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企业品牌与区域品牌的互动 总被引:22,自引:0,他引:22
企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态.具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠.互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用.区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。 相似文献
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文章从品牌的服务模式入手,对企业塑造品牌进行了研究,使企业能以自身的特色区别于竞争对手,从而引导出一条成功之路--树立独特的产品品牌.企业一旦拥有好的品牌,就具有了竞争优势.因此,如何建设和管理好品牌,对企业的生存和发展至关重要. 相似文献
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未来的时代是品牌的时代,在服务经济社会,服务品牌将成为企业制胜市场的法宝。企业要从战略的高度,树立正确的服务经营理念,进行服务品牌的准确定位,发挥服务团队的作用,不断改善服务质量,提高服务水平,并通过有效传播,打造出具有时代特点和个性特色的服务品牌。 相似文献
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打造服务品牌是烟草企业适应市场经济发展的必然选择,是烟草企业的立身之本,是烟草行业促进品牌发展、提高营销能力,实现“卷烟上水平”战略任务的重要途径和抓手。本文首先分析了烟草企业进行服务品牌建设的必要性和重要性,接着指出烟草企业在服务品牌建设过程中存在的问题,最后,给出了地市级烟草企业进行服务品牌建设的对策,为烟草企业进行服务品牌建设提供参考。 相似文献
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打造服务品牌是烟草企业适应市场经济发展的必然选择,是烟草企业的立身之本,是烟草行业促进品牌发展、提高营销能力,实现“卷烟上水平”战略任务的重要途径和抓手。本文首先分析了烟草企业进行服务品牌建设的必要性和重要性,接着指出烟草企业在服务品牌建设过程中存在的问题,最后,给出了地市级烟草企业进行服务品牌建设的对策,为烟草企业进行服务品牌建设提供参考。 相似文献
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未来的时代是品牌的时代,在服务经济社会,服务品牌将成为企业制胜市场的法宝.企业要从战略的高度,树立正确的服务经营理念,进行服务品牌的准确定位,发挥服务团队的作用,不断改善服务质量,提高服务水平,并通过有效传播,打造出具有时代特点和个性特色的服务品牌. 相似文献
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企业服务品牌的塑造作为提升企业核心竞争力的关键性因素,企业建设成功的品牌不仅要做好营销与传播工作,还要推动员工参与品牌建设、积极为品牌做贡献。内部营销既是服务品牌建设的前提与关键所在,又是服务品牌建设不可或缺的基本手段;品牌建设的成功促进企业更好地实施内部营销。 相似文献
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刘琳琳 《经济技术协作信息》2007,(26):14-14
品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格的说,市场上没有好品牌与坏品牌之分,只有强势品牌与弱势品牌之别。对于企业来说,品牌则意味着产品价值和企业利润的增加,强势品牌的是市场销售力。在品牌竞争时代,不管是大企业还的小企业都面临着如何塑造强势品牌的问题,企业要想制定属于自己的强势品牌,不仅要全面认清强势品牌的特.董,更要了解对于中国企业而言,创建强势品牌必须建立在中国市场的实际环境中。在对当前国内的强势品牌进行研究后,可以发现,要打造强势品牌,树立较高的品牌知名度和美誉度、建立平衡的品牌价值、进行适当的品牌延展是关键所在。 相似文献
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品牌拓展策略.是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品.以免借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用.又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认.被形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此.品牌拓展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器.纷纷采用。 相似文献
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集群企业品牌的生成是众多因素共同作用的结果,这些因素构成了集群企业品牌生成的要素,主要包括显性的和隐性的两类。这两类要索之间需要相互协调.相互配合,单个要素不足以产生企业品牌。本文在分析企业品牌一般构成要素的基础上.通过剖析集群企业品牌生成的要素系统,建立了集群企业品牌生成的SPCI分子模型。 相似文献
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随着我国电信产品同质化,同业运营商之间的竞争愈来愈激烈,运营商意识到不能再单纯依靠广告、网络能力和价格差异来吸引客户,而是依靠资源优势,不断改进服务质量,创造服务品牌来支撑企业的可持续发展。然而服务品牌战略的实施进展缓慢。因此结合服务品牌的相关理论,分析我国电信运营业服务品牌现状,对我国电信运营服务品牌的培育提出对策是电信业发展的当务之急。 相似文献
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国外学认为,21世纪人类将步入服务经济的时代。强调服务将成为新世纪经营活动中的重点。优质的服务不仅是市场竞争的有力武器,更是企业生存的法宝。它对于增强和扩大企业的核心竞争力,吸引消费的需求和关注等具有十分重要的意义。本将主要从建立品牌服务的必要性,如何建设品牌服务优势以及对品牌服务如何进行管理三个方面对企业品牌服务进行探讨。 相似文献
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我国宏观经济的发展推动了房地产业的飞速发展,但是,这几年市场空置房数量扩大和房地产企业规模小,品牌已成为提高企业竞争力的关键,只有充分认识到房地产品牌的内涵和实施的必要性,才能有效采取措施,塑造真正的品牌。 相似文献
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作为企业品牌建设重要组成部分之一的售后服务品牌建设,在一定程度上决定着企业在社会上的知名度、美誉度,同时又有力地支撑着企业的技术进步、质量提升,形象塑造,更是企业立足于激烈的市场竞争的基础。售后服务品牌建设符合中国北车股份和公司战略发展的要求,是快速占领市场的需要,是提升动车组检修运用水平的需要,是加强动车组人才队伍建设酌需要,是降低动车组检修成本的需要,是动车组产品全生命周期管理的需要。 相似文献
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房地产品牌战略分析与探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
我国宏观经济的发展推动了房地产业的飞速发展,但是,这几年市场空置房数量扩大和房地产企业规模小,品牌已成为提高企业竞争力的关键,只有充分认识到房地产品牌的内涵和实施的必要性,才能有效采取措施.塑造真正的品牌. 相似文献
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本文在A&K模型基础上.纳入了服务质量指标体系,构建了服务品牌延伸影响要素的灰色优势分析模型,试图通过动态分析寻求影响服务品牌延伸成败的最优或次优因素。研究发现,服务的过程质量比结果质量更为重要,互补性是影响服务品牌延伸的首要因素.在我国市场情景下母品牌的总体质量是消费者评估服务品牌延伸的主要线索。 相似文献