中国消费者奢侈品消费特征

全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年,不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场,也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。中国正日渐成为世界奢侈品的主要市场。从东西方奢侈品消费动机的比较入手,着重回顾奢侈品消费在中国的发展,由此归纳出中国消费者奢侈品消费特征。     

奢侈品境内外价差成因及平抑对策研究

随着经济水平的提高,我国奢侈品市场消费份额迅速扩大,中国已成为全球最大的奢侈品消费国家。而奢侈品境内外价差明显,大量消费外流,不利于我国经济的发展。本文以我国奢侈品市场为主体,从内部因素和外部影响两个角度出发,探析奢侈品境内外价差成因,并提出了平抑价差的相关对策,以推动我国奢侈品行业和经济的平稳发展。     

中国奢侈品消费逐渐走向理性

<正>中国的奢侈品市场是在近10年内逐渐发展起来的,然而在这短短的时间内,中国转眼间已成为了全世界第3大的奢侈品消费大国(继美国、日本后)。中国的奢侈品市场正以惊人的速度发展,有人预计中国将在2010年超过日本,成为全球奢侈品市场的最大买家。     

中国奢侈品消费浅析

中国经济的持续增长,富裕群体的快速崛起,使中国逐渐成为全球奢侈品消费的主要市场。根据世界奢侈品协会6月最新发布的报告预测,2012年中国的奢侈品市场消费总额将超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。本文就中国奢侈品市场的消费群体、市场现状及发展趋势进行阐述和分析。     

基于情感元素的奢侈品营销管理策略分析

近年来,中国已成为全球最具潜力的奢侈品市场之一.在当前扩大内需启动消费的宏观背景下,奢侈品消费受到关注.本文分析了奢侈品的稀缺性、符号象征性等特性,阐释了情感元素在奢侈品消费中的重要应用功能,并从企业层面提出基于情感元素的奢侈品营销管理策略.     

中国奢侈品消费行为探析

近年来,在全球奢侈品市场低迷的时候,中国的奢侈品消费市场却呈现迅猛的发展势头,全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国,抢占市场。中国市场上,人们对奢侈品的理解,消费呈明显的中国特征,消费动机也与国际市场持不同特征。因此,中国市场的奢侈品消费行为需正确引导。本文从中国奢侈品消费的基本现象着手,澄清概念、分析动机,提出积极的引导措施。     

浅析中国奢侈品行业发展现状及本土奢侈品牌营销策略

奢侈品是世界上最高级的消费品，对每个人来说，奢侈品是成就与财富的一种褒奖商品。中国已成为奢侈品消费增长速度最快的国家并且已经名列全球第三大奢侈品消费国。而与世界知名奢侈品品牌的高速发展相比，中国本土奢侈品的发展还显得竞争力不足。因此，了解世界奢侈品市场，制定适合中国本土企业的营销策略显得十分急迫。本篇希望通过分析奢侈品的消费人群及中国奢侈品行业的发展现状来得出本土品牌营销寰略。     

4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

中国奢侈品市场研究的相关文献综述

随着中国经济的快速稳定发展,人民的生活水平得到了很大的提高,新富群体逐步壮大,居民的消费需求层次大大提升。据世界奢侈品协会的调查数据显示,2007年到2014年,中国国内奢侈品消费总金额从76亿美元达到185亿美元,占全球奢侈品市场的份额从18%上升到了30%。这表明中国的奢侈品市场得到了迅猛的发展。因此,对中国奢侈品消费的研究是很有意义的。     

市场

国际奢侈品巨头 瞄准中国有钱人 一份全球奢侈品消费的报告指出，过去的11个月，中国奢侈品销售（含中国在海外的消费）增长了22％，而传统奢侈品消费地日本与北美则下降了35％。中国市场奢侈品消费的强劲走势，几乎没有遭受全球经济颓势的影响，这也更加坚定了奢侈品巨头在中国布局市场的决心。主办当局也认为，经济走软，对有钱人的冲击不大。     

数字

<正>3060亿元人民币贝恩管理咨询公司发布《2012中国奢侈品市场研究报告》预计,2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右。但从消费的绝对数量来看,贝恩观察到,按国籍划分,中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体,2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。     

中国民众奢侈品消费狂热折射下的符号消费

2013年度《中国奢侈品报告》显示,2013年中国人将买走全世界47%的奢侈品,成为全球奢侈品市场的最大客户。在世界各大名牌店、免税店“扫货”的中国人所表现出的狂热与痴迷,既令世人惊叹,也让人很自然地认为当下中国已进入鲍得里亚所描绘的后现代消费社会。 相关报告显示中国人已成为全球奢侈品市场最狂热的消费者,究其背后真相消费者并非停留在奢侈品的实用层次,而是通过消费奢侈品所内含的符号意义、象征意义实现他人对自身身份、等级、品位等的认同。     

中国成为全球第二大奢侈品消费国年轻人渐成消费主力

国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会近日联合发布的全球奢侈品市场报告显示,奢侈品市场已彻底走出金融危机的影响,2010年全球市场规模达1720亿欧元（合2540亿美元）,超出公司去年10月份做出的1680亿欧元的预期,而中国已经超过日本成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费国,并且年轻人渐成奢侈品消费主力。     

报告称中国人今年将买走全球近半奢侈品

中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院14日在上海发布《中国奢侈品报告》称,2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元,而当年全球奢侈品市场总量将达到创纪录的2170亿美元,这也就意味着中国人将买走全球47％的奢侈品,中国也是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。     

奢侈品相关研究的文献综述

按照以往的惯例,一国的国民平均年收入达到1000美元时就会产生奢侈品的潜在消费者,经济的持续增长已使奢侈品成为中国消费品的一部分。著名投行高盛所发布的中国奢侈品研究报告称:中国现象可能会使我们对奢侈品行业销售收入的中期预测上升200个基本点,中国是个非常具有吸引力的奢侈品市场。摩根士丹利公司的统计称,中国奢侈品的潜在消费人群约占人口数的8%,但真正的购买人数仅为1%。中国品牌策略协会认为,中国的奢侈品潜在消费群体可能更多,大约有1.75亿,其中10%以上的人是活跃的奢侈品消费者。英国《金融时报》最新报道称,未来十年,中国会成为跟日本一样重要的奢侈品消费市场,届时中国市场上的顶级奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右。到2015年,中国市场将全面、稳定、长期地占据全球奢侈品消费市场的巅峰。因此,对奢侈品消费的研究具有很重要的现实意义。     

奢侈品消费动机研究综述

随着全球化的进程,中国伴随着经济的迅速发展以及人们财富的不断累积,已成为奢侈品消费的全球最大市场之一。文章旨在通过对有关奢侈品国内外研究的现有成果进行梳理归纳,进行综述,对后续研究提供理论基础。     

由社会分层理论浅析当前中国社会奢侈品消费现象

本文通过社会分层理论浅析当前中国社会奢侈品消费现象。目前中国仍处于社会主义初级阶段,然而中国的奢侈品市场却迅速发展已跃居世界前列,笔者根据布迪厄关于阶级惯习与品位的阶级理论和社会分层原理分析了目前中国在转型期的奢侈品消费现象。     

国内奢侈品整合营销传播策略

近年来奢侈品在我国的市场中占有很大的份额,国内一部分消费人群对奢侈品有着很大的需求,特别是社会的某些阶层,他们对奢侈品的追求一定程度上既提高了奢侈品的价格,又将奢侈品的消费市场扩大到普通收入阶层。越来越多的国家开始把奢侈品行业推向中国市场,甚至未来中国可能会成为全球奢侈品消费需求最大的国家。整合营销理论有着自己的分析基础,而且这种理论在发展的过程中始终以顾客为导向,通过激烈的竞争,整合营销将会实现利害关系人的利益最大化[1]。运用整合营销思路来发展奢侈品的国内市场有利于清晰地了解该产品的消费现状。     

行业走势

<正>奢侈品市场逆势上扬22%欧美市场集体萎缩,中国市场却逆势上扬保持22%的强劲增长,其年消费额86亿美元的巨大市场吸引了全球奢侈品大鳄的目光,众多奢侈品企业开始调整全球市场战略扎堆入华。     

奢侈品消费没那么糟

自2012年中央出台“八项规定”等政策以来，整个奢侈品行业也受到波及，但种种迹象表明，中国奢侈品市场并没有看上去那么糟，反腐的影响很有可能被夸大了。目前来看，中国人已消费了全球约25％的奢侈品和服务，