,以来自全国各个年龄段的男女消费者为研究对象,通过问卷调查,从性别差异性的角度出发,探讨研究对象在网络购物节的消费心理和行为的特征差异。根据实证结果,本文对细分男女市场的商家和网购平台提出一系列营销建议。     

伊力诺依：国人家居品牌原创

"伊力诺依做的是生活方式,它要求管理者本身要有积极乐观的生活态度"公司名称:伊力诺依投资有限公司成立时间:1995年规模提升速度:年销售额突破亿元,确立了在中国家具行业的的领军地位品牌快速提升之道:坚持原创,对客户进行分类,进而细分市场发展目标:打造中国式宜家,引领世界家居时尚     

关于生活方式对消费者行为影响的理论文献综述

当今社会,如何使你的产品品牌能够打动众多消费者已经成为大家热议的话题之一。从营销视角来看,了解消费者的生活方式从而进行市场细分无疑是个十分有效的方式。本篇文献综述正是就近十年来国内有关生活方式与消费者行为的文献进行分类并归纳总结有关结论。