青啤荣登品牌中国奥运光荣榜

2008年10月1日,第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。此届中国品牌节对北京奥运品牌营销进行了一次全面总结,举行了隆重的"2008品牌中国奥运光荣榜"颁奖仪式,青岛啤酒因出色的奥运营销效果而荣获"2008北京奥运十佳品牌营销奖"。此次中国品牌节公布的"2008品牌中国奥运光荣榜",是北京奥运会后发布的第一份权威榜单,是在对奥运营销进行全面总结的基础上,经过品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、企业家、新闻媒体、消费者等多方参与的结果,所以     

后奥运经济

关于"奥运经济",从北京宣布成功申办第29届奥运会之日起到现在,已经说了太多,也做了不少。从2008年开始,该是"后奥运经济"的天下了。比照奥运经济,从字面上去理解,后奥运经济并     

“奥运遗产,有这回事?”

"现在当然每个人都很期待奥运,我也很期待啊,但期待盛会并不意味着我看好奥运留下的所谓遗产。"伦敦市议会保守党负责奥运事务的议员Andrew Boff和我谈起了关于伦敦市市长Boris Johnson在网上申购奥运门票时一再落空的话题,英国各界将此解读为奥运门票畅销无比。"我自2008年以来就一直在批评所谓的奥运遗产计划是名大于实,缺乏实在的规划。"Boff说,他当天(6月9日)刚     

必须大力弘扬品牌文化——品牌中国产业联盟主席艾丰在第五届中国品牌节上的演讲

去年第四届中国品牌节的主题是"回归与跨越",我们提出"中国需要一场品牌革命"。今年品牌节的主题是"诚信与创新"。怎样推进品牌革命?我们做出的回答是:"必须大力弘扬品牌文化",那就是"诚信、创新、责任"。我讲五点:第一点,形势:令人兴奋令人忧2008年,中国成功举办了第29届奥运会,中华民族"百年奥运之梦"得以实现。     

善用世博财富

2008年北京举办奥运,现在已是进入"后奥运时代",如今上海即将举办"2010世博",很快便也会步入"后世博时代",概念在转换,故事在变迁,但万变不离其宗的是,发展的终极目标未变。     

社会公众在扩大网络舆论监督与构建法治社会之间的价值取向——由“躲猫猫”事件引发的思考

2008年,我们说是咱们中国极不平凡的一年,有发生在第一季度的冰灾,二季度的大地震,三季度的奥运,四季度的金融危机。而我们网络上同样也不平凡,网民们一直热议两个词:"打酱油"、"做俯卧撑";2009年,牛年刚开始,网上便出现了点击率极高的"躲猫猫",     

变革举国体制,从打破举国关注开始

8年前雅典奥运会开幕时,不仅熬夜看完了开幕式,还一直关注着赛况和金牌数。这次伦敦奥运会,除了上网时被动浏览的那些弹出的奥运新闻外,我竟然没看开幕式,也没关注金牌数。原以为自己另类,没想到同类有很多。十多年前甚至四五年前,谁若说"我不关注奥运",很可能会被视为不爱国的异类并被唾沫星子淹死。可见,奥运在中国已大大降温,"举国关     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

奥运期间明星代言品牌知名度调研

随着北京奥运会揭幕,精明的商家纷纷打出"奥运牌",邀请体育明星为其旗下品牌助阵。打开电视,消费者总能看到姚明、刘翔等体育健将的身影。可以说,借势奥运健儿的明星效应将品牌与奥运概念相关联,是一条迅速提升品牌知名度的捷径。尽管成龙代言的"霸王"洗发水等广告也有极高的曝光率,就2008这个特殊的年份而言,奥运明星无疑是最佳代言人,将品牌形象深深植根于消费者脑海中。     

数字

奥运广告"明星牌"有得有失北京2008奥运会期间,精明的商家纷纷打出"奥运牌",邀请体育明星为其旗下品牌助阵。尼尔森消费者研究的最新调研结果显示,奥运明星的广告效应已经给赞助商们带来了可观的收益。     

拍场闪现奥运华彩

"北京2008年奥林匹克博览会·中国嘉德专场拍卖会"收槌8月15日,"北京2008年奥林匹克博览会·中国嘉德专场拍卖会"在北京展览馆收槌,"传递光荣"奥运纪念品及邮品钱币专场的海内外藏家百余件奥运及体育题材的艺术品、邮品和纪念品悉数上拍,每一件纪念品都堪称是蕴含着独特奥运品牌价值和奥运文化的收藏精品,受到现场收藏者的热烈追捧,整场拍卖会在浓烈的奥运氛围中落幕。     

中国经济的后奥运焦虑

<正>作为人类社会最大的体育竞技盛会,奥运会不仅吸引了全世界的注意力,而且对举办国投资和消费的拉动作用也毋庸置疑。然而,在过去50年中,几乎所有的奥运会主办国都经历了奥运之后的经济衰退。2008年,既是北京奥运会的举办之年,也是中国经济"最多不确定因素的一年",中国是否会重演这种"后奥运效应"?     

搭建品牌与2008的金桥——央视招标撬动奥运经济

2007年11月18日，倍受瞩目的题为“2008中国有我”的中央电视台第14届黄金资源广告招标会，历经14个小时的激烈竞拍，终于在北京梅地亚中心璀璨落幕。有赢得了央视黄金资源的企业说，有了2008央视独家传播的媒体制高点，我们就可以撬动奥运经济！2008对于中国来说，是一个奥运年，这一年奥运将推动中国经济的巨大发展，几乎所有的企业都在奥运影响的覆盖之下；而对于那些想通过CCTV把品牌唱响世界的企业和广告代理公司来说，2008是一个广告年，央视黄金资源广告18％的涨幅多少可以说明，2008年的CCTV不容错过，即使付出高出往年不菲的投资代价，很多企业还是志在必得。     

国航的“奥运营销之舞”

"女将"张春枝希望借助奥运打造中国最有价值的航空公司有人说军人出身的李家祥领导下的国航像一支凝聚力极强的战斗部队,作为2008年北京奥运会客运航空唯一的合作伙伴.领军国航这场"奥运之战"的统帅,正好也是一位军人出身的"巾帼英雄"——张春枝。     

海尔启动中央空调“奥运标准”进万家活动

3月12日,海尔集团在北京举办了"海尔奥蕴家庭中央空调奥运标准首发仪式",同时启动了2008奥运标准进万家活动,北京奥组委市场开发部副处长杨京生、中国企业信息中心主任杨德志、海尔中央空调华北区域市场总监付松辉等出席了此次活动。在奥运标准的首发仪式上,奥组委市场开发部杨京生、海尔中央空调华北区域市场总监付松辉共同点燃了海尔中央空调奥运标准火炬,标志着海尔中央空调奥运标准的诞生,同时代表着     

月度聚焦

搜狐十年打响奥运战略广告费收入将会加大近日,北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商搜狐公司主办的"搜狐2008·新视角高峰论坛"在京隆重召开。本届高峰论坛以"奥运照耀中国"为主题,通过回顾2007年中国经济、科     

北京奥运绿色物流系统分析

物流是奥运会的"生命线",奥运物流系统的高效运作是奥运会成功举办的重要保证。随着2008年北京奥运会的日益临近,如何让奥运会"绿起来",体现"绿色奥运"的主题,关键在于要用绿色物流来打造"绿色奥运"。本文阐述了奥运物流系统的概念、组成及特点,通过奥运绿色物流系统的构建,分析当前北京奥运物流的非绿色现状,并对发展北京奥运绿色物流提出了若干建议。     

万象更新

新年伊始,万象更新.从CCTV体育频道更换为"奥运频道"开始,2008年中国奥运年正式拉开帷幕.     

腾讯:伦敦奥运,看我的!

2008年的北京奥运,不仅是体育赛事的主场,也是营销的主场。随着互联网的风生水起,让人印象深刻的是,腾讯网作为主流媒体平台之一在2008年奥运"战场"上异彩纷呈。2012年伦敦奥运日期渐近。四年后的新媒体早已不"新",互联网产品与技术革新速度加快,网络媒体的社交、移动、碎片     

具有历史意义的整合营销机会

4月3日下午,由《商务周刊》杂志和搜狐网联合主办的"奥运营销与风险规避高峰论坛", 在北京东方广场大众汽车"奥运品味车苑"举办。2008年北京奥运会赞助商大众汽车、GE、恒源祥、搜狐网等企业高层与奥运营销专家汇聚一堂,共同探讨奥运营销与企业战略的 "同频共振"、企业营销策略与目标消费者的双向沟通等问题。