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在碎片化与平台化并行的媒体时代,广告传播演变得更为细碎。向消费者灌输式的广告传播时代已经过去,社会化媒体平台特性使得广告传播中的广告主与消费者有机会紧密联结在一起。最新数据显示,截至2014年1月,活跃于社会化媒体上的用户数量超过了互联网,占到了中国人口总人数的42%, 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2005,(9):36-36
媒体传播专员,有的企业也称作媒介主管,其主要工作就是协调企业与媒体的关系、负责企业在媒体上的相关传播事项,进行企业形象的推广工程。而媒体传播一般分为两个方面,即广告传播和公关传播。广告传播就是各种形式的硬广告;公关传播则是根据企业的需求,通过与媒体的协调,发布各种形式的公关稿。媒体传播专员,是企业的传话筒,更是企业对外信息传播的桥梁,因此其作用也是至关重要的。 相似文献
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2007年11月18日,倍受瞩目的题为“2008中国有我”的中央电视台第14届黄金资源广告招标会,历经14个小时的激烈竞拍,终于在北京梅地亚中心璀璨落幕。有赢得了央视黄金资源的企业说,有了2008央视独家传播的媒体制高点,我们就可以撬动奥运经济!2008对于中国来说,是一个奥运年,这一年奥运将推动中国经济的巨大发展,几乎所有的企业都在奥运影响的覆盖之下;而对于那些想通过CCTV把品牌唱响世界的企业和广告代理公司来说,2008是一个广告年,央视黄金资源广告18%的涨幅多少可以说明,2008年的CCTV不容错过,即使付出高出往年不菲的投资代价,很多企业还是志在必得。 相似文献
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广告本身是一种信息的传播,中国有一半以上的消费者是通过广告来获取商品信息,广告不仅是企业传播信息和与消费者进行沟通的重要工具,广告传播也是一种教育消费者的过程。在中国的教育环境下长大的广告人,在教育他人的时候不可避免地应用中国式的教育方式,因而在广告中到处都发现中国式教育的烙印。中国孔孟式的教育的一个最大的特点是“家长式”,做父母的虽然非常关心自己的子女, 相似文献
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《中国广告》:现在很多企业会投入大量的经费做活动营销,一些企业甚至会策划一个活动,来扩大品牌的影响力,比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象?
活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看.企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中,中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果.但就我接触的许多客户案例来看.如果以线上、线下的费用比例计算的话.很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。 相似文献
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科技研究所应该由各行业协会以及行业内大企业联合成立。如何让中国的广告传媒业在世界舞台上具有竞争力已经渐渐得到了包括政府在内的各方重视。有讨论运用中国强大的投资能力,购买一些国际的广告传播集团,也有谈到与国际上独立的广告公司联盟,形成一个网络来服务客户。其实这些都是实际可行的办法,但是建立长久的全球竞争力,还需要从建立核心竞争力着手,而这其中较重要的是拥有传播应用科学的科技与专利。 相似文献
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在中国.把广告做到中央电视台上去。是很多企业梦寐以求的事。于是招标拍卖、买断承包便应潮流而生。不熟悉央视的广告运作。称不上是熟悉中国广告行业;那么.熟悉中国广告必然熟悉央视广告运作。也就必然知道昌荣传播的名字。 相似文献
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<正>经济全球化带给广告业的必然结果,就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,跨越民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,是企业面前的重要问题。 相似文献
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举世瞩目的08奥运会为企业提供了品牌传播的绝佳机遇。
为了抓住这次机遇,奥运赞助商们各出奇招,包括将奥运相关元素融入产品设计,请奥运冠军作代言人等,而投放央视广告,抢占传播制高点,成为他们不约而同的选择。
除了抢占奥运重大节点节目、奥运栏目、奥运选拔活劝等与奥运直接相关的媒体资源外,奥运赞助商还纷纷加强投放央视招标时段资源,通过这一“中国最具影响力”的黄金广告时段,强势传播企业的品牌形象和奥运精神。[编者按] 相似文献
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在刚刚结束的2008央视黄金资源广告招标中,第四次获得代理公司中标总额第一名,蝉联央视招标第一代理的桂冠。而在招标的前一天,11月17日,昌荣传播还成功地获得了东方卫视的广告独家代理权。此举预示着昌荣传播为企业广告宣传搭建的传播平台更加立体和全面。在中央电视台2008黄金资源广告招标会这场“豪门夜宴上”,昌荣也没有辜负客户对期待,帮助客户寻得心仪的标的。 相似文献
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