论名牌的创立

名牌战略包括名牌创立、名牌保护、名牌发展和转移。本文就名牌创立问题谈些看法。一、创立名牌的实质：培养顾客的品牌忠诚创立名牌，先要搞清什么是品牌和名牌。品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是识别某个销售者或某群消费者的产品...     

创立名牌的广告战略

随着我国社会主义市场经济深入发展,并正在走向世界的形势下,实施名牌战略具有关系我国经济发展前途和命运的意义,应该成为广大企业战略决策的重大课题。一、广告战略对创立名牌的重要作用就名牌的含义来说,具有两层基本内容：一是“牌”,即产品品牌达到精品、极品的质量品质;二是“名”,即产品品牌要打入市场,名扬四海,有口皆碑。二者是“名牌”概念的整体,缺一不可。现在,就产品品质个性来说,已普遍引起了人们重视,企业通过技术革新和科学管理,努力提高产品的质量及其售后服务,可以说一些国内有影响的企业在同行业范围内产…     

创立名牌“四要素”

创立产品“名牌”,是每一个企业为之努力的方向,但有些企业在产品开发中功夫不浅,产品亦有独到之处,却未成为“名牌”;而某些并未样样都好的产品,却又成了“名牌”。 原因何在呢? 答案是:“名牌”并非生产者的“产品”,它是由生产者与消费者共同创造出来的！也就是说,“名牌”是因消费者认同趋势的形成而产生的。这种认同趋势的形成包括如下四个万面:     

试论名牌的创立及其管理平台构建

在知识经济和全球经济一体化的双重背景下 ,实施名牌战略 ,创立中国的世界名牌 ,是振兴民族经济的必由之路。名牌的创立必须经过定位和设计、传播整合与延伸以及更新与提升三个阶段。名牌的管理平台包括四个部分 ,即基础部、成长动力部、安全屏障部和支撑部     

宁夏企业创立名牌的策略及措施

一、企业创立名牌的必要性 随着世界经济的飞速发展和各国贸易往来的增加，现代企业的经营环境发生了质的变化，市场竞争不仅表现在程度上的日益激烈，竞争内容也更为广泛。特别是近年来，市场竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、人才竞争、技术竞争、信息竞争等方面发展到整体性竞争，即名牌竞争。实践表明，企业要在严峻的形势下谋求生存和发展，最有远见，最有成效的办法之一，就是制定和实施名牌战略。企业拥有名牌越多，市场越广阔，经济实力也越强。名牌，换个字也可说是企业的“命牌”。企业要在质量和效益上有突破，必须…     

论网上名牌与网下名牌的统一

因特网技术的迅速发展改变了企业所处的科技、市场、社会等环境，而且即将对企业的未来发展产生深刻的影响。面对如此巨大的变革，传统企业必须调整、革新战略思路、经营模式、管理理念与方法，利用因特网更好地发展自己。实现网上名牌的统一就是其中的一个重要内容，本文就此略陈管见。     

创立名牌 联动发展：南靖县实施万利达名牌联动发展战略

90年代中期,在漳州市南靖县的土地上,悄然兴起一颗电子工业新星——福建万利达电子有限公司。该公司的前身是南靖县第二中学校办工厂,1984年以8.5万元起家,经过13年艰苦创业,现已发展成为国家级重点高新技术企业,中国电子百强和福建省重点工业企业。1995年底公司开发并投产的万利达VCD影碟机,成为国内著名品牌,     

论名牌与名牌战略

随着改革开放的不断深入,我国经济运行机制逐步与国际经济接轨,“名牌”在生产、流通、消费以及新闻媒体、社会语言中出现的频率越来越高。关于名牌与名牌战略的问题,现成为经济论坛的重要议题。     

论名牌

时下重视名牌,名牌观念逐渐深入群众,企业的名牌意识渐趋增强。实施名牌战略,在当前具有深远的战略意义。 一 名牌是品牌的升级。那么什么是品牌?品牌是用来使人易于辨认某个产品或者某个企业的名称、名词、牌号、商标等的标记,或者是它们的综合运用。 从价值来衡量,以商品的价格、品质而论,它们具有单一性,只能代表某单个商品的指数。而品牌商标却能把它们综合起来,代表企业的系列产品,成为其普遍标志。如法国的皮尔·卡丹,它不仅是服装标志,而且是从服装到香水,从铁锅到食品,代表了八百多种商品的形象。品牌、商标具有渗透性。商品的价格,又有时限性,即它们随着产品生命周期而有所变化,但是由品牌、商标建立起来的声誉,不会由于一时价格的波动,或者企业经营暂     

论名牌创建与文化

品牌是企业的一项重要无形资产,创建名牌是一项长期性工程,既受经济因素影响,又受文化因素制约。因此,企业创建名牌,既要注重提高品牌的科技含量,也要兼顾品牌的文化含量。在认牌消费的今天,这种复合式品牌最富竞争力,也最容易博得消费者的青睐。     

论名牌的价值

消费者崇尚名牌 ,创业者追逐名牌 ,政府推动名牌 ,新闻界爆炒名牌 ,投机者盗用名牌……那么 ,名牌究竟有何价值或魔力呢 ?一、名牌———消费者崇敬的“神”现实生活中 ,名牌产品的价格通常要比普通产品高出几倍、十几倍甚至几十倍 ,但消费者对名牌却仍然是青睐有加、趋之若鹜。那么 ,消费者为什么会对名牌敬若神明、长跪而拜呢 ?这主要是因为名牌对于消费者具有以下两个方面的功能 :1、防范的功能 ,即名牌能够防范人们购买和消费某种商品时可能遇到的风险和遗憾。研究资料表明 :绝大多数消费者是按照“遗憾最小”原则进行购买决策的 ,甚至…     

加强合资企业中方名牌的保护

一个国家拥有国际一流的品牌越多,就拥有越多的推动国民经济发展的巨大资本。但在企业的合资中,我国企业名牌流失、毁坏较为严重,令人堪忧。文章认为,根据企业的发展战略,在有效利用外资的同时,应重视原有的无形资产,尤其是要加强对名牌的保护。     

论名牌工程的支持系统

随着改革开放的深入,我国企业面临的内外环境,发生了巨大的变化。国内市场由于消费者的理性购买行为日益增长,促使企业必须注重产品的质量,信誉、新品、服务和品牌等要素。企业外部环境也面临严峻的考验,不仅国内同行业企业竞争激烈,名牌林立,更重要的是大量洋名牌压境。面对如此形势,中国的民族工业别无选择,只有大力营造自己的“名牌工程”。     

论创立期企业的人才组织体制与管理

由于经济发展、技术进步和市场竞争,企业的生存与发展过程将会不断地出现亟待解决的问题,由此需求推动了企业的管理创新。对于创立期企业来说,面临的突出问题是人才的组织体制与管理问题。鉴于此,许多有先见的企业进行了系统性的思考,形成了综合平衡的人才管理体制。文章从企业人才管理开发的基本组织体制着手,阐述了创业期企业的人才管理、创立期企业的生存空间以及企业人才管理的综合平衡。一个成功的企业要想持续发展,必须了解人才技术管理的特点,了解和把握自己的生存空间,使得自己创办的企业得到快速的成长,这也是帮助企业增强企业的整体能力,提高整体素质的必要途径。