堡狮龙：给品牌注入全新的元素——访堡狮龙国际集团有限公司副主席兼行政总裁陈素娟

Q：堡狮龙作为香港本土品牌,怎么让消费者记住这个品牌,在经济低迷的时期如何保持品牌的创新？ A：我们在品牌改革的时候加了很多元素在里面,在营销上也有很多创新,比如我们在taxi里的宣传．冰激凌的赠送,还增加了婴儿、年轻人、孕妇的产品生产线等等。除了在营销手段上的创新之外,我们在产品上也有很多创新。     

成功品牌创新应遵循的五大原则

众所周知，品牌创新是防止品牌老化的根本大法，然而能够创新成功的品牌却是少数，相当多的品牌昙花一现之后便归于沉没。作者在分析了很多品牌创新的案例后，提出品牌创新应遵循的五大原则。     

银行业的品牌构架策略

近年来，随着资本扩张、并购整合以及产品创新的脚步不断加快，越来越多的中国企业开始关注和思考品牌构架问题。作为拥有丰富产品线的银行业更是如此。然而，在以往的咨询项目和行业研究中，我们发现，很多企业（特别是银行）在思考品牌构架时存在误区一企业往往出于新产品营销的目的推小一个数量庞大的品牌舰队，     

建立品牌十大步骤

每一个品牌都有一个产品，但不是所有的产品都可以成为品牌，至少从我们的角度来看，事实上很多都还只是一个产品，而不是一个品牌，如果真正有强势的品牌的时候，你真正在评估这个公司价值的时候，比如说在中国，我们这个公司十年了，累计的资产上亿，我觉得这并不是代表品牌强势的价值，可口可乐股票的价值实际上有97%是与市场有关联的，最有趣的是英国石油，英国石油的实际市场绝对是很高的，但是从股票市值来看，他的74%是属于它的无形资产，所以品牌如果是真正强势的话，必然能够给企业带来很大的好处，只要品牌一旦形成，它的价值比较，高获得利比较高，高获利会让品牌更具有主导力量，会有更大的弹性面对竞争，包括功能的改善，低价，战术促销，通路等等。     

实施品牌营销战略促进商业银行发展

金融品牌是为金融产品而设计的名称、术语或符号,可以维护银行信誉,提升客户忠诚度,促进商业银行发展。但目前,我国商业银行在品牌营销方面还存在很多问题,如产品定位雷同、缺乏品牌创新、缺乏统一的品牌管理和品牌保护等,而公众对金融品牌的消费意识也非常弱,本文阐述了商业银行实施品牌营销的意义,分析了一系列问题,并提出了相关对策。     

差异化竞争七大战略

许多品牌花费了很多时间和精力，希望提升市场份额。它们尝试不同的战术，从新产品功能创新、特点创新、价格促销到提升产品质量、提供增值服务。有些企业甚至投入巨资做娱乐广告赢得消费者的心，赢得产品品类优势。但问题在于，这些方法通常无法带来真正的竞争优势。     

利用本地化人才 助力自主品牌海外落地

2013年11月3—9日，古巴啥瓦那国际博览会在古巴哈瓦那会展中心召开，通过参加此次展会，我发现，有了好的产品，并不意味着就一定能够顺利进入当地市场。在国内品牌声誉耳熟能详，且搭建了漂亮的特装展位，也不意味着有压倒性的优势。很多时候，反而是一些在国内完全不起眼的小企业，能在当地市场做得风生水起。它们有的虽然只是自创品牌，自行生产，有的则是代理国内产品，但能做到让当地客户只认它的品牌的地步。     

谈广告对品牌营造

很多消费者都是在广告中认识了一个品牌,很多消费者选择一个品牌是因为欣赏了其产品的广告,在产品形成品牌的过程中,广告不是惟一的途径,但却是最有效的手段之一。广告在品牌的形成包括形成品牌和保证品牌两个过程。品牌形成后,会为产品带来很多有形和无形的价值,因此,广告成为产品销售的重要手段之一。     

兰蔻 经典与年轻并行

营销者说我们在网络尤其在微博中做了很多大胆的新尝试。当很多品牌还在做常规广告时,我们已经有了"微"电影,类似这样的创新不仅对于产品推广,对于品牌年轻化形象的推广都将有深刻的意义。2012年对于兰蔻是意义非凡的一年,这一年我们在各个领域都取得了傲人的成绩,稳定了国内高档化妆品领军品牌的地位。用三个词来概括兰蔻的2012年,就是年轻、创新和科技。     

苹果的品牌策略

当iPhone在美国面世的时候,人们彻夜排队,生怕不能在第一时间拿到他们梦想的产品。苹果是一个电子消费类产品品牌,但很多消费者对它的狂热和追捧,并不亚于任何一个奢侈品的品牌。     

让品牌实现消费者的“自我满足”

很多品牌，尤其是高档消费品，品牌价值往往大于它的使用价值。这种品牌附加值使顾客在购买了其产品后感受到了身份、地位、品位的提高，从而受到别人的尊重。这类产品通常能够让顾客在购买及拥有产品的过程中实现社会优越感。例如五块钱买块电子表，一定是为了看时间，而七、八万元买块表，如果是为了看时间，那他一定是个土老冒。因为通常这类产品的价值已经超出了报时的作用，更多的是替主人告诉别人：我带的这块表花了七八万，我的身份和地位就显而易见。不言而喻了。     

对中国品牌国际化进程中存在问题的思考

品牌国际化是中国企业在产品国际化之后的必然选择。近几年，以海尔、联想、TCL等为代表的一批中国企业在品牌国际化方面已经积累了很多成功的经验，使中国品牌国际化向前迈进很大一步。但是中国企业想要在品牌国际化建设的道路上不断前进，还必须正确地认识和解决品牌定位、产品自主创新等问题。     

追赶剑南春

有这样一个价格带也许被我们忽视了，但是它的确确存在，而且销量不菲。这个价格带就是150-200元（厂价）。很多地产强势品牌在这个价格带上都有产品分布，更为关键的是这些高价位产品都能获得市场响应，而且有点儿“与时俱进”的味道，销量越来越大。     

成功品牌创新应遵循的五大原则

众所周知,品牌创新是防止品牌老化的根本大法,然而能够创新成功的品牌却是少数,相当多的品牌昙花一现之后便归于沉没。作者在分析了很多品牌创新的案例后,提出品牌创新应遵循的五大原则。     

携手伍佰鹏华基金首吃娱乐营销螃蟹

鹏华基金牵手伍佰作为形象代言人,是基金由产品营销走向品牌营销迈出的重要一步,它改变了基金以往宣传中太过强调产品稳重可靠的品牌印象,为客户带来了更为贴心、活泼的品牌体验,是基金行业创新营销的一次大胆尝试。     

品牌数字化之道：以消费者为中心

我今天演讲的题目叫《品牌的数字化之道：以消费者为中心》。
　　先跟大家提个问题，有多少人知道肥皂剧的来历？肥皂剧这个词是宝洁在70年前的时候创的一个商业模式，他会赞助很多电视的制造，在播放过程中加入它的广告，那个时候它有一个肥皂产品，就在这个电视中加入这个肥皂的广告，所以美国人就管它叫肥皂剧。肥皂剧这件事情，是今天开放式品牌营销的基础，概括起来可以叫做媒体广告轰炸，再加上卖场的饱和铺市，最后形成一个非常可观的销售结果。这么一套理论其实背后是有心理学支撑的，当一个消费者被不停地灌输这个品牌的时候，他就会买这个的产品。这个品牌模式在过去70年取得了非常大的成功。这就是今天品牌营销基本的套路。     

企业制度创新的环境刍议

一、企业制度创新的重要性 在知识经济时代，知识、技术正以成倍速度的节奏变化着，企业也在这种变化中沉浮、升迁，有些企业持久稳定发展，还有很多企业“各领风骚三五年”进而陷入困境。究其原因，关键在于企业制度是否具有应变能力和创新能力。以变应变，以创新求发展，创新是企业生存和发展的关键。一个企业要想获得持续发展，必须进行全方位的创新，它不仅包括技术、思维管理、市场、品牌等创新，还包括制度和文化的创新。制度创新是企业创新的保证，它使企业创新进入良性循环的轨道。 我国很多企业在其发展过程中普遍存在着一种重技术…     

企业经营管理中的品牌启示录

品牌是建立在产品和服务的基础上的，产品和服务是品牌的载体，所有品牌的背后都有完善的产品和优质的服务来支持。品牌不仅代表了一种品质，而且也代表了一种企业文化和一个行业的标准，不分国界，突破时间和空间的制约，就算品牌的载体消失了，它还是以一种文化，一种精神在人群中传播。因此企业经营管理中要进行品牌管理，     

终端品牌化建设促成销量飞升

很多企业在对品牌产品运用营销手段的时候，往往人为地将一些实效地、本为一体的营销手段给分裂开来了，结果企业花钱、费力，而销量却没有明显提升。很多企业把品牌建设划定为是对品牌标识、品牌内涵、品牌个性、品牌形象、品牌核心价值等品牌基础方面的建设，把品牌传播划定为是依靠电视、报纸、杂志、网络、电台、     

新媒体背景下老字号企业营销创新研究——以葫芦岛市为例

中华老字号传承民族工艺,是中华文化的瑰宝。随着时代的更迭,很多品牌逐渐走向衰微,新媒体的快速发展,使得老字号企业传统的零售营销方式跟不上时代的发展。本研究提出新媒体背景下老字号营销创新的五种对策,包括品牌创新、销售渠道创新、产品创新、营销方式创新、人才创新,同时对葫芦岛市老字号企业给出了发展建议。