数字与人

30％中国奢侈品消费年增30％,25到30岁成为消费主力,世界奢侈品协会的调查显示,中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁,比美国的年轻25岁。据欧阳坤介绍,世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查,结果显示,月收入约10000元的消费者占总数的一半以上,他们的年龄在25-28岁之间。中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶：在2007至2010年间．中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。     

奢侈青年富裕族

万事达卡近日发布了最新的亚太地区奢侈品市场报告,报告显示中国将持续带动奢侈商品及服务的需求,而且年轻富裕族对奢侈品需求的增幅比年长富裕族高.     

新常态下的中国奢侈品市场消费者行为浅析

文章对奢侈品的内涵、中国奢侈品市场的发展状况、影响奢侈品市场消费者购买行为的因素、中国奢侈品市场消费者的特征、购买动机、新常态下中国奢侈品市场未来的发展变化等进行分析,以期给奢侈品经营企业带来一定的启示。     

浅析影响我国奢侈品消费的动机及社会文化因素

随着中国经济快速增长、消费者个人可支配收入的提高,中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头,市场竞争也日趋激烈。在这样的背景下,研究中国奢侈品消费者的消费行为和影响因素就显得尤为重要。文章基于消费者行为学理论探讨中国奢侈品消费市场现状及消费潮流趋势,分析驱动中国消费者奢侈品消费的动机以及社会文化因素对购买动机的影响。     

企业公共关系部门的奢侈品消费动机探析

随着我国经济的迅速增长和消费者可支配收入的提高,奢侈品消费市场呈现迅猛发展势头。据世界奢侈品协会预测,到2015年,中国奢侈品消费在全球奢侈品消费市场中的份额将达到32%左右。在此背景下,探究中国消费者的奢侈品消费动机就显得尤为重要。     

浅析中国奢侈品消费行为及营销特征

近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃.但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征.因此,文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析,以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征,然后进一步探讨了这些消费者的行为特征.最后,以消费者的具体特征为基础,总结出奢侈品营销的特点.     

基于消费动机的奢侈品消费税影响分析

为了适度抑制奢侈品消费,通过税收调节社会收入分配,2006年我国对部分奢侈品征收消费税,2008年上调了大排量汽车税率,今年社会各界纷纷呼吁扩大奢侈品消费税征税范围。本文从奢侈品消费者的购买动机出发,研究了奢侈品消费税对消费者的影响,指出了奢侈品消费税体制中存在的一些问题并提出了建议。     

消费者面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响及其机制研究

文章力图从中国文化情境下研究面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响。研究发现,面子观让中国消费者面对仿冒奢侈品时出现了矛盾的心态。想要面子意识会促进消费者对仿冒奢侈品的购买,并且自我展示动机为其作用机制;而怕掉面子意识会抑制消费者对仿冒奢侈品的购买,并且社会风险和理想主义意识是其作用机制。文章的结论可为公共政策制定者如何劝说消费者减少对仿冒奢侈品的购买提供新的视角。     

中国奢侈品消费趋势及分析--以家具业为例

中国经济日益发展,对奢侈品的购买也日益增加。而随着房地产市场的推高,家具行业也渐渐走热。家具奢侈品作为奢侈品市场的重要商品,具有总价较高、隐蔽性强等特点。重点对家具奢侈品市场结构、消费者购买行为以及消费者购买趋势进行分析。     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口。这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖。而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤:首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌。     

新媒体环境下互动营销

经济的发展,居民收入得到很大提高,奢侈品消费人群由原先的富人阶层扩展到中产阶级、白领、时尚达人,中国也成为世界最大奢侈品消费国,互联对消费市场的推动给奢侈品行业带来新的挑战。传统大众营销已经不能够满足消费者的需求,与消费者的互动成为奢侈品行业未来的发展方向,本文以互联网互动营销为研究点,为奢侈品行业带来新的动力。     

中国奢侈品市场消费现状分析

近年来,随着中国经济的快速发展和人民消费水平的不断提高,中国开始出现了奢侈品消费的热潮,中国奢侈品消费年平均20%的增长率令世界瞩目。根据贝恩公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》,中国的奢侈品消费群已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,中国消费者购买的奢侈品占全球购买量的25%,欧洲人降至第二位,占24%;美国人占20%,日本人占14%。2012年中国人在海外的奢侈品消费增长了31%。中国已经成为世界第一大奢侈品消费国。文章分析了奢侈品的概念和特征,中国奢侈品市场的消费现状,对引导中国消费者实现理性消费提出了一些参考和建议。     

中国奢侈品消费市场研究

文章首先对中国奢侈品消费者群体进行分析，针对中国奢侈品消费市场现状提出对策建议。     

新奢侈品购后行为影响因素研究

随着奢侈品市场的竞争愈加激烈,越来越多的奢侈品把竞争重点从吸引新顾客转向保持顾客忠诚.本文在前人的研究基础上,筛选了产品性价比、消费者期望、品牌形象和参照群体评价作为间接因素;消费者价值实现程度和消费者满意作为直接因素,并讨论了二者之间的关系,从而构建了新奢侈品购后行为的影响因素模型.     

新奢侈品购后行为影响因素研究

随着奢侈品市场的竞争愈加激烈，越来越多的奢侈品把竞争重点从吸引新顾客转向保持顾客忠诚。本文在前人的研究基础上，筛选了产品性价比、消费者期望、埽牌形象和参照群体评价作为间接因素；消费者价值实现程度和消费者满意作为直接因素，并讨论了二者之间的关系，从而构建了新奢侈品购后行为的影响因素模型。     

为何要去法国购买LV——浅析奢侈品旗舰店的原产地效应

长久以来，奢侈品旗舰店始终面临墙内开花墙外香的局面，本国消费者往往会舍近求远，选择到奢侈品的原产地购买奢侈品。针对这一国际市场营销中的常见现象，经过市场调查和理论研究，认为原产地效应在其中发挥了主要作用。随后以国际顶级奢侈品品牌Louis Vuitton作为案例，解释了原产地效应在消费者行为中的具体体现，并据此提出相应的结论和建议。     

对中国奢侈品消费能力与市场行情的研究

中国作为新兴经济体,从各方面受到国际社会的广泛关注,中国已成为世界占有率最大的奢侈品消费国家。通过与其他各国奢侈品消费的数量及消费特点进行比较,深入分析中国奢侈品消费中存在的问题及其今后的发展潜力,并建议国内消费者正确树立奢侈品消费观念,带动奢侈品消费市场的理性发展。     

中国奢侈品消费的海外评论

随着中国经济实力的增长和国民消费水平的不断提高,中国消费者在国内外用于高档品牌的开支逐渐增多,中国的奢侈品消费在全球的占比也在逐年增长,中国人已经成为世界奢侈品的最大消费群体之一。中国奢侈品消费对于中国经济和世界经济的发展都起到了积极的影响。然而,中国消费者对奢侈品消费的认识和购买已经陷入了误区,很大一部分中国人,特别是青年人,将奢侈品消费作为炫富的标准。对于这些问题,海外学者与媒体从不同角度进行评论。     

马克思的奢侈品生产理论及其现实意义

本文认为,马克思的奢侈品生产理论给我们的启示是:奢侈品和必要消费资料是相对的、互相转化的。随着人们生活水平的提高,奢侈品就变成必要消费资料。在社会主义条件下奢侈品消费者是一部分先富裕起来的群体,扩大奢侈品消费群体的过程就是提高人们生活水平的过程。越来越多的奢侈品成为必要生活资料,应当成为劳动力价值的构成部分。要提高工资水平以适应部分奢侈品消费的需要。当必要消费资料基本满足后,生产奢侈品是发展生产的方向。     

王溱——奢侈品只是个符号而已

据中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院发布的2013年《中国奢侈品报告》显示，中国人支撑了全球奢侈品市场半壁江山。奢侈品因昂贵的价格曾让国人望而却步，但如今却成为人们时常挂在嘴边，随手可以拈来，肆意炫耀的寻常之物。几乎有点购买能力的消费者，或多或少都会有几件奢侈品。据中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院发布的2013年《中国奢侈品报告》显示，中国人支撑了全球奢侈品市场半壁江山。